記者 ｜ 黃翠芬
《美妝頭條 》新媒體
據BCG&TMI數據，過去幾年，國內高端美妝市場一直保持20%的高增速，儘管2022年出現2%微幅回調，但增速依然明顯大於大眾市場。不難發現，高端化是未來不可避免的趨勢。
在此背景下，始終堅持朝著高端化方向發展的卡姿蘭，推出品牌首支高奢滋養口紅——鎏金箔緞唇膏（又名「千金口紅」），用實力證明國貨彩妝一樣可以做出高品質、高價值的彩妝產品。
01
堅持自主研發
專研雙芯20年
在中國的彩妝市場中，卡姿蘭一直扮演著開拓者與引領者的角色。
20年前我國彩妝才剛剛起步時，卡姿蘭創始人唐錫隆便率先意識到品牌化和專業化的重要性。整櫃輸出、請明星代言、定位鮮明，卡姿蘭以領先的系統化運作，在國貨彩妝中快速脫穎而出，那句「時尚就是卡姿蘭」很快傳遍大江南北。卡姿蘭也成為國內消費者最早認識的中國彩妝品牌之一。
卡姿蘭一系列品牌化的運營操作和經營理念，也成為了後來很多美妝品牌的學習對象，開啟了國貨彩妝品牌化的覺醒時代。
而對於一個品牌而言，更重要的是產品。唐錫隆始終認為「好產品就是好人品」，產品才是一個品牌做大做強的根基。因此，卡姿蘭自誕生以來，始終堅持自主研發，堅持做品牌原創產品。
雙芯口紅就是卡姿蘭初心和匠心最好的代表作，這一堅持便是20年。
唐錫隆透露，雙芯口紅的誕生，源自其一次無意的發現。2001年，唐錫隆偶然注意到開發部的女孩因反覆擦卸口紅，導致唇部乾燥起皮，本著對員工健康負責的態度，便萌發了在口紅中加入營養成分，讓其兼具顯色和滋養的雙重效果。由此可見，雙芯口紅誕生的初心，便是「守護女性」。
彼時，國內外尚不具備這方面的技術和設備，卡姿蘭研發團隊經過無數次試驗，突破傳統工藝，才終於2002年研製成功品牌首支「外顯色，內養護」的雙芯口紅。
據了解，市面上很多彩妝品牌關注點都集中在口紅的質地和色號上，卻很少有研究唇部養護的，唐錫隆認為，卡姿蘭作為國內彩妝領導品牌，有責任來填補唇部養護的空白，讓所有消費者都擁有一個健康、年輕、飽滿的嘴唇。
這20年間，卡姿蘭不斷突破技術瓶頸，對雙芯科技進行升級和疊代，到目前雙芯口紅歷經4代升級，從提純小麥蛋白精華到膠原蛋白、水解膠原蛋白、再到創新添加多肽精華，卡姿蘭始終致力於把最好的產品帶給消費者。
在唐錫隆看來，品牌就是要做能夠為消費者創造價值的事情。
2022年，是雙芯口紅誕生20周年。卡姿蘭又一次以引領者的姿態，推出品牌首支高奢滋養口紅新品，為國貨彩妝正名，也為中國彩妝品牌塑造標杆。
02
打造口紅界「全能冠軍」
彰顯中國彩妝的自信
唐錫隆表示，作為在彩妝領域深耕了21 年的專業公司，卡姿蘭有能力也有責任做出一支能夠代表中國製造、中國水平、中國氣質的口紅。
千金口紅集科技創新、功能價值、藝術美學、氣質文化於一身，堪稱口紅界的「全能冠軍」。
科技創新方面，其運用卡姿蘭打磨20年的雙芯工藝，並再度突破多項技術難題實現科技創新。
功能價值方面，該產品內芯添加鎏金多肽，功效再度升級，主打抗皺、滋養，8小時持色滋潤，14天強效淡紋，28天豐彈新生；顯色層為卡姿蘭首創的「箔緞」質地，並以98高純度金箔奢金入妝，觸唇瞬融，令經典紅色系更顯耀世光芒。憑藉獨家定製的配方及卓越的滋養功效，該產品榮膺2022時尚COSMO美容大獎「年度唇膏產品」。
藝術美學方面，卡姿蘭與全球三大設計獎大滿貫得主、著名產品設計師潘虎聯合打造的「時空沙漏」口紅產品外觀設計，更是一經問世便拿下了外觀專利，並斬獲擁有百年歷史的2022 ADC 包裝設計-優異獎，入圍了DIELINE 奢侈品領域設計類別，以及包裝設計奧斯卡 Pentawards 化妝品、奢侈護膚品雙類別。
氣質文化方面，千金口紅推出的3款色號中，主推色號便是【盛世中國紅】。這是卡姿蘭專門針對中國女性膚色和氣質定製研發的口紅色號，最適合也最能代表中國女性的氣質，更能突顯中國女性內外兼修的美。
唐錫隆在發布會現場說道：「『中國紅』能夠引起我們中國人的共鳴，代表中國的自信。」
卡姿蘭集全球優質的研發技術資源、工藝製造資源、時尚設計資源打造的千金口紅，又何嘗不是代表了中國彩妝的自信！
03
朝著高端化邁進
做有價值的品牌
縱觀當前的美妝市場，中低端市場競爭激烈，中高端市場逐步崛起。長期以來，有不少嘗試高端化的本土彩妝品牌，卻大多以失敗而告終。而卡姿蘭卻能夠不斷朝著高端化的方向精進。
唐錫隆曾表示，自創立以來，卡姿蘭對標的便是國際大牌的品質，「讓中國消費者用上全球最好的彩妝產品」是卡姿蘭的企業使命。
在這一目標的驅使下，卡姿蘭將研發作為企業命脈，在研發端的投入每年都在遞增，20年來專注彩妝領域的研發創新和技術升級，不斷突破技術壁壘。為了能做出不遜色國際大牌的高端彩妝，卡姿蘭在義大利成立了研發中心，將國際上最先進、最前沿的技術和工藝運用到產品開發中去。
從雙芯口紅、卡姿蘭大眼睛系列，再到琉光系列底妝、千金口紅，卡姿蘭肩負扛起中國彩妝大旗的重任，一次次用行動證明國貨彩妝的品質和價值。千金口紅的誕生，標誌著國貨彩妝在高端化的道路上，又向前邁進了一大步。
正是20年來的研發積累，讓卡姿蘭不斷朝著高端化邁進，一步步踐行其推動彩妝行業高端化發展的民族品牌使命。
編輯 ｜ 黃友枝
監製 ｜ 陳山花