以下文章來源於大佬說 ，作者吳昕
本屆世界盃的最後一戰，精彩程度超乎所有人的預期。
梅西捧起大力神杯，姆巴佩上演帽子戲法；法國隊絕境中追平比分，阿根廷贏下點球大戰。
世界盃落幕之際，盤點這場足球界四年一度的盛事，中國除了國足沒去，其他方方面面，都有著中國的影子。
論起這次世界盃的最大贏家，除了冠軍球隊和賺得盆滿缽溢的世界足協，足球界的老朋友、萬達集團的董事長王健林也悄聲發了大財。
地產大佬的足球夢
王健林早年以贊助大連萬達足球隊聞名，至今都留有極佳的名聲。
1993年，喜歡足球的王健林，在機緣巧合下入局。在萬達集團的大力投入下，大連萬達足球俱樂部顯赫一時，5年內拿下了4個甲A聯賽冠軍。
王健林本人還曾親自拎著現金到綠茵場邊督戰。大連萬達那時創下了職業聯賽連續主客場55場不敗的神話。
再往後，他和許家印，一前一後、一南一北，以房地產行業的資金撬動足球界的流量，把一種商業模式玩出了花。足球成為了滾動的地產廣告，中國足球進入金元時代。
結果一轉眼，當年逐鹿金元足球的一眾地產大佬，或是隱退或是暴雷。
而2017年王健林的萬達，一場世紀大甩賣，回血700億，塞翁失馬式地趕在房地產寒冬前及時下車，反倒活得有聲有色。
但王健林和足球的故事，並沒有因此終結。在另一條支線上，萬達和足球的緣分，正演繹著不一樣的未來。
世界盃贊助商
比如世界盃贊助商。
世界盃是一門「三年不開張，開張吃三年」的生意。
數據顯示，卡達世界盃周期內，國際足聯的商業收入將達到75億美元，比之上一屆有了10億美元的增幅，再創歷史新高。其中世界盃的贊助商們貢獻了其中相當比例的收入。
這項全球頂級賽事的贊助商席位一直處於供不應求的狀態。深諳運營之道的國際足聯將贊助商劃分為3個等級：國際足聯合作夥伴、世界盃贊助商和數量最多、權益最少的區域贊助商。
萬達則在2016年，就以8.5億美元的贊助費，簽下了時長為15年的協議，成功躋身國際足聯全球合作夥伴。這一年，王健林力壓李嘉誠1個億的身家，登頂中國首富的寶座。
要知道，世界盃的一級贊助商，絕對是一份彰顯實力的氪金名單，數量僅限6到8名，今年除了萬達集團外，還包括了阿迪達斯、可口可樂、現代起亞、VISA和卡達航空、卡達石油。
於是在世界盃賽場內部，可以看到各類展板、擋板上顯示著「萬達文娛」的廣告。
除此之外，萬達集團還結合萬達酒店，推出了世界盃主題房；在北京、上海、深圳等六大城市的萬達廣場舉辦了世界盃嘉年華，邀請來著名球星卡卡擔任嘉年華大師。
但對於早已家喻戶曉的萬達集團來說，這樣的品牌露出，其實效果並不大。由於品牌宣傳的邊際效應，單純世界足聯和世界盃的贊助商身份，對於在中國已經家喻戶曉的萬達來說，鍍金效果實則有限。
更賺錢的生意
王健林真正關鍵的勝負手在萬達體育。
2015年成立的萬達體育，目標是成為全球第一個體育產業收入突破百億美元的企業。而為了達成這個價值幾百億的大目標，王健林的第一步，也是「買買買」。
通過併購世界體育產業上游核心資源，擴大萬達在全球體育產業的影響力，最終形成一條囊括體育賽事舉辦、運動員經紀、賽事營銷、賽事轉播的體育產業鏈。
其中最重要的核心資產，是一家總部位於瑞士的體育傳媒巨頭「盈方」。
在2015年，盈方體育傳媒集團就已經是全球第二大的體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體製作及轉播公司之一。
而根據盈方和國際足聯的協議，盈方擁有國際足聯在亞洲26個國家和地區的足球賽事轉播獨家銷售權。萬眾矚目的世界盃，也被包含在其中。
我們所看到的每一幀畫面，都來自於盈方在世界盃現場布置的機位。
眾所周知，世界盃在中國的轉播權長久以來都由央視拍得。歷年來優酷、咪咕和抖音等平台，都是從央視分銷，才能獲得轉播資格。
盈方則站在他們的更上游。
這家亞洲地區球賽事轉播獨家銷售代理，能夠代表國際國際足聯，與央視洽談世界盃轉播權的買斷價格。有業內人士表示，預計成交金額在4億美元左右。
這還只是中國一地能夠提供的價格。盈方面對的是整個亞洲市場。除了與世界足聯相關的高數量和高品質的足球賽事轉播權外，盈方在其他體育賽事的版權儲備也不容小覷。
公開信息顯示，盈方擁有版權的媒體轉播總時長高達每年4000賽事日，日均轉播賽事超過10個，涵蓋25個體育賽事項目。
優酷的董事長古永鏘就曾經感慨，版權太貴了：「全球體育賽事版權分布十分集中，版權方對於播出平台擁有較強的議價能力和主動權。」
而在一眾體育賽事中，世界盃的轉播權價值，自然是首屈一指。
職業體育賽事有四大收入來源：賽事轉播權、廣告收入、門票收入和賽事周邊。而足聯的財報顯示，轉播權是世界盃的主要收入來源，占比接近50%。盈方掌握的，是一門足夠吸金的好生意。
早在2014年，盈方就能拿下超過年8億歐元的收入，創造極為穩定的現金流。這也讓當年盈方的收購競標極為激烈。
當時參與競標的11家企業，全是最頂級的資本玩家，包括了全球最大的經紀公司CAA、著名私募巨頭銀湖資本、黑石基金，也有郭廣昌的復星集團和馬雲的雲峰基金。
王健林則在萬達的黃金時期，許諾以長遠的未來，最終以10億歐元的價格買下盈方，並拿下絕對控股權。
放到今天來看，中國地產幾經沉浮，王健林也經歷了斷臂時刻，還有近三年影響全球的黑天鵝陰影籠罩，這筆交易顯得格外成功。