菲仕蘭最近在快消品領域自媒體投放了大量從事公益活動的軟文推廣。但引人注目的還是中國網食品頻道刊登的一則質量通報《26批次菲仕蘭子母奶因標籤不合格且未按要求提供證書或合格證明材料被拒入境》。
除了質量通報外，中訪網曾發文分析，菲仕蘭專注中高端市場固然是好事，但靠一條腿走路卻並非長遠之計。文章指出，菲仕蘭幾乎所有產品都是由海外進口，雖然保證了「血統」的純正，卻也顯示出其本土化的能力不足。
文章指出，除了新國標的市場准入挑戰，菲仕蘭中國還得面臨疫情放開後，海外代購渠道對國內渠道的衝擊。在2020年之前，海外奶粉代購業務進行得如火如荼，儘管美素佳兒等多個海外品牌在國內均有銷售渠道，可大部分消費者出於價格和原產地因素更傾向於代購。以皇家美素佳兒二段奶粉為例，其天貓旗艦店價格為209元/罐，而港版的天貓國際售價則在134.7元左右，將近三分之一的差價讓消費者不得不猶豫。
中國食品分析師朱丹蓬也曾表示，菲仕蘭旗下的子母品牌產品老化且對集團的業績貢獻率較低，同時其主打的低端奶粉市場也未能打開局面，並日漸萎縮。