本報記者 鄭丹 北京報導
隨著2023年春節臨近，以及「新十條」和新冠病毒感染「乙類乙管」方案的發布，國內長線旅遊市場的流動性加速釋放，國內的民宿行業也隨之「升溫」。
「元旦和春節的民宿都全訂出去了，這肯定是近三年來，生意最好的一段時間。」一位廈門鼓浪嶼附近的民宿主告訴《中國經營報》記者，若要恢復到疫情發生以前的「盛況」，還需要觀望一段時間。但遠在中國最南端，地屬熱帶的海南省，旅遊復甦現象尤為明顯，三亞民宿在各民宿平台訂單均在銷售前列。
攜程平台數據顯示，2023年元旦期間，國內民宿預訂均價相比去年同期增長超五成，2022年春節期間，國內民宿預訂量同比增長超1倍。據近期途家民宿平台（以下簡稱「途家」）數據顯示，截至2022年12月中旬，全國民宿訂單量已恢復至疫情發生前的七成，「新十條」政策發布後的第一個小長假——2023年元旦期間，入住的民宿預訂量平均日增幅達兩成，環比上月增長2倍。
途家副總裁胡陽向《中國經營報》記者表示：「隨著『新十條』的發布，民宿行業會迎來快速的恢復，這個階段非常重要的一點，是大家要有一個很健康的心態，要對行業有信心，同時快速恢復期非常考驗民宿運營的基本功是否夯實牢固。從目前途家數據反饋來看，尤其三亞等城市爆火的現象，都可以看出消費端的釋放，旅遊業正在迅速回暖，從業者的信心也回來了。」
三亞民宿訂單增長勢頭強勁
「80多套房子，從臨近元旦至今，一直處於爆滿狀態，春節期間的房間也預訂出大半。」一位三亞的公寓型民宿主告訴《中國經營報》記者，附近的民宿生意也大都如此火爆。
1月4日，記者在途家查詢三亞民宿當日預訂情況，顯示三亞70%的民宿已經售完。途家數據顯示，三亞在元旦預訂量爆發式增長，環比上月增長達3倍。
海南省旅遊和文化廣電體育廳官網顯示，元旦假日期間，全省旅遊接待遊客101.68萬人次，實現旅遊總收入15.03億元。旅遊景區接待遊客45.19萬人次，其中，A級旅遊景區接待遊客34.84萬人次。
海南某酒店 本報記者 鄭丹 攝
「與上年同期相比，三亞成為元旦假期民宿預訂的黑馬，領跑全國民宿預訂市場。三亞民宿市場的火爆，一方面是源於防疫政策調整，釋放了長線旅遊市場的流動性，另一方面，三亞氣候溫暖濕潤，適合『陽康』群體療愈康養。」攜程方面回復記者，2022年12月27日至2023年1月3日，從民宿預訂熱門城市來看，攜程排名前10位的分別是三亞、廈門、成都、大理市、杭州、重慶、上海、廣州、南京、景洪。
元旦期間，上海、成都、三亞、北京、重慶、廈門、杭州、長沙、廣州、南京等地成為途家民宿中預訂最熱top10城市，其中，三亞民宿預訂量環比上個月增長3倍。
1月2日，木鳥民宿平台發布《2023元旦假期民宿消費報告》，報告顯示，2023年元旦假期民宿訂單達到2022年元旦假期的1.8倍，2023年元旦假期民宿訂單迎三年來新高峰，三亞訂單達到2020年元旦的2.02倍。
其中，跨省民宿訂單達2022年元旦同期的2.2倍。傳統旅遊目的地，例如海南、雲南呈加速回暖狀態，以西雙版納為代表，2023年元旦假期用戶入住民宿平均時長達3.6天，民宿訂單達上周同期的2.6倍。
全國民宿訂單趨於恢復疫情前
「新十條」政策的發布給全國民宿帶來利好。自「新十條」政策發布以來，途家民宿的訂單量逐日增長，平均增幅達兩成。截至2022年12月中旬，全國民宿訂單量已恢復至疫情發生前的七成，2023年元旦期間入住的民宿預訂量平均日增幅達兩成，環比上月增長2倍。
新年伊始，許多人選擇將元旦小長假拼成長假。元旦期間，途家平台上，全國連住訂單占比增加341%。其中西雙版納、西安、大理州、三亞、北海等氣溫相對溫暖的城市，3天以上入住的民宿預訂量同比去年增長6倍以上。
步入冬季後，滑雪與溫泉項目周邊民宿訂單增長勁頭強勢。冬奧遺產的經濟拉動效應開始顯現，全國各大滑雪場先後開板，周邊民宿也迎來高峰。據途家數據顯示，位於北京延慶的國家高山滑雪中心周邊民宿的數量，同比去年增幅兩成，預訂量同比增幅三成。河北崇禮雲頂滑雪公園周邊民宿，2022年12月預訂量環比11月增幅兩成。
另據木鳥民宿數據顯示，2023年元旦假期，京郊溫泉民宿更受歡迎，平均入住率環比上月同期增長12%；廣州以溫泉為主題的民宿訂單環比上月同期增長近169%；南京部分溫泉民宿已預訂至2月初。
此外，記者了解到，對於部分京郊民宿而言，訂單量反倒呈現下降趨勢。一位北京懷柔區的民宿主告訴記者，自己目前的訂單量並不算出色。「元旦前幾天，一位已經預訂好房間的客人臨時退單，理由是疫情防控政策調整了，他想和家人去其他省份安排跨年事宜。」
海口一處景區 本報記者 鄭丹 攝
「這三年，很多人不能旅遊都憋壞了，現在有選擇，就會優先去省外旅遊。外省市來京的遊客以市內旅遊路線為主，到北京郊區度假的比例很小。」該民宿主認為，到2023年上半年後期，京郊民宿有望逐漸向疫情發生前的訂單量恢復。
飛豬數據顯示，元旦假期的跨省游和跨市游訂單占比近八成，達到近一年峰值，「90後」和「00後」年輕用戶成為跨省游、跨市游主力軍。
交通運輸部最新統計數據顯示，元旦假期三天，交通出行保持恢復性增長。全國鐵路預計日均發送旅客508萬人次，公路預計發送旅客6048萬人次，水路預計發送旅客95.68萬人次，民航預計運送旅客233.8萬人次。
據文化和旅遊部數據中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅遊出遊5271.34萬人次，同比增長0.44%；實現國內旅遊收入265.17億元，同比增長4.0%。但相比2019年同期的出遊人次和旅遊收入，僅分別恢復到42.8%和35.1%。
「這是自去年下半年旅遊市場進入低谷期以來出現的一組具有積極意義的數據，標誌著國內旅遊市場開始走出疫情陰影，進入了復甦回升的新階段。」中國旅遊協會副會長王德剛表示，「同時，業界也應清醒地認識到，當前旅遊市場總體上仍處於低谷，但疫情防控政策優化調整後，旅遊市場已經出現了積極向好的趨勢。」
春節旅遊高峰即將來臨
「下一個高峰就是春節長假，出遊流動性增強。最近2周，民宿客服接到許多用戶諮詢春節性價比較高地區的民宿，環比上個月諮詢量增長2倍。」途家方面告訴記者，春節民宿搜索熱度及預訂量同樣有所增長，預計首個春節訂單高峰將出現在1月14日～15日小年前後。
1月6日，國新辦就做好春運服務保障有關情況舉行發布會。春運工作專班副組長、交通運輸部副部長徐成光介紹，初步分析研判，2023年春運期間客流總量約為20.95億人次，比去年同期增長99.5%，恢復到2019年同期的70.3%。
徐成光稱，隨著「乙類乙管」措施加快落地，跨區域人員流動加速釋放，加之疫情發生三年來人民群眾累積的回鄉過年、探親訪友、旅遊觀光等出行需求集中釋放，春運客流將從長期低位運行到快速恢復攀升，交通運輸組織將從低負荷狀態到滿負荷運行狀態。從客流構成看，預計探親流約占春運客流的55%，務工流約占24%，旅遊和商旅出行分別約占10%。
攜程數據顯示，目前三亞春節進港機票均價已超過1900元，同比上漲47%；大理機票均價為1507元，同比上漲65%；麗江機票均價為1309元，同比上漲51%。
在目的地的高端酒店方面，更能體現春節旅行用戶「不差錢」的一面。為迎接三亞春節旅遊高峰，近期攜程民宿客棧頻道中，價格為21666元的海棠灣豪華3居泳池別墅已全部售罄。截至1月3日，三亞酒店單間夜價格最高為20萬元以上，西雙版納酒店單間夜價格最高為將近8萬元。目前兩家酒店的春節相關客房，在攜程都顯示已售罄。
與此同時，一些火熱目的地呈現出「溢出效應」，其周邊及下沉地區也掀起了旅遊度假熱。2023年春節假期，雲南的景洪市、騰衝市、普洱市旅遊訂單量同比大增，增長在3倍到5倍之間；海南的陵水、瓊海則平均增長超過70%。
此外，西安（增長375%）、張家口（增長274%）、延吉（增長177%）、紹興（增長156%）、白山（增長136%）、北海（增長126%）、洛陽（增長114%）、廈門（增長103%）、安吉（增長101%）、舟山（增長99%）等地，也成為春節增速飛漲、同時性價比較高的度假地。
海南一處景區 本報記者 鄭丹 攝
途家方面告訴記者，1月份假期溫度適宜、設施齊全的城市成為許多人春節出遊的平替選擇，「廣東後花園」惠州吸引了許多遊客前往，江南寶地的蘇州以及臨海舒適的廈門等地民宿預訂也增長較快。春節假期惠州、蘇州、長沙、瓊海、大理州、海口、廈門、昆明、西安、麗江獨棟別墅民宿「平替指數」較高，平均預訂量同比增3倍，其中惠州預訂增幅最大，高達5倍。
「隨著全國各地文旅產業復甦，反彈式旅遊消費將出現，『民宿+消費』也將迎來新的增長。」胡陽分析，「隨著民宿行業的發展，民宿概念不斷普及，消費者對民宿產品的選擇更加挑剔，消費也更加追求個性與特色，未來民宿市場勢必會朝著品質化升級的方向發展。」
（編輯：郝成 校對：顏京寧）