團圓兩字總能擊中到人們內心最柔軟的部分，尤其恰逢新春佳節，傳統團圓的催淚煽情營銷層出不窮，海爾三翼鳥選擇用更積極的方式、更具幸福感的方式來拉近與觀眾的距離。

巧借東風，傳承爸媽生活智慧

借著新春掃塵這一傳統東風，海爾三翼鳥攜手知名脫口秀達人李誕在微博平台發起#爸媽怎麼永遠有辦法#話題互動，引起網友紛紛秀出爸媽在生活中的各種絕招，讓三翼鳥成為社交平台討論的熱門話題。

李誕也分享了自己爸媽的生活智慧，直言新春就怕回家，面對數不清的家務，把本該放鬆休息的時間全用於和爸媽鬥智鬥勇中了，不過今年不一樣，自從給父母置辦了一套海爾三翼鳥智慧家庭，便開啟了便利智能美好居家體驗。

借著社交平台互動話題營銷玩法，巧妙地在新春宣發旺季抓取了年輕群體的注意力，隨後海爾三翼鳥上線了新春賀歲大片《爸媽智造》，通過展現三代人充滿溫情幸福感的家庭生活智慧變遷，結合智能家居的生活趨勢和產品亮點，點出「傳承家的智慧」的主題。話題#李誕傳承家的智慧#引發新一輪的傳播，兩天內閱讀量超5億次，超30萬人參與討論。

奶奶把開封的餅乾、糖果放進米桶里除濕保鮮；媽媽將柚子皮整齊切開去除房間異味；爸爸用布罩蓋住檯燈調節燈光...短片中的生活化情節迅速引發觀眾共鳴，「薑還是老的辣」、「你可以永遠相信爸爸媽媽」！

無論是媽媽牌防丟門禁系統、還是爸爸牌廚房收納系統...正是有爸媽的人工智造，在那個科技不夠發達、物質不夠豐盈的年代，我們的生活才過的有滋有味。

父母長輩習慣了給予孩子無微不至的照顧，如今，該換我們用智慧生活守護他們了。海爾三翼鳥全屋空氣解決方案，主動除菌控溫濕，針對客廳、廚房、臥室燈不同空間的健康空氣需求，給出專屬差異化方案；全屋用水系統，主動調節最舒適的水溫，恆溫出水，軟水洗浴，呵護肌膚，給身心來一場「解壓浴」；智慧廚房一鍵烹飪，好菜譜還能與煙機和灶具聯動，讓廚房小白也能輕鬆掌握，秒變大廚！

真正智慧的家，不應該只有智慧科技，還要具備無數細節里的生活智慧。短片後段從生活實際著手，還原智慧家庭的不同使用場景，展現了海爾三翼鳥懂家更懂你的品牌形象。

知者智家，聯手打造專業年輕化IP形象

吸引Z世代的眼球，跟年輕圈層玩到一起是傳統品牌年輕化轉型的難題。知乎作為國內最大的知識社區平台，積累了海量家居、家電、生活話題，無數新知青年在這裡種草、分享家居生活好物與經驗，與海爾三翼鳥的目標用戶不謀而合，通過1+1＞2的營銷賦能，打通了品牌與受眾之間的壁壘，讓品牌與年輕人打成一片，並將各種衣食住娛智慧場景融入用戶痛點中，與其建立深厚的情感聯繫。

回顧海爾三翼鳥X知乎連續三年攜手打造整合內容：海爾三翼鳥2021賀歲大片《懶人時代》前，邀請脫口秀演員李雪琴在知乎平台發出「哪一瞬間讓你覺得『懶得理直氣壯』是一種奇爽無比的體驗？」提問，以明星調性契合度來提升話題影響力，為廣告片預熱鋪路；以「知乎十周年超級晚會」為接力點，在《職場黑化指南》脫口秀表演中加入三翼鳥品牌軟植入，引爆年輕社交圈層熱度，聯合各類頭部媒體促進品牌概念傳播，引發共鳴。

2022年新春，海爾三翼鳥聯合脫口秀演員龐博在知乎發問「社雜青年如何自在過年」迅速成為熱議話題，順利捕獲大眾注意力，為品牌現身做好流量層面和情緒層面的鋪墊； 1月22日賀歲大片《社雜青年的年》正式上線，用內容給當代青年們提出了一套定製智慧場景解決方案，幫助他們實現社交自由，同時引爆一場解放年輕人的全新生活方式探討，打響品牌社交聲量。2022知乎答案奇遇夜上，龐博用幽默詼諧的語言將三翼鳥品牌融合進脫口秀《家人到底是一個什麼樣的存在》節目中，給觀眾留下更為深刻的記憶點，加深了「定製智慧家，就找三翼鳥」的品牌印象。

2023年伊始，除了邀請李誕在知乎上回復問題「從爸媽身上，你有哪些直呼「學到了」的生活技巧？」，1月14日晚2023知乎答案奇妙夜舞台上，李誕脫口秀節目《鬆弛感的自我修煉》深刻剖析了2022年的熱門詞彙「鬆弛感」，誕總把自身家庭的親身經歷與有趣見解結合起來，得出給爸媽請一個無微不至的貼身管家——三翼鳥智慧家庭，會讓家人間的緊繃狀態緩和起來的結論，三翼鳥適應全屋的各個場景，還能給不同的家庭成員定製不同溫度的水和空氣，家庭的差異化需求得到了滿足，彼此間的摩擦少了，家庭也就和諧了，鬆弛感也就來了。李誕自身名氣加持與脫口秀舞台多維度的跨平台聯動傳播，將受眾從知乎專業人群，拓展到年輕大眾圈層，配合海爾三翼鳥青年生活方式三部曲最終篇《爸媽智造》完成深度交互的精彩營銷。

知乎X海爾三翼鳥連續三年攜手打造整合營銷，無論是在內容還是形式上都給人耳目一新之感，持續高強度的曝光，刷足品牌存在感，將智慧家庭場景品牌三翼鳥的概念深深烙印在年輕一代的心中。

年輕化營銷僅建立情感溝通是不夠的，還需引領年輕人的生活觀和消費觀，《懶人時代》為年輕人的「懶」正名，懶不過是年輕人節約精力、時間的一種生活態度；《社雜青年的年》展現出多數年輕人認可的人際標籤，通過巧妙植入，將社交尷尬名場面打造成個人社交舒適圈；《爸媽智造》則將主角從個人需求轉移到家庭智慧傳承，引發了生活方式由「功能滿足」到「精神滿足」的全民討論。

海爾三翼鳥青年生活方式三部曲內容深度的層層遞進，不難看出品牌對年輕群體的情感洞察和心理需求精準把握，無論是營銷還是產品，都緊扣消費者需求，用產品、服務與之溝通，通過內容和營銷傳遞價值，全面釋放三翼鳥品牌的影響力。

智慧家庭場景品牌海爾三翼鳥成立不久，便能迅速收穫年輕新中產階級的青睞，除了有溫度有態度的營銷活動，更重要的原因是品牌真正做到從用戶角度出發，用貼心的服務和過硬的技術支撐品牌對消費者的承諾，積極探索未來智慧生活的多重可能！未來三翼鳥還會帶來什麼驚喜，讓我們拭目以待吧！