2023年伊始，路易威登與草間彌生的合作系列正式發售，這是繼2012年後雙方的再度聯手，並在新年到來之際，讓藝術帶來的幸福感不斷擴散。
作為上世紀開始活躍於時尚圈的女性藝術家，草間彌生筆下的波點、南瓜、迷幻的重複符號極具辨識度，與路易威登的經典設計搭配起來也恰如其分。此次兩個擁有超高知名度的IP攜手合作，通過AR、藝術裝置、3D大屏等媒介科技，與消費者互動，增添了品牌的格調、創新力與傳播力。
在路易威登與草間彌生的合作中，能敏銳捕捉到藝術符號在品牌價值鏈中的深度滲透。草間彌生親自監督聯名產品的工藝生產，從製作技藝到品牌成品、媒體傳播、客戶認可度，藝術家的IP參與在各個環節中。這也給中國品牌起到一定借鑑意義。
首先，奢侈品品牌與藝術家跨界聯名，是消費多元化和個性化發展的必然結果。品牌需要不斷給客戶提供新價值，給媒體提供新話題，跨界聯名便是投入產出比最高的一種方式。與藝術家合作更符合奢侈品品牌調性，藝術家的個性和知名度也讓傳播更有話題性。
其次，這也是品牌創新的模式之一。產品創新是目前品牌的最大壓力，也是所有奢侈品品牌競爭的核心，和藝術家聯名，可以讓藝術家的元素成為品牌和產品元素，滿足消費者的新鮮感。
近年來，中國品牌為了進一步提升形象，也在不斷與一些藝術家聯名。例如李寧與洛杉磯藝術家Steven Harrington創作的「東遊記」系列，七匹狼跨界牽手藝術家陳文令打造雕塑藝術等。但也有一些品牌的聯名合作，只能說為了聯名而聯名，基本都沒有取得該有的效果。
究其原因，聯名合作不只是品牌、產品、營銷和服務等單一合作，而是整體系統的全方位合作，而且跨界合作也是品牌文化與品牌價值觀的合作，有些品牌很難認識到裡面的深層次邏輯和潛在價值。此外，聯名合作要選擇合適的藝術家，並給予足夠重視。
中國品牌要想做好聯名合作，必須系統審視自身的優勢與劣勢，明確聯名的目的，由專業團隊做專業的事情，避免蹭熱點，避免偏離品牌理念和價值觀的聯名合作。
2023年，路易威登作為奢侈品頭部品牌，很好地做了這次示範。品牌需要系統性地與藝術家IP、聯名合作方建立關係，深造共同價值，創造打動消費者的文化邏輯與體驗。當藝術家跨界成為一種最有效的品牌營銷模式時，如何共同塑造、傳播雙方價值與格調，將是一門有趣的學問。
文/周婷（要客研究院院長、奢侈品專家）
編輯 李錚 校對 趙琳
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