12月23日晚，由海南省旅遊和文化廣電體育廳、海口市人民政府共同主辦的首屆海南雞飯節在海口騎樓老街正式開街。本次雞飯節以「線下+線上」的方式全面鋪開，線上聯合銀聯雲閃付、光大銀行、支付寶三大平台鉅惠百萬，全島一起「半價吃雞」，同時通過五大直播間銷售幾百種海南特優產品，為全國朋友送福利；線下沉浸式海南雞飯風味市集、非遺展演、「國風遊園·夢回海絲」主題活動接連上演，共同營造熱鬧非凡的沉浸式南洋風情體驗。
首屆海南海南雞飯節，旨在全面貫徹落實黨中央決策部署和省委省政府工作要求，全力推進「雙統籌」，高效做好統籌疫情防控和經濟社會發展工作，加大助企紓困力度，迅速推動全省旅文行業在疫情新形勢新變化下全面復甦。
活動以促消費、聚人氣、引客流為主旨，通過「美食＋旅遊＋文化＋產業」新模式，以美食為媒，文化引領，金融助力，弘揚傳承海南人百年闖海精神，展現海南自貿港人昂揚向上的精神風貌，同時，更好地滿足市民遊客精神文化生活及冬春旅遊消費需求。
美食為媒，帶活海南旅遊經濟
「開街咯！」12月23日晚，騎樓老街里歡慶首屆海南雞飯節開街的歡呼聲此起彼伏。市民遊客紛紛走進百年騎樓老街，品海南雞飯，尋南洋往事。
首屆海南雞飯節開街
首屆海南雞飯節邀請了20家知名海南雞飯店現場開設美食檔口，當中不乏沿江雞飯店這類的「中華老字號」，也有天天雞飯店這樣風靡東南亞的連鎖，還有深受海南百姓喜愛的地道好店，現場通過「一口雞飯」的創新活動，讓市民遊客可以毫無顧慮的一站式品嘗多家海南雞飯。
市民遊客可以一站式品嘗多家海南雞飯
「海南雞飯本身就是海南一張面向全球的美食名片，我們也期待海南雞飯節慶化、品牌化之後能夠帶來更加強勁的經濟效益。」沿江雞飯店相關負責人向記者說道。除了線下參與現場的美食檔口，沿江雞飯店也參加了銀聯雲閃付發起的「線上吃雞」活動。「通過雲閃付APP領取『5折吃雞』消費券，便可在線下門店享受最高30元的『5折優惠』。」
據了解，全省有海口、文昌、瓊海等10個市縣的34個瓊菜品牌報名參加首屆海南雞飯節「線上吃雞」活動，覆蓋209家瓊菜商戶。此外，光大銀行、支付寶也通過滿減、現金紅包等實實在在的福利，鉅惠百萬為活動助力。其中，支付寶紅包12月23日上午10:00投放，不到一個小時已被全部搶空；光大銀行50萬吃雞歡樂券也在12月23日晚19:30上線。
同時，海南省旅遊和文化廣電廳也在第三期消費券的基礎上，於首屆海南雞飯節開街當日，再度通過雲閃付APP發放1000萬線上酒店、景區消費券，助力首屆海南雞飯節，推動海南旅遊經濟復甦。
「吃喝玩樂游購娛，一站式全包了，玩得十分開心，這條街濃縮了幾乎整個海南和海口的歷史文化，幾個展台呈現效果很好，很容易讓人沉浸其中，流連忘返。」來自西安的遊客劉女士說道。
文化引領，為節慶活動注入新動能
文化是旅遊的靈魂，首屆海南雞飯節，以海南雞飯美食文化為牽引，現場同步設省旅遊商品獲獎商品展、海口城市文化印記展以及非遺展演三大展館。
省旅遊商品獲獎商品展展示了近三年來，海南在中國旅遊商品大賽中獲獎的近百件旅遊商品。海口城市文化印記展，讓市民遊客一站式了解海口歷史文物、名勝古蹟、旅遊地標等文化印記。非遺展演則以動態和靜態兩種形式，展現包括瓊劇、制黎陶、黎錦、糖畫、草編等海南非遺、民俗。市民和遊客可以一邊品嘗海南雞飯美食、購買海南特色旅遊商品，一邊欣賞情景表演，沉浸式感受海南之美。
同時，本屆海南雞飯節的「國風遊園·夢回海絲」主題活動也吸引了不少年輕人的目光。國風遊園活動結合時下年輕人喜聞樂見的國潮，現場通過百盞形態各異的手工燈籠，打造一個夢幻古風場景，另有漢服走秀、國風舞蹈快閃、漢服換裝體驗、提燈遊園以及30家古風手作攤位，讓市民遊客沉浸式感受國潮文化。
「國風遊園·夢回海絲」主題活動吸引了不少遊客駐足觀賞
「國潮興起的背後，是以90後、00後為代表的年輕人對國家和民族的強烈認同感以及高度的文化自信。」海口市旅遊文體局負責人介紹，首屆海南雞飯節，設置了多種凝聚南洋文化、國潮文化以及本地民俗、非遺的文化活動，為的是進一步的增強本地居民的文化使命感，使優秀的文化得以傳承，同時，也為海南雞飯節注入文化內涵，構建海口旅遊品牌效應。
接軌國際，全力打造海南雞飯美食品牌
海南雞飯的歷史，也是一部移民史和奮鬥史。
近代，海南人為爭取更好得生活，紛紛下海闖南洋，不僅促進了海南和南洋之間的商品交易和文化交流，同時，也為海南經濟社會發展貢獻了巨大力量。海南雞飯，伴隨著海南人的思鄉之情，在東南亞生根發芽，成為享譽世界的美食文化IP。
市民遊客紛紛走進百年騎樓老街，品海南雞飯，尋南洋往事。
首屆海南雞飯節上，以闖海下南洋的典型人物王義元的故事為藍本，創作了燈影秀，以個體典型再度還原海南雞飯的起源以及近代海南人們的闖海故事。
如今，在海南，海南雞飯不斷地提檔升級，成為世界各地遊客登島的第一道必點菜餚。海南雞飯作為瓊菜美食文化的一部分，在海南自由貿易港建設過程中，與眾多文化IP擔起時代的重任，為海南旅遊經濟貢獻堅實的力量。
本次海南雞飯節是海南打造的又一美食文化品牌IP，也是海口首個以「美食名稱」命名的節慶品牌，未來，將對增強全國乃至全球旅客對海南美食文化的認識和了解，為做大做強海南雞飯美食文化提供強大的品牌力量。