文丨中童傳媒記者 家樹
兔年將至，母嬰行業各類品牌都開始圍繞兔生肖主題上市限定款的商品。
兔子可愛軟萌的形象本身也非常適合應用在嬰幼兒用品的設計上，一下就能抓住寶媽消費者看重產品「顏值」的心理。
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對比不同品牌對於同一個文化形象的設計
（圖自淘寶貝親官方旗艦店）
貝親選擇在經典的第三代玻璃奶瓶瓶身加印了可愛的兔子圖案，作為兔年給母嬰用戶的獻禮。
在維持產品的專業和安全的形象同時還照顧到了寶媽消費者的「情緒價值」，設計了紅色的垂耳兔和粉色的櫻花兔。
在餵養小寶寶的時候低頭看到這些可愛的圖片，沉重和煩惱一掃而空，心情也會更輕鬆愉悅。
（圖自天貓betta旗艦店）
Betta專業科學的不規則瓶身設計在寶媽群體裡一直深受認可。
兔年限定款設計也延續自己的品牌調性，將藍色、黃色和灰色三種顏色搭配創造了「幸運的兔子」形象，印在自己人氣款寬口徑奶瓶瓶身上，低調又和諧。
特別的圖案設計給寶寶餵食的場景增添了一份安靜與溫柔，把高級和專業融入小寶寶成長的每一刻。
（圖自bonpoint官網）
Bonpoint小櫻桃把摯愛面霜經典的粉紅色瓶蓋換成了中國紅色，並印上了金色的兔子圖案。
更換配色保留經典簡約的設計的創造理念也非常符合Bonpoint的品牌形象：沒有多餘的操作，只把最簡單溫和的產品帶給消費者。
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品牌調性很重要
同樣是兔子形象，貝親選擇了可愛的設計，Betta選擇低調和諧的設計，Bonpoint選擇精緻優雅的設計。
同一個命題，不一樣的品牌根據自己的品牌調性可以做出不一樣的設計風格。重點在于堅持自己的個性，讓文化形象服務於自己的產品。
可以看出，對品牌方來說單純做一個兔年主題的設計並不難，難在要考慮怎麼和諧地把這個特別的設計融入自己的產品，同時讓消費者把注意力更多地留在自己的產品而不僅僅是被設計一時吸引。
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獲得消費者感情上的認同
在現在的市場競爭中，簡單的促銷優惠活動能取得的流量曝光度越來越小。
為了更加具有吸引力，品牌方應該創造更多的「情緒價值」去聯結產品與消費者，獲得目標消費者感情上的認同。
生肖可以作為一個傳統的文化形象，被寶媽重視並被品牌方挖掘成為一個非常有潛力的增長點。
傳統文化中更是還有許多的主題形象可以被拿來二次創作，與品牌的理念結合開發新的產品和包裝設計。
消費者對傳統文化形象有天然的文化認同，同時這種文化認同還會代入到相關的產品當中。善於利用這點，深挖其中蘊藏的寶貴价值，是母嬰行業品牌們都應該關注的課題。