前不久，快時尚品牌GAP閉店促銷

甚至連滅火器都被明碼標價「甩賣」

而最近，又一家快時尚巨頭

也傳出了閉店的消息

營業16年的ZARA南京西路店即將閉店

ZARA南京西路店近日發出了一則通知：店鋪將於2023年1月2日營業結束後正式閉店。

上海南京西路上的這家ZARA在2006年2月24日開業，隸屬Inditex集團，也是中國內地的第一家ZARA門店。

2000多平方米的面積，臨街30多米的店面，還有不至於掏空顧客的價格，很快吸引了大批客人，這裡曾是時髦青年的購衣聖地，也是年輕白領最愛的服裝店之一。

這家ZARA中國首店，在消費者心目中也有著不一樣的地位。有網友表示，「我的心目中上海只有兩家ZARA，南京西路ZARA和其他ZARA。」

還有不少網友盛讚，這裡的陳列連打折時都很「賞心悅目」，是不少名人都喜歡的店鋪。　

但在懷舊和不舍的聲音里，我們也從不少網友的評論里看出了閉店的「端倪」，有不少消費者指出，服務跟不上了，自然顧客不愛去了。

還有人說，質量差，誰還願意買呢？

官方回應：租賃合約期滿，新店籌備中

有細心的網友在ZARA的閉店聲明中發現，南京西路門店也並非永久關閉。

對此，ZARA中國官方客服回應稱，門店由於租賃合約期滿，確實將於1月2日正式閉店，同時全新概念門店也正在籌備中。

對於官方口中的「全新概念門店」，不少網友猜測，也許是類似北京的ZARA旗艦店的樣子吧！

洋品牌的中國快時尚之路還好走嗎？

自從Inditex集團在2006年南京西路開出ZARA中國首店後，便一路高歌猛進，高峰時期ZARA在國內市場有超190家門店。Inditex集團資本市場總監 Marcos Lopez 此前表示，「中國的潛力依然巨大，將繼續成為集團的優先事項之一」。

但不可否認的是，Inditex集團在中國市場正在走下坡路。

2021年初，Inditex宣布將關閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三個快時尚品牌所有實體門店，僅保留官網和天貓旗艦店等線上電商渠道。

2022年7月，Inditex集團再次宣布停止中國市場線上電商渠道在線訂單服務，這被業界認為是Inditex集團三大快時尚品牌徹底退出中國市場。截至目前，Inditex集團只保留 Zara、Massimo Dutti、Oysho 和 Zara Home在中國市場的運營。

事實上，不僅Zara一家快時尚品牌在走下坡路，H&M、優衣庫、Gap等快時尚品牌近兩年的日子也不好過。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店；同時，該品牌的在中國的最後一家線下門店也永久關閉。6月24日，H&M關閉了營業15年的位於上海淮海中路的內地首店。截至2022年2月28日，H&M集團旗下所有品牌的門店總數為4721家，較2021年同期減少228家。而在H&M集團的計劃中，2022年新開和關閉門店的數量分別為95家和224家。H&M二季報顯示，其在中國市場銷售額下降28%。

優衣庫母公司同樣在2022財年中報披露稱，中國市場的銷售收益下降，在大中華區暫時關閉133家門店。2022年11月期間，美國快時尚品牌Gap出售大中華區業務，退出中國市場。

在業內人士看來，國外快時尚品牌逐漸不受歡迎的原因，很大一部分在於本土快時尚品牌崛起，促使行業競爭加劇。隨著國潮文化的發展及影響，消費者對於本土品牌的接受度逐漸提升，外資品牌的優勢逐漸不在。

2022年「6·18」期間，本土快時尚品牌Urban Revivo排名女裝類目第一，此前長期位居榜首的優衣庫此次排名第二。另一本土快時尚品牌MO&Co位居第三，ZARA位列十二。與此同時，太平鳥也在近兩年憑藉不斷創新發展，成為本土快時尚領域重要的存在。

此外，本土運動服飾品牌李寧、安踏、特步等品牌逐漸崛起，成為年輕人喜愛穿的服裝品牌。

面對競爭，外資快時尚品牌也並不想就此放棄中國市場。據了解，Inditex集團在關閉門店的同時，在電子商務領域投資10億歐元，加速發展線上業務。而H&M、優衣庫等品牌也都不斷推動數位化轉型。

明天就是ZARA南京西路店

最後一天營業了

你會去「回憶殺」一把嗎？

上海新聞廣播綜合自新聞坊、021視頻、北京商報等

編輯：陳雯

責任編輯：陳敏