世界盃對於家電市場的拉動，最直觀體現在大屏電視的銷售走高。那麼，在這一輪世界盃引發的電視上漲通道中，誰又是最大的贏家？是世界排名第一的三星，還是世界排名第二、中國排名第一的海信？
荀玉||撰稿
受到卡達世界盃的觀賽需求拉動，低迷數年的電視機行業迎來新的突破口。其中，大屏、高端智能電視需求持續走高。
最大家電零售平台京東數據顯示，75英寸及以上大屏電視在世界盃期間訂單量較同期增長超2倍，觀賽效果更佳的遊戲電視訂單量較同期提升超4倍，帶給球迷身臨其境的賽事觀感。美團的數據顯示，世界盃開賽前一周，電視掛架商品的外賣銷量，較去年同期大漲620%，電視遙控器則同比暴漲775.34%。
如今卡達世界盃在拉動中國電視消費之際，加劇電視行業的「馬太效應」。奧維雲網數據顯示：世界盃開賽第二周，即第49周(11.28-12.04)，海信系電視全渠道銷售額占有率達到30.09%，領先第二名12.5個百分點。作為世界盃官方贊助商，海信在世界盃主場一則「中國第一，世界第二」的圍擋廣告，隨著2022卡達世界盃的升溫而受到世界矚目。
但真正令國人沸騰的，是海信藉助「看球經濟」跑出了加速度，拉大了在中國彩電市場的領跑優勢。通過推出雷射全息、ULEDX等電視產品，以及「以舊換新、套購滿返」等重磅福利，加碼線下客廳主場活動、專場直播、新品首發等多重優惠力度，點燃消費者的參與熱情。
業內人士分析，與上屆世界盃不同的是，此次央視派出了超強的轉播陣容，CCTV-16首次開通4K超高清世界盃轉播，抖音提供全場次4K超高清直播，從顯示技術上看，超高清轉播力度的加大，極大地刺激了用戶對更高清、更大屏賽事觀看設備的剛需，激發出高端大屏電視的消費熱潮。
京東消費及產業發展研究院高級研究員董菲表示，世界盃比賽期間，國內球迷觀賽以觀看視頻直播為主，客廳成為觀看比賽的重要場景。從歷史經驗看，大屏電視出貨量當月同比增速在2014和2018年世界盃前後均有超季節性上行，並在世界盃期間均有顯著提振。
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