作者 | 丁茜雯 編輯 | 范志輝

每到臨近年尾，朋友圈總是會被各個網際網路APP的年終報告刷屏，成為人們製造儀式感的必備環節。

作為其中的壓軸內容，年終音樂盤點除了真實記錄了個人的聽歌習慣，更承載著人們過去一年的情感價值。而在2022年這一充滿不確定和停滯感的年份，音樂所給予的情緒消費價值更加彌為珍貴，是無時無刻的陪伴，更是治癒生活的光。

這不，QQ音樂率先打響了音樂平台年終總結的「第一槍」，聯合Billboard公告牌呈現的「2022音樂旅途報告」，共同見證億萬用戶的音樂回憶。

聯合Billboard公告牌，QQ音樂率先做了個年度盤點

時至當下，音樂平台年終報告也在年復一年力求創新玩法。

作為國內流媒體平台中最先發起年度盤點的平台，QQ音樂此番也打破慣例，選擇與今年正式回歸中國市場的Billboard公告牌聯合呈現年度聽歌報告。

這無疑在一定程度上保證了盤點的權威度和專業性，給聽歌報告注入了幾分國際范兒。比如，聽歌報告就將全球前2000萬活躍用戶納入盤點之中，結合活躍度和聽歌數據，生成QQ音樂全球聽歌榜，選出前十名真正的「聽歌王者」。

同時QQ音樂還推出巔峰榜·年度十大金曲，根據藝人新發布作品播放、分享、收藏、上榜等綜合數據多維度計算評定，包含陳奕迅《孤勇者》、周杰倫《最偉大的作品》、蔡徐坤《Hug Me（抱我）》、告五人樂團《給你一瓶魔法藥水》、雷佳《人世間》等十首熱門歌曲，也確實反映了2022年年度音樂大事件。

例如，《孤勇者》這一引爆全年齡層的現象級歌曲，在QQ音樂站內獲得超過999萬用戶點讚收藏、10萬多用戶評論，目前仍在全站排名前十；而周杰倫時隔六年的新專輯，更是掀起全網懷舊熱潮，數字專輯銷售額突破2億。

與「年度十大金曲」的理性選擇不同的是，「個人音樂旅途報告」則仍以用戶個人為紐帶，以聽歌站台的創意、治癒的H5畫風、有趣的風格標籤、音樂盲盒玩法、AI藝術畫等方式，細緻還原了數據背後的真實個體，將存儲在雲端的或心動或治癒的回憶片段緩緩攤開。

人生如站台，聽歌亦如此，今年的聽歌報告，QQ音樂帶領用戶乘坐行駛的「音樂列車」，回顧一年之中與音樂為伴的四季「樂歷」。比如在11月聽歌時間最多，則是深秋的景色頁面；而用戶所在車廂、行駛節奏、經停站台，也以聽歌天數和個人年度榜單為依據進行不同主題區分；列車同行歌手和BGM則是根據年度收聽最多歌手和個人年度歌單收聽第一來設置，最終打造出用戶獨一無二的專屬列車。

以我的聽歌報告為例，因為年度歌單多以孟慧圓、陳粒、五月天、郭頂等華語歌手為主，搭乘的便是「響徹耳畔華語車廂」， 同行歌手是周杰倫。依據收聽天數維持在234天，停靠第十個站點「環遊星河站」，行駛節奏則為「慢煮生活」。

有趣的是，報告還推出了「音樂記憶盲盒」交互界面，用戶可隨機點亮用戶在一年之中收聽的第幾首是哪一歌曲，在刺激回憶中極大提高了互動感。除此之外，在騰訊音樂天琴實驗室支持下，則是將聽歌旅程的BGM智能繪製為「年度音樂AI藝術畫」，科技感和新奇感十足。

這一報告在今天12點左右上線後，一舉引爆用戶圈層，不僅將QQ音樂送上熱搜前列，還出現擁擠癱瘓情況。

不少用戶也自發分享出自己的年度歌手、歌單，對「專屬列車」中不斷出現的的音樂時間抱以感嘆，不由自主便回憶起其中的羈絆，直呼「還是QQ音樂太懂我」、「又是被QQ音樂完美記錄我的故事的一年，謝謝音樂陪伴我這麼多時刻」。可見，這一注重專業性與私人化並存的「音樂旅途報告」也獲得了用戶的高度認可。

在四季轉換和日夜交替之間，以QQ音樂為代表的音樂平台通過音樂數據來向用戶傳遞「真心」，重拾起這一年的音樂回憶，喚醒那時在音樂之中的情感波動。本質上來說，除了音樂陪伴，更重要的是對大眾的生活起到正面推動力。

在同質化嚴重的年度報告大軍中，QQ音樂與Billboard公告牌聯名率先推出的「音樂旅途報告」，以差異化打法成功出圈。

線上+線下聯動，沉浸式走過2022年度音樂旅途

除了發布線上榜單，QQ音樂還將這一年度事件深入線下，同步在上海愚園路打造了「走進2022年度音樂旅途」快閃活動，在兼具煙火氣與人氣的街區中開啟了沉浸式音樂旅途體驗。

進入街區，腳下的柏油路貼滿地標成為2022年的音樂播放進度條，串聯起街道上各內置一首金曲的八家小店櫥窗，快速將「旅客」直接嵌入音樂播放的現實場景。在入口處的音樂起始站，還可領取實體紀念車票跟隨內頁的旅途指南，愜意暢遊。

比如，往前走就能遇到街區二樓外立面整體包裝的「黑膠唱片牆」，展示著QQ音樂巔峰榜·年度十大金曲；同時，街道上空懸掛的「單曲播放浮窗」路牌、收錄整場旅途八首年度金曲、「年度旅途歌單」終點站巨型展示牆、隱藏在街道生活區中的歌詞彩蛋裝置等內容，也增強了沉浸式氛圍感，吸引前來的「旅客」在趣味中打卡探索，體驗日常生活中有音樂處處在的浪漫與陪伴。

可以看到，這一落地的音樂旅途實則核心是將年度金曲、年度榜單等極具專業性的內容，以更為生活化、趣味性的方式融入生活，帶領「旅客」走在歌曲連結的進度條上，聽完這一年也步履不停地走向新一年。

比如，周杰倫《最偉大的作品》中的歌詞「這世上的熱鬧出自孤單」，便是其中一家門店的打卡界面主題文案。這一巧思在吸引「旅客」打卡的基礎上，還放大了交互體驗，將每一櫥窗上都設置了NFC互動，「旅客」只需用手機碰一碰，便可播放年度歌曲。這或許也可以理解成，音樂也是忙碌生活中的「放鬆暫停鍵」，邊走邊聽也邊聽邊停，令音樂一直環繞生活。

而線上「個人音樂旅途報告」與線下「走過2022音樂旅途」的共同發力所帶來的沉浸式體驗，其實也呼應了QQ音樂品牌主張的「音樂一直在」理念。而線上「列車」、「車廂」這些場景化盤點的內容，也在特定時空的沉浸感中放大，無形之中助力「聽歌報告」這一平台品牌資產完成破圈。

對用戶來說，音樂平台的年度報告並非是流水帳單，它為用戶帶來的是年終告別的儀式感與陪伴感。尤其在2022年這一Livehouse、音樂節、演唱會等悉數取消延期的不平凡之年，用戶也更加注重對音樂需求，也便希望音樂平台更加「懂自己」。

站在整個在線音樂行業角度也不難看出，是否具備音樂內容硬實力是吸引用戶留存的必要條件，而如何在以差異化打法刷屏用戶圈層、搶占高地，拔高用戶對平台新一年的期待感及「續費」長尾效應，也是極為重要的。

畢竟，是否「懂」用戶對音樂的核心需求與消費觀念，需要在大數據的基礎上深入洞察用戶的歸屬感與分享欲所在，不僅關注個體也聚焦整體，形成社會共振的音樂價值。

結語

事實上，每每來到年底，一封承載著365個日夜裡的年終聽歌報告，都是在重拾每個人浩瀚時間裡的音樂記憶，也是在音樂的重播旅途中依靠平台找到「同溫層」。

而從站內用戶的個體聽歌消費行為反饋到平台整體的年度榜單結果也不難看出，音樂可以被用來欣賞聆聽，沉浸式存在用戶的方方面面，也更是時代情緒的記錄者和減壓器。而音樂作為媒介，在經由大數據匯成極具「回憶殺」的年度報告後，將大眾情緒通過這一小小的切口展露出來，也實現了公眾層面的情緒共振。

總而言之，從單一的個體視角再到億萬用戶的共同選擇，這封來自QQ音樂與Billboard公告牌聯名的「音樂旅途報告」，在年底的「盤點大作戰」中玩出了新意，真正做到了溶於音樂、對音樂品質堅守，客觀反映了當下華語樂壇的面貌，也向用戶傳達了「音樂一直在」身邊的美好願景。