淘寶開始認真做遊戲了
不安分的淘寶，總是會去嘗試一些意想不到的新花樣。
12月5日，國產遊戲引擎Cocos官方宣布，將與淘寶合作推出社區版「引擎」，接入淘寶小程序。接入後，開發者就可以更便捷地將開發的遊戲發布至淘寶，為用戶帶來更多元化的購物體驗。
說到淘寶和遊戲，可能很多人都會一頭霧水：淘寶不是一個購物APP嗎，怎麼又跟遊戲扯上關係了？
實際上，這些年淘寶一直致力於開發遊戲，以此豐富淘寶APP的內容。
2018年，淘寶悄悄在手淘首頁上「領金幣」欄目中，推出了淘寶小遊戲板塊。並且在之後的雙11和618接連上線了「全民蓋樓」「理想列車」「全民開喵鋪」等小遊戲。
當時的淘寶小遊戲幾乎都是為大促推出的，遊戲獎勵直接和大促優惠掛鈎，但遊戲本身幾乎沒什麼樂趣可言，甚至有些令人厭惡。不少用戶都是為了獲取優惠才玩的，大促結束後便再也沒碰過。
可以說，這些最早的淘寶小遊戲設計是較為失敗的，因此淘寶後來做出了一系列改進，增強遊戲的可玩度。
現在，進入淘寶APP「我的淘寶」欄目就能看到小遊戲入口，有鬥地主、四川麻將、消消樂、線上農場等小遊戲，完成度相比以前已大有改善。
然而，這些小遊戲實在過於常見，缺乏與其他平台的區分度。想要做出更有特色的遊戲，就必須要有更高級的遊戲引擎，這就是淘寶要和Cocos聯手的原因。
從相關宣傳物料中了解到，基於Cocos引擎下的遊戲很可能是元宇宙方向的，玩家可以建立自己的虛擬形象，在虛擬空間中操作，獲得全新的體驗。隨著淘寶做遊戲越來越認真，它的可玩性將變得越來越強。
可以看到，淘寶正在變成一個遊戲APP。
做遊戲是為了賣貨
有人問，淘寶為什麼突然開始大搞遊戲了？難道阿里要拓展新的領域？
其實，淘寶的本質還是一個購物APP，阿里也沒有足夠的心力進軍遊戲市場。淘寶做遊戲，最終還是為了賣貨。
不知你是否留意過，很多大型商場內都會設置「兒童樂園」等遊樂場所，一些商店門口也會擺上娃娃機、搖搖車等娛樂設施，他們和淘寶內的遊戲一樣，都是為了提高用戶的停留時間。
用戶的停留時間越多，潛在交易機會也會同步增加，這是電商平台做遊戲的基本邏輯。而電子商務的形式還帶來了另一項優勢——遊戲與營銷的高度協同。玩遊戲能獲得相應的優惠，對於用戶來說是相當有吸引力的獎勵，甚至對於特定人群來說效果要比直接給予獎勵還要好。
要知道，有一部分用戶是不相信「天上掉餡餅」的，平白無故的優惠反而會降低他們的信任。而遊戲的存在則增強了優惠的合理性，並為用戶帶來成就感。所以遊戲是一種相當不錯的營銷方式。
當然，要增加用戶停留時長不止遊戲一條路，但它是最適合淘寶的。
從渠道本身來看，遊戲的製作門檻較低，同時回報上限又特別高。舉例來說，前陣子火遍全網的「羊了個羊」原理非常簡單，但經過裂變傳播效果卻意想不到的好，一個月就為幕後團隊帶來了2000多萬元的收入。遊戲的高性價比是淘寶選擇走這條路的重要原因。
從行業來看，留給淘寶的選擇也不多了。當前占用用戶停留時長最多的渠道是直播電商，與靠短視頻起家的快手、抖音相比，淘寶在直播領域沒有太多優勢。儘管淘寶推出了「逛逛」等產品擴充內容板塊，但顯然是不夠的，必須加上遊戲才能與之抗衡。
簡而言之，遊戲是淘寶實現彎道超車最便捷的路徑。
對於商家而言，電商+小遊戲也是相當有想像力的。商家可以在遊戲風格的設計、人物元素的創意、遊戲環節的設置上融入自身的品牌元素和營銷策略，幫助從而更精細化地運營用戶，為消費者打造有樂趣、有深度、有效率的購物體驗。
不可替代的購物體驗，就是淘寶最深的護城河。
電商大廠都在做遊戲
或許是看到電商+小遊戲的巨大潛力，近年來電商大廠們都不約而同地做起了遊戲。
不只是淘寶，阿里系的其他平台也紛紛上線了自己的遊戲。比如支付寶上線了「螞蟻莊園」與「螞蟻新村」，而且還與淘寶之間同時打通了「芭芭農場」；盒馬APP上線了「盒馬小鎮」，高德地圖上線了「小德果園」。
拼多多和京東同樣不甘示弱，從2019年便開始豐富自身的小遊戲體系。拼多多的多多果園、天天愛消除、現金大轉盤等小遊戲相當有知名度，結合其社交電商的打法效果拔群；而京東則圍繞「京豆」體系，推出了種豆得豆、天天加速、京小超等京豆小遊戲。目前看來他們與淘寶小遊戲差別不大。
至於抖音的小遊戲則未與電商有太多聯動，相對獨立運作。與其相反的是美團，美團小遊戲在「賺一賺」板塊中，從名字可看到目的性有些過強。
總之，幾乎每一個電商大廠都在開發自己的小遊戲，遊戲+電商已然成為行業趨勢。
然而，遊戲也並不是那麼好做的，存在一系列棘手的問題。
比如，如果要提升用戶的遊戲體驗，就必須加大投入，採用更高級的技術。想要在淘寶這樣的低端算力終端中實現元宇宙，是一個十分複雜的難題，需要專業積澱和積累，以及APP本身的升級與重構。
而這又會產生一個新的問題——APP會變得更加臃腫。運行高質量的遊戲無疑需要占用更多的系統資源，從而影響用戶購物的流暢性。電商平台的遊戲的為了購物產生的，如果遊戲做得比貨架還好，何嘗不是捨本逐末呢。
所以，電商+遊戲雖然具備廣闊的想像空間，但想要做好依舊需要不小的試錯成本，這對於正在「降本增效」的每一個平台來說，都是嚴峻的挑戰。
作者 | 風清