今年的雙12是在12月8日0點開啟活動預熱的，12月10日晚8點，淘寶雙12活動才正式開啟。
但現實的情況是當雙12過去了的時候，很多人才意識到這也是一個大促的節日。
不得不感慨，雙12真的是太沒存在感了！
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First Point
李佳琦救不了雙12
2009年，淘寶推出了雙11，經過十多年的發展，雙11已經成為全民的購物狂歡節。
在雙11憑空被造出來，大火了兩年之後，2011年，淘寶又謀劃包裝了雙12，優惠力度、商品數量也不遜於雙11，很多網友也會在這個節日去撿漏。
即將來到第12年頭，雙12的存在感逐漸變弱，其實這跟雙12本身的基因也或多或少有一定關係，比如一不公布交易額，二注重平台和用戶以及用戶和用戶的社交互動，三更多是滿足大眾娛樂化需求等。
尤其是今年的雙12更加的黯淡無光，三年的疫情重創了消費潛力，剛剛過去的雙11透支了一定的消費力，再加之全國物流受疫情影響，人們似乎淡忘了還有一個雙12。
就連頂流主播李佳琦也對雙12的重視程度有限，11月底李佳琦發了一條微博，跟所有女生請了個假，暫停直播。
當時外界的猜測是李佳琦會在雙12回歸直播間，事實也也確實如此。
12月8日，李佳琦發了條微博，統計粉絲們想要的雙十二選品。
12月10日，停播了10天的李佳琦正式回歸直播間，當天出鏡3個小時。
直播間上架了35款美妝個護產品，截至當晚10點僅有10款產品顯示已售罄，蘭蔻小黑瓶聖誕套裝銷量僅為1000+件，雅詩蘭黛DW持妝粉底液銷量也僅為3000+件。
在11日的直播中，也僅上線了25款美妝個護產品，僅有7款產品售罄。
和雙11比起來，此次雙12可謂戰況慘烈，不僅數據南轅北轍，連品牌數量也差強人意。
從產品到直播節奏，都從側面說明其實雙12沒有那麼重要了。
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Second Point
衝擊傳統電商
大促也遭殃
到底是什麼原因讓雙12存在感越來越低的呢？
其實，雙12的關注度下滑嚴重的一個重要原因，就是直播帶貨興起。
大家都知道，這幾年直播帶貨興起，不管是一二線城市的消費者，還是八九線的縣城消費者，隨時隨地都可以刷抖音看直播買東西，已經不分節假日了，甚至有的商品直播間的價格，有時比傳統電商平台低上一些，因為電商直播的引流模式向來是以打折促銷為主。
截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。
經過三年的發展，今天的抖音不管帳號粉絲數有多少，都可以開直播，而有的直播間只有兩位數，也照樣能賣出不錯的銷售額。
當人們隨時隨地都可以購物，甚至價格也很優惠，那又何必在都一個特定的大促節日呢？
如此一來，雙12、雙11、618這些節日的交易額下降就在所難免了。
總的來說，在商家對大促的重視程度減退、參與度下降、消費者購物趨於理性等，內外部多層因素的影響下，雙12的熱度逐漸走低。
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Third Point
大促或將消失
生意回到日常
當這些大促節日逐漸冷清，那麼電商最後還剩下什麼呢？
其實這些大促節日變得冷清是時代的必然，屬於傳統電商的時代已經過去了，未來是興趣電商和內容電商的時代，而傳統電商的店鋪就要回到生意的本質，做好日常運營、產品、服務。
當大促變得冷清，也意味著消費者更加在意產品的品質了，如此一來，就倒逼商家做出更好的服務，否則難以在已經到來的存量市場立足。
對平台來說，需要將經營的思路從「造節」中走出來，回歸到消費者最切實的需求中去。對商家來說，要從追求短期爆發，回歸日常經營。
從生意的角度，和企業長期經營的角度，只有做好產品和服務，才能積累口碑，獲得消費者的長期青睞。
對於商業環境和消費者來說，電商大促活動變平靜或許是一件好事，不再注重外在的宣傳，而是注重內在的真功夫。
畢竟靠紅利賺錢的時代一去不返，接下來要拼實力了！