聖誕節到來前夕，杭州大廈的香奈兒的門頭也裝點起來——一整棟白色大樓「戴」上了一串黑色蝴蝶結珍珠項鍊，看過去非常驚艷。
雖然顏色上只有黑白金，但正是這樣簡單的顏色配以非常有質感的設計，給香奈兒的門頭憑添了幾絲優雅貴氣。同時，將這樣的珍珠配飾「戴」上牆面，瞬間讓牆面成為了香奈兒的平面廣告位，可以說效果非常吸睛，吸引路過的人紛紛駐足打卡分享。
這樣吸睛的裝飾並非僅在杭州的香奈兒門頭出現，從網友在社交平台發布的視頻圖片來看，巴黎的香奈兒門頭設計，同樣用到了珍珠和蝴蝶結元素組成的珠串配飾。不過因為牆面的復古造型，似乎與香奈兒奢侈品的定位更加符合。
在門頭上下功夫的並非香奈兒一家，比如迪奧Dior最新的聖誕主題結合了繁複精緻的巴洛克風格和聖潔優雅的希臘式美學，如雪花形狀一般的星星圖案，還有圍繞其上栩栩如生的藤蔓花藤，為整個門店增添了一絲仙氣。
Chanel除了上述珍珠造型外，為了今年香奈兒5號香水的「100歲生日」，在巴黎聖奧諾雷街的Chanel 門店，將香奈兒5號香水的經典造型進行等比例放大，做成了一個巨型香水造型燈飾。這個香水造型在國內部分香奈兒門店也用到了。
愛馬仕則使用了翠竹為主要元素進行布置，展現了品牌本季主題——人與自然和諧共生。進一步分析，在東方文化中，竹不僅是一種植物，更代表了一種高雅寧折不屈的品行，愛馬仕選擇這樣一件有特別意義的材料作為主要裝飾元素，彰顯出品牌與眾不同的行業地位。
隨著線下場景營銷形式的多元化發展，吸引眼球、具有辨識度的營銷方式越來越多，這些營銷內容憑藉著互動化、科技化、娛樂化的表現方式，做到了比傳統營銷更吸睛的目的，賦予了門頭設計除了裝飾以外更多的內涵——成為能夠幫助品牌持續引流的線下流量入口。因此，越來越多的商家開始注重線下門店營銷，思考如何提高營銷場景的「顏值」，進而吸引消費者眼球，讓他們獲得更有趣的體驗。
信息大爆炸的時代，當受眾在接受碎片化內容時，集中注意力非常難，這時候線下「亮眼」的門頭設計就能夠以獨特的網紅屬性和強力的口碑轉化吸引著大批受眾「翻牌子」。
無論是此次香奈兒的門頭設計，還是過往其他品牌的門頭設計，都是將高顏值、高視覺衝擊力的品牌文化符號融入線下場景營銷，不僅能夠進一步在消費者心目中搭建有效的品牌形象，還能夠傳遞企業文化內涵，觸達消費者心智。
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