品牌與品牌、品牌與熱門IP之間的聯名是近幾年很火的一種營銷模式。從奢侈品到潮牌，再到電子產品，都能看到聯名款。這種合作形式，往往是因為兩個品牌（或者IP）比較契合，才促使它們帶來更有意思的聯名產品或者活動形式。
對於品牌或者IP而言，聯名最主要的目的是以審美、內涵為核心，給用戶帶來更有創意的產品或傳遞出一種文化價值，這樣，聯名才有了1+1＞2的效果，品牌也能因此更多的關注。最近，捨得酒就攜手國圖送出國家圖書館館藏百【福】，從傳統文化出發，讓參與者感受到福與酒之間的關係。
福是中國最古老的漢字之一，寓意著是吉祥、福氣、富貴等，此次IP聯名也十分契合新年的氛圍，讓參與者提前感受到年味。傳遞文化價值，是此次聯名活動的主要主旨，捨得酒以酒文化為中心，展現酒文化源遠流長的歷史；國圖則側重於「福文化」，以送福的形式，展現「福」的文化價值及內涵。
何為福？在中國商周時期，因生產力低下，農作物的產量並不高，再加上農業容易受天氣影響，一年下來，家裡還能有餘糧的家庭並不多，所以，能夠有餘糧釀酒的家庭就意味著有福、富貴。正因為如此，最早的福就是酒罈的形狀，兩者可謂互為註腳：有酒意味著有福，而福也離不開酒。
捨得酒作為中國高端文化白酒，從文化角度做IP聯名十分符合它品牌調性。首先，「捨得」二字在中國傳統文化里是不僅是一種人生智慧和態度，也是一種處世的哲學，包含著做人做事的藝術；其次，國圖送國家圖書館館藏百【福】，不僅展示了「福文化」和不同寫法的「福」，也讓我們在春節前就感受到了滿滿的福氣。
為更好地讓大眾感知品牌文化底蘊，捨得酒還以品質老酒為基礎，融合傳統生肖文化，推出《捨得兔年生肖酒·追星&望月款》禮盒。想要在生肖酒賽道做出特色並不容易，此次捨得兔年生肖酒分為追星款和望月款，核心文化創意就是融合中國山水畫的淡雅韻味，以宋代青瓷工藝為載體，進一步強化產品質感，同時向大眾傳遞新春祝福。
與此同時，為給消費者帶來頂級飲用體驗，該禮盒選用的酒體亦十分珍貴。追星款老酒選用6年基酒+15年陳酒進行調製，酒體陳甜淨爽，限量10萬套；望月款老酒遴選12年基酒+25年陳酒，酒體陳香舒適，限量2023套。不難看出，捨得酒通過「生肖寓意+文創視覺+老酒品質」三重優勢的結合，進一步構建起「暢銷大單品+生肖紀念酒」的新春用酒最佳組合，在今年的生肖酒賽道上一騎絕塵。
如何恰到好處地展現品牌文化底蘊，加強消費者的認同感，是白酒品牌需要思考的課題。此次捨得酒在春節這個特殊的節點，攜手國圖深度聯動、同時推出兔年生肖酒，有節奏、有目標、有遞進地與目標消費人群互動，進一步擴大了傳播聲量，有效觸達核心消費者，藉由這場頗具底蘊的文化營銷成功實現破圈突圍。新春將至，讓福氣隨著捨得酒走進兔年，來年依舊福氣滿滿。