1月10日，杭州2022年亞運會官方空調獨家供應商——奧克斯空調以「笑奧新年」為主題，邀請藝人董寶石Gem（老舅）擔當笑「奧」新年推薦官，舉行了2023年首場年貨節直播，繼續為消費者提供高品質空氣解決方案。
有關分析認為，隨著空調市場的放緩，換代升級已成大勢所趨，而空調廠商要想在未來的競爭中獲勝，不僅要把控好品質時代的質量關，同時也要抓住以健康化為趨勢的複合型賣點。
持續的營銷
據了解，本次奧克斯空調「笑奧新年」年貨節自1月5日啟幕，將持續至1月26日。
在本次「笑奧新年」年貨節直播間，奧克斯空調2022年全新推出的首款新風力作四季新風、環域風系列舒爽風、智能產品奧知音均收穫了頗高人氣。在「老舅」董寶石Gem的推薦下，這三款於去年8月交付杭州亞運場館的奧克斯中高端產品，展現了備受認可的「亞運品質」，可滿足多元化需求，被消費者熱情搶購。
作為空調企業中最會「玩」的品牌，奧克斯的品牌活動一直以個性、新穎的方式吸引著年輕消費者的參與。在2022年底，以「28周年感恩回饋，千萬消費券限時搶」為主題的奧克斯品牌日剛剛落下帷幕。奧克斯充分考量當下用戶的個性化、多元化需求，圍繞多款優質產品，推出多重消費換購好禮，一次性釋放千萬消費券展開花樣營銷，掀起一輪長達一個多月的空調用戶購物狂歡。
中國家用電器協會秘書長王雷表示，自2022年7月以來，國家陸續出台了包括《關於促進綠色智能家電消費若干措施的通知》等在內的一系列支持政策，釋放了促進綠色智能家電消費的積極信號。
她認為，對於家電品牌來講，推出綠色智能產品，提倡以舊換新，促進家電消費內循環，是積極響應政策、理應承擔的企業責任。相信奧克斯空調這一舉措不僅能夠幫助奧克斯銷售再上台階，還將更好地釋放家電行業的消費活力。
品質的執著
產業觀察家洪仕斌認為，在未來增長放緩、品質化日益凸顯的家用空調市場，追求有質量的增長正成為行業共識。同時，有替換需求的購買者更加了解產品，對產品的品質和功能要求也就更高，這也會促使空調市場進入品質時代。
在空調品質方面，奧克斯空調一直先行一步。就在奧克斯品牌日啟動的當天，中國南北極科考先鋒船「雪龍號」即將進行第39次科考出航，在這個重要的時刻，連續12年成為「中國南北極考察選用產品」的奧克斯空調再次為雪龍號交付經受極地科考需求的新品。而這一新品套系，正是此次品牌日期間，奧克斯釋放千萬消費券所力促的「舒爽風套系」新品。
據了解，由於雪龍號極地科考船不僅要經受-89.6℃的極寒，還要經受55℃的赤道高溫以及12級魔鬼西風帶，同時還要要求連續6000小時的不間斷運行。在極地科考最嚴苛的運行條件下，奧克斯連續12年成為科考船空調設備提供商，這讓奧克斯空調的品質有了更強力的支持。
事實上，2022年中國家電行業面臨著巨大的下行壓力，但強調研發投入與產品品質的奧克斯空調仍展示出強大的品牌韌勁，2022年實現銷售額同比增長，在逆勢下實現突圍。
健康的布局
據奧維雲網發布的《2022中國家電消費趨勢洞察報告》，報告顯示：80後、90後和00後正在成為全球最重要的消費群體，全新的家電用戶背景正在呼籲全新的消費趨勢，消費者不再滿足於單一的功能場景，「健康無憂」成為家電消費的一大重要趨勢。
而奧克斯十年前提出「健康空調奧克斯」的品牌理念和品牌定位，基於健康賽道，從連續五代的自動水洗到易拆洗，到現在奧克斯四季新風空調，再到搭載四維空氣淨化艙功能的套系產品，始終一以貫之。
像奧克斯四季新風空調採用45°獨立新風口，1小時可全屋換鮮氧。它集「急速換新風 智慧母嬰風 HEPA級淨化除菌」三大核心產品力於一身，不僅換新風速度快，而且送風輕柔乾淨，營造了健康舒適、清新乾淨的室內環境。
洪仕斌表示，在用戶對空調產品的使用認知、對品牌形象的認知、對自我健康關懷的意識、對空氣環境的要求相較於以往都發生了變化，空調產品原有製冷制熱僅作為一種基本使用價值存在，在此基礎上的附加價值將驅動空調產品功能的進一步細分化。
Gfk中怡康空調品類高級研究經理劉龍認為，消費者需要的是深入場景的解決問題，在這個方向上搭配複合型賣點的空調更能迎合消費者。未來，複合型賣點將成為家用空調行業市場營銷的一大方向。