在如火如荼的2022年世界盃賽場上，閃耀全球的vivo X90系列創下高端手機影像性能天花板。這是今年4月份推出vivo X80系列的「升級版」 。
在vivo X80系列新品強勢推動下，vivo在高端細分市場同比增長504%，創造了「逆勢破局，品牌向上」的行業壯舉。
IDC數據顯示，今年第三季度中國智慧型手機市場出貨7113萬台，同比下降11.9%，預計全年國內手機出貨量為2.88億部，同比下降12.4%。然而，vivo穩居國內市場出貨量第一，市場份額達到20.0%。
更多的數據表明，在全球手機行業的「冬天」，vivo卻在高端市場逆勢增長。「不尋常」的2022年，vivo為何能夠在高端市場突圍？這又給行業帶來哪些啟迪和思考呢？
01
持續創造驚喜
vivo逆襲國產高端機勝券在握
Counterpoint數據指出，Q2中國高端智慧型手機市場存量競爭加劇，vivo手機在更高端的區間段（600美元至799美元）同比增長 504%。
其中，vivo 3500元以上高端市場份額13%，僅次於蘋果排名第二，比2021年二季度6%份額，占比擴大了一倍。可以說，這是vivo 旗下X系列站穩高端市場標誌。
數據快速增長的背後，驅動力X80系列「神助攻」。今年4月份上市vivo X80系列可以「一騎絕塵」來形容。來自第三方數據顯示，該系列在3500—5000元價位檔市場份額中不僅穩居第一，且超出第二名兩倍之多，同時在產品保值率上僅次於iPhone 13系列。
當然，vivo X80系列僅是vivo在高端市場牛刀小試。剛剛上市的vivo X90系列在性能、系統、影音效果等方面進行了升級，以全面提升的雙芯算力、自研影像算法及行業至高標準的光學器件，帶來超越想像的影像體驗。vivo產品副總裁黃韜表示：「vivo X90系列，由內而外全面進化，在行業里不再是做出差異，而是要拉開差距，讓旗艦之上更勝旗艦。」
在高端品牌的帶領下，vivo在多個市場領域獲得成功。其中，子品牌iQOO憑藉不錯的產品力和具有競爭力的價格定位不斷獲得市場認可，市場份額持續提升，三季度已達到國內市場的4.6%。
值得一提的是，新興的摺疊屏市場也戰功卓著。X Fold摺疊屏手機後發先至，後來居上。2022年10月vivo在摺疊屏市場份額中排名第三（17.6%），摺疊屏手機的突飛猛進，讓vivo在的7K+安卓市場，首次占有了7.84%的份額。
記得vivo創始人、總裁兼CEO沈煒在2022年新春致辭中指出，2022將是智慧型手機行業最具挑戰的一年。但無論順境還是逆境，都不忘初心，一切回歸到以用戶為導向，敢於追求極致，持續創造驚喜。
一年過去，2023年就在眼前，vivo給手機行業帶來一連串的「驚喜」，除了承上啟下的高端旗艦手機vivo X90系列，更多是給整個國產手機衝擊高端帶來畢勝的信念。
02
在差異化競爭中顛覆自我
vivo高端機品牌是這樣煉成的
今天，vivo已走過了27年，在手機行業摸爬滾打10多年，渠道遍地開花，品牌家喻戶曉。然而，低調的vivo既沒有加入資本市場的喧囂，也沒有「比肩蘋果」的口號；既沒有聽說過內部設定KPI的承壓。
那麼，驅動vivo持續性創造，成功站穩高端手機市場品牌，背後暗藏的動力是什麼呢？
第一、「敢於追求極致、持續創造驚喜」的X精神。
與眾多手機廠商跨界做電視、電腦、汽車行業不同，vivo一直堅守做手機影像的No.1。10年前，vivo X1開啟了Hi-Fi智慧型手機新紀元，並以6.55mm超薄機身成為當時世界上最薄智能機；而到了今年X80、X90成為一個新的里程碑。除了讓vivo站穩高端市場，保持了創新的延續性，同時在5G時代讓國產高端手機比肩蘋果，開闢出了下一個10年國產手機創新之路。
「果不可求，也無需求」，這是沈煒在 vivo 內部常說的一句話。「埋頭種因，果自水到渠成」，也是vivo高層掛在嘴邊的口頭禪。
多年來不斷為消費者提供更先進、人性化的產品體驗，讓vivo多次摘得國內智慧型手機出貨量桂冠；長期以來的渠道沉澱、技術積累和品牌定力，讓vivo在全球手機市場的「內卷」中逐漸勝出。
第二、 站穩高端，比肩蘋果，表面上是旗艦產品體驗和用戶數據的比拼，實質上則是內部資源調配、產品布局、技術方向、人員布局等戰略上的排兵布陣。
早在2019年，vivo就確定了將聚焦影像、設計、系統、性能四大賽道進行持續投入，這是業內熟知vivo堅持的中長期戰略。
2021年，vivo將「設計驅動」寫進了價值觀，堅持設計驅動就是要做出與眾不同的東西，這也是其做產品時的差異化系統思維。
vivo高級副總裁施玉堅透露，2021年是vivo質變元年，vivo要從飛輪1.0到飛輪2.0。要從做優質的產品到通過設計驅動、科技創新創造偉大的產品，讓消費者從選擇到熱愛，從滿意到主動推薦。
vivo創始人沈煒對「本分文化」有一個概述：「不忘初心，埋頭種因，初心就是我們本分的文化與價值觀，而埋頭種因則要凡事都堅持長期主義。」
可見，vivo從一開始就一步一個腳印，完成從打造「極致產品」到「偉大產品」的布局。
第三、從實際出發，自研與聯合研髮結合，堅持科技創新之路。
施玉堅此前曾指出，vivo要堅持不斷創新和優化產品、通過不設上限的持續研發投入，拓展消費電子行業人文與科技的邊界。
影像方面，2020年12月，vivo宣布與蔡司開啟全球影響戰略合作；2021年vivo和蔡司將專業攝影和手機攝影、計算攝影和光學技術進一步融合。
晶片方面，vivo自研晶片最大優勢是實現軟硬一體化，晶片可以按需設計開發，軟體可以充分發揮晶片的性能，整合在一起就可以產生「1+1>2」的效果。被稱為年度安卓影像新標杆vivo X70系列，搭載自研影像晶片V1，歷時24個月、研發投入超300人；打破移動影像算力天花板X80系列，自主研發技術深入滲透到每一個鏡頭。
而剛剛上市vivo X90系列，更是自研和聯合研發的典範傑作。全球首發搭載聯發科天璣9200，配合全新自研晶片V2，雙芯組合，配備蔡司一英寸T*主攝，無論影像、性能、設計、體驗方面更上一層樓，再加上搭載三星、京東方頂級屏幕等，堪稱X系列最強高端旗艦。
03
國產高端手機品牌
打破蘋果一家獨大指日可待
這幾年來，國產手機紛紛「內卷」高端市場，「比肩蘋果」成為行業一個熱門話題。
然而，今天在600美元以上市場中，蘋果雖然依舊占據著絕對「壟斷」地位。第三季，蘋果在國內市場的份額被拉抬到史無前例的25%。
由於全球高端市場的存量競爭，蘋果高端市場份額不斷被蠶食，今年第三季度甚至創下了2014年以來最低季度銷量記錄。
然而，物極必反，蘋果在高端領域已觸及天花板。外媒曝出，蘋果六七位核心高管離職、靈魂硬體設計團隊幾乎要走到「散夥」的邊緣，而iPhone年度新品少見出現了低於預期市場反饋，iPhone 14標準版首發即「破發」，下個季度營能否維持增長，也被打上了一個大大的問號。
另外，蘋果計劃在2024年推出自己的摺疊屏手機。這意味著，安卓高端手機至少還有兩年的窗口期。
目前，華為在5G晶片方面依然受到美國的限制，國產機有研發實力比肩蘋果，僅剩下第一陣營前三大品牌。
從IDC公布第三季度出貨數據來看，前五品牌是vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米，市場份額分別為20%、17.9%、16.3%、151.%、12.7%。
可以看到，vivo已沖高到國內第一位置，並且已將身後品牌拉開了一定差距。值得一提的是，vivo X80、X90系列無論是在配置上，還是體驗上都不輸蘋果13，這為國產高端機與蘋果爭奪高端市場贏得籌碼。
vivo雖然沒有宣布國際化品牌目標和市場份額。然而，在2022年世界盃賽場上，vivo成為世界盃官方機，vivo X90系列通過全球直播鏡頭，進入世界各國。
綜上所述，可以看出國產旗艦在vivo X80、vivo X90系列引領下，自研和聯合創新將成為新國產高端突破新模式。vivo轉型高端不僅帶來差異化，更加優質的用戶體驗，築起高產高端手機的護城河。可以預見，隨著國產高端手機品牌的持續性滲透，打破蘋果在全球高端市場的壟斷指日可待。