對於任何品牌來講，新年系列都是一個繞不開的命題作文。就在幾年之前，大多數品牌推出的新年系列往往都因為運用元素的單一以及對春節的理解過於淺顯直接而帶有明顯的文化挪用意味，而被公眾批評為「本命年」風格；新年大片則多被冠以「驚悚」與「恐怖」的標籤。隨著時間的推移，各大品牌也漸漸找到了講述中國故事的方法，新年系列無論是從內容還是宣傳形式上，都得到了更新。對Prada而言，春節系列的製作與宣傳既擺脫了對紅色的執著，也消除了諸多的刻板印象。對於2023年的兔年系列，Prada也有新的故事講述。
兔子帶給人們的印象常常是溫和、優雅而沉靜的，卻又不失靈性跳脫。Prada給廣告大片命名為「新歲錦時」，邀請蔡徐坤、春夏、白宇帆和杜鵑共同出演。攝影師Nick Yang擅長以詩意化的鏡頭捕捉現實生活感觀與超現實維度。他以鏡頭刻畫大片主演以及見證其過往某一時刻的有形之物，如此勾勒出獨特故事框架，喚起新歲之時的記憶，重溫彼時情感與思緒。一系列動人而親密的視覺敘事徐徐展開，遊走於過往、當下與未來。
對於蔡徐坤來說，這一有形之物是一台唱片機。這並不難理解，在蔡徐坤的諸多身份標籤中，無論歌手還是音樂製作人，都和音樂緊密連接。自出道爆火以來，蔡徐坤收穫了無數鮮花與掌聲，但也有不同的聲音，當聲音出現，回看原點便成了其中一條解決之道。回到那個愛聽音樂愛唱歌的少年，唱片上的一圈圈紋路，也恰似他一路走來的歷程。
早在2016年，春夏就獲得了金像獎影后，彼時的她剛剛出道三年。承載春夏記憶的物品是一台紅色的電話，在大多數人的生活中，電話已經是一個並不常見的物品，即使在家中出現，也常常被當做是一個擺設，或許只有在記憶中，人們才會想起坐在電話旁暢談的經歷。隨著這一台紅色的電話鈴聲響起，另一頭可能是來自四面八方的祝賀，也可能是一些急迫的待處理事項，還有可能是與好友一起進行一場溫暖的爐邊談話……這種生活的未知，恰恰也是春夏期待與享受的生活哲學。
在出演《山海情》之前，演員白宇帆尚在事業的探索期，而隨著這一部電視劇的熱播，白宇帆也為公眾所熟知。作為一名演員，相機也就順理成章地成為了白宇帆所挑選的物品。面對鏡頭的他從生澀懵懂到逐漸老練，從而應對得遊刃有餘，白宇帆在這一身份中實現了自我的超越與進化，無論是在鏡頭裡還是鏡頭外，他都在不斷地成長。
杜鵑為自己挑選了一盆水仙花，這也是與新年氣氛最為搭調的物品。時近臘月，不少人會到花市上選購幾盆鮮花置於廳堂中，為家中平添幾分生機和喜慶氣氛，以此表達對節日的祝福和對春天的嚮往。而水仙是冬日裡最受人青睞的花卉，早年間就有「年花」之稱。而水仙花雖然生在水中，卻是有根的植物。《北平風俗小記》對於水仙花的描述為：「花亭亭玉立，清香淡雅，不染纖塵，有『凌波仙子』之稱。」這與杜鵑的氣質十分契合，清新淡雅，不溫不慍。
在新年之際，我們都會回看過去，展望未來，Prada也憑藉著這一系列，彰顯著自身對「新年」這一概念的理解不再是有樣學樣的模仿，而是可以由表及里地理解新年的內涵。Prada新年臻禮系列中的單品，涵蓋成衣、手袋、鞋履及配飾。Prada Moon手袋也煥新並重塑著千禧年代的標誌風格，演繹融合而大膽的現代氣質。與廣告大片主題呼應，Prada也發起了線上特別項目，邀請微信用戶將其記憶中慶賀新春的物件與現時肖像照合成，創作屬於自己的「新歲錦時」故事。在講好新年故事這件事上，Prada顯然已經摸索出了屬於自己的門路，並走在了前列。
撰文：Bertie