2022年一整年，智慧型手機市場長期處於萎靡不振的狀態。
行業寒冬下，一向激進的手機廠商們也變得謹慎了不少，儘管受全球宏觀消費下行等諸多因素的負面影，導致手機市場整體出貨量頹勢盡顯，但整體行業雖不景氣，手機市場卻再次洗牌，根據銷量和出貨量等綜合業績數據看來，形成了華為「跌倒」，蘋果、小米吃飽的市場格局。
近日，Canalys發布了中國手機市場2022年度調研報告，根據報告顯示，2022年中國全年手機總銷量達2.73億部。作為對比，此前中國信息通信研究院發布的2021年中國手機市場運行數據，2021年國內市場手機出貨量高達3.51億部，僅僅一年以後，同期足足減少了約7800萬部，這無疑再次印證了2022年手機市場的慘澹。
具體方面，根據Canalys公布的中國手機市場年度報告顯示，在一梯隊的五大頭部品牌為蘋果、小米、oppo、榮耀和vivo。蘋果以一年總銷量5432萬台的成績一騎絕塵拿下中國市場第一，緊隨其後的小米銷量達4348萬台；oppo排名第三，年度總銷量3063萬台；榮耀排第四，總銷量2982萬台；vivo排第五，總銷量2786萬台。從銷量排名上不難得出結論，經過行業持續長達一年的需求疲軟後，頭部品牌已經悄然完成了一場重新排座次的行業大洗牌。
此前，華為一度是占據本土市場份額最多的「國產手機一哥」，2017年-2020年期間，華為四次登頂中國市場第一，並在全球市場穩居前三名，鼎盛時期的市場份額高達38.4%，但天有不測風雲，華為的高光時刻在2020年戛然而止。
隨著美國禁令對於華為的持續加碼，華為晶片供應鏈被全盤封殺陷入困境，在中國信息化百人會 2020 年峰會上，華為消費者業務 CEO 余承東公開確認由於美國的制裁，華為自研的麒麟系列晶片無法製造，將成為絕唱。此後，華為的手機市場份額持續暴跌並自此一蹶不振，斷供事件後，華為失去的市場份額大部分被蘋果以及國產手機瓜分殆盡，獲利頗豐的尤為蘋果、vivo和OPPO。
而沒想到，2022年一整年的行業寒冬，原本的市場排名卻再次大洗牌，第一梯隊的手機廠商排名也被打亂。
不可否認，蘋果登頂中國市場第一既令人感到意外，同時也似乎合乎常理。iPhone 14系列被網友群嘲缺乏創新、擠牙膏，初期的市場表現也確實十分慘澹，新款機型中兩款基礎機型首銷人氣爆冷，不但陷入「首發即破發」的尷尬處境，由於後期欠缺產品競爭力以及需求疲軟等因素，導致蘋果隨即砍單減產，也被稱為「史上最慘iPhone」。不過相較於爆冷的兩款基礎入門款機型，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max兩款高配機型市場表現卻異常火爆，由此可見，儘管消費下行，但高端市場的購買力仍顯然並未受到太多影響。
此外，或許是出於感受到需求疲軟的考慮，蘋果在雙十一期間推出大促銷活動對於iPhone 13系列的銷量起到推動作用。一方面是高價新款機型，一方面是老機型降價大促，iPhone暢銷大賣之後，蘋果的市場份額一躍登頂重回中國第一品牌，儘管行業不景氣、市場低迷，但蘋果卻在2022年贏麻了。
本土品牌中，小米的市場份額飆升取代華為成為新晉的「國產手機一哥」。不同於早期依賴打價格戰、機海戰術等產品策略，小米銷量猛增的同時，更大的突破在於衝刺高端市場取得的一番成績。
根據調研機構公布的相關數據顯示，小米在中國智慧型手機市場4000-6000元價位段的銷量份額增長至21.7%，蟬聯本土市場在4000-6000價位段的國產高端第一，這意味著，小米衝刺高端市場已經實現階段性突破。不同於華為、蘋果，小米創立之初的企業文化以及產品競爭力，都主要集中體現在性價比，最初，小米以1999元的頂級配置、超低價格殺入市場，並且憑藉極致性價比被稱為「價格屠夫」，並以此迅速崛起，市場份額以及一路野蠻增長躋身成為一線品牌。
雷軍曾公開對外承諾，「小米硬體綜合淨利潤率，永遠不會超過5%。如有超出的部分，將超出部分全部返還給用戶。」一方面，一再向外界表示「賣手機不賺錢、只為交朋友」，另一方面，小米市場份額激增後卻也開始手持價格屠刀，卷向了高端市場。小米10系列發布會上，雷軍正式喊出「衝刺高端市場」的口號，代表高端產品線的小米數字系列價格持續上漲，產品硬體的機制堆疊，以及MIUI的軟體生態優勢，賦予了小米在高端市場的一定競爭力。
在2022年行業和市場外部因素不利的條件下，蘋果和小米實現了逆勢增長，這也能夠說明儘管整體市場和行業環境不景氣，但高端手機市場的換機需求依然很強烈，消費購買力下行並未過於影響高端消費者群體對高端產品的購機需求，蘋果、小米雖各有所長，但能夠實現逆勢增長均得益於自身品牌、生態以及產品策略等因素。
當然，另一方面也不可否認，華為由於受限於晶片斷供導致無法生產銷售5G手機，儘管現階段採用了高通4G處理器能夠緩解規避短期內產品線不會斷檔，能夠繼續保持新款手機不會因此停滯，但5G受限的問題並未得到根本解決。麒麟晶片無法生產，高通晶片也僅限於4G，在5G手機早已成為行業標配的市場環境下，5G的缺失顯然不免很大程度上限制了華為手機的產品競爭力。受禁令和斷供的影響，華為原本在國內占據近三分之一的市場份額被蠶食，也為小米、蘋果爭奪高端市場創在了機會。
在整個市場全面萎縮大背景下，蘋果、小米熱銷，也為其他手機廠商帶來了一些啟示。高端市場的重要性不言而喻，但衝刺高端市場絕非易事，無法做到一蹴而就的成功，更需要手機廠商對於產品、技術和自主生態等方面的持續深耕和不斷創新，尤其在需求疲軟、同質現象嚴重的市場環境下，而三線小廠商在夾縫中求生，而頭部品牌之間圍繞高端市場展開的貼身肉搏戰也將更加激烈……