當前，卡達世界盃激戰正酣，全球的球迷和觀眾在享受這場足球「盛宴」的同時也意外地發現，雖然中國足球隊未能亮相世界盃，但「中國製造」卻以不同的方式在海灣球場現身。
各種各樣的中國品牌利用世界盃的絕佳舞台，重點發力品牌宣傳展示，以期擴大在世界範圍內的知名度，拓展銷售規模。
其中，歷經了15年體育營銷長跑的「老玩家」海信，依憑醒目的廣告語「中國製造，一起努力」再次成功地奪取了眾人的眼球。
「打鐵還需自身硬」，雖然國際體育賽事提供了展示平台，但海信的成功出海、中國製造的名聲打響最終還是靠產品取勝，優良品質和創新技術是品牌國際化的最大底氣。
多年來，海信等中國製造憑藉著過硬的產品力、創新化的營銷，始終在由大到強的升級轉型之路上奮勇前進，展現了中國製造走向全球、實現品牌蝶變的實力與信心。
技術創造卓越，建立品牌價值
回顧世界盃92年歷史，足球比賽的影響力不斷擴大，轉播技術和顯示技術的進步在此過程中起到了至關重要的作用。
在技術疊代發展的歷程中，海信把握住了技術變革的脈搏，從而讓自己在行業內脫穎而出。
2006年，德國世界盃轉播解析度首次達到全高清1080P級別。正是在那段時間，一直潛心研究國際最尖端技術發展趨勢的海信，前瞻性地選擇了1080P這一技術潮流趨勢，領先同行半年推出1080P液晶電視，不僅推動了整個平板市場技術進步，也因此開啟登榜中國市場榜首的歷程。
多年來，為更好地呈現足球體育賽事，海信一直追求畫質、音質、智能交互技術的不斷疊代和創新。在海信的引領下，多分區動態背光控制技術成為全球中高端液晶電視的主流選擇，帶領整個行業向著高畫質的方向持續演進。
今年9月，海信實現再次突破，正式發布全新一代顯示技術平台ULED X，並推出了基於該技術平台的U8H、E8H等重磅電視新品，被中國科學院院士歐陽鍾燦稱讚為「超越了OLED的畫質效果，將液晶電視畫質提升到一個新高度」，不僅提高了暗室環境的對比度指標，同時配合環境光感智能，精準感知用戶所在觀看環境的變化，確保參考級好畫質。
在雷射電視領域，海信更一直是銷量上的強者，這更離不開強有力的技術支持。海信擁有的三色雷射光源技術專利數量全球領先，是唯一在雷射顯示技術領域榮獲中國質量技術一等獎的企業，也是唯一實現全色雷射電視全尺寸覆蓋的品牌。同時，海信還牽頭制定了雷射顯示國際標準、國家標準和雷射電視行業標準，持續引領全球產業向更高端品質快速疊代升級。
今年9月，工信部召開新聞發布會，回望過去十年我國新一代信息技術產業發展取得的成就，特別「點名」海信在ULED超畫質技術和雷射顯示技術兩個方向的代表性成果。
從產業鏈整體來看，海信電視堅持產品研發、生產製造的縱深一體化，打通了以晶片為代表的底層技術、終端設備、場景應用、雲端支撐到內容服務的全產業鏈條。
事實上，在二十年前，中國雖然已經成為世界上最大的電視生產國，但從上游的晶片研發到中游的組裝生產都面臨著技術「卡脖子」的難題。
因此，海信在2001年成立了晶片研究所，4年後研發出了中國首顆具有自主智慧財產權的數字視頻處理晶片——信芯，終結了7000萬台中國彩電沒有中國「芯」的歷史。
隨後，海信推出超畫質引擎晶片並不斷快速疊代。2021年，海信成功研發了中國首顆8K AI 畫質晶片，填補了國產超高清畫質晶片的空白。
目前，海信旗下的信芯微公司屏端驅動晶片（TCON）產品全球占有率超過50%，穩居第一。
技術驅動下的海信，成長為了一棵參天大樹。2021年，海信集團的總營收高達1755億元，同比增長24%，創下了歷史新高。
以科技驅動中國製造「蝶變」
近年來，海信以電視最核心的畫質為切入點，堅持技術驅動和對極致畫質的追求，牢牢占據高端大屏制高點，堅定不移地推動產品走向高端。
目前，海信建立了以晶片、核心器件、軟體、顯示技術、雲平台和應用服務為核心的縱深化產業鏈，是中國為數不多具備該項能力的企業，這為海信推出持續差異化顯示解決方案提供了堅實的技術支撐，中國製造的韌性與靈性也在海信身上得以彰顯。
雖然2022年以來，全球彩電業都面臨較大的下行壓力，三星、LG等全球巨頭以及國內多數主力企業的業績表現都受到了影響，但在這種情況下，海信依靠強大的技術和創新能力，成為了推動彩電行業復甦反彈、引領產業創新變革的核心力量。
根據全球權威市場調研機構Omdia數據，2022年第二季度，海信電視全球出貨量份額12.1%，排名世界第二，僅次於三星，環比增長1.9個點，為全球增長最大的品牌。自2020年以來，在量占率排名前三的品牌中，僅海信保持持續增長，全球出貨量、出貨額份額持續領跑中國品牌，出貨額占比23.8%，與第二名拉出近4個點的差距，龍頭地位進一步加強。
同時，海信電視在歐洲、亞太、拉美、中東非、澳洲地區的銷量均實現了快速增長。例如，在南非市場，海信牌銷量市占率為28.3%，位居第一。而在亞太市場，新興市場業務已拓展至泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南等國家。
在中國市場，海信電視更是展現出強大的市場統治力，不僅穩居全渠道第一的寶座，更憑藉ULED、雷射電視等核心產品優勢，在8000+、10000+高端大屏市場鎖定第一，成為最受用戶歡迎的彩電品牌。
打破國外技術壟斷，破解核心技術「卡脖子」難題，以創新驅動發展、向中高端邁進，喊出「中國製造，一起努力」口號的海信，正是中國製造在開放中「蝶變」的最好範例。
伴隨著海信等高新品牌暢銷全球，中國製造正在撕掉「低端」「廉價」等刻板標籤。依靠科技驅動，中國製造業努力搶抓機遇，探索出更寬更廣的發展之路，從低附加值的加工製造，逐步向擁有高技術、高質量、高品質的高端製造轉變。
據悉，目前，海信在全球已經開設了23個研發中心和31個生產基地，並計劃在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，用數位化轉型驅動先進位造智能化、高端化，真正在世界叫響中國高端製造。