過年看電影已經成為很多人的樂趣，但春節檔再也見不到當年創造「賀歲片」概念的馮小剛。
從1997年到1999年，馮氏賀歲片一年一部，都創造了票房佳績，被稱為「賀歲三部曲」。
三部曲中的第三部《沒完沒了》口碑和熱度不如《甲方乙方》和《不見不散》，但它卻是馮小剛眾多作品中最特殊的一個，也是他最被低估的作品之一，其中很多細節值得解讀。
眾所周知，馮小剛的第一部賀歲片是《甲方乙方》，但《沒完沒了》才更應該叫「甲方乙方」這個名字。
《沒完沒了》講了一個怨種乙方綁架甲方女友討債的故事：
片中傅彪飾演的阮大偉是個做北京旅遊團生意的小老闆，他長期包小巴司機韓冬（葛優 飾）的車。
韓冬相當於阮大偉的供應商，倆人是甲乙方關係。
但摳門的阮大偉不願意給韓冬結款，一直拖欠著九萬八的車費，找各種理由推脫不給。
阮大偉一方面不給韓冬結款，另一方面卻讓韓冬送他去北京偏遠山區給貧困學生捐款。
拖著往來款不給，卻又大方地做慈善，阮大偉到底有沒有錢？這讓韓冬很不理解。
韓冬一開始是好言相勸，然後發展到寸步不離，但無論他怎麼軟磨硬泡，阮大偉就是不給錢。
最終老實人韓冬鋌而走險，綁架了阮大偉的新加坡女友小芸作人質，兔子急了也會咬人。
其實小芸也不是真正的新加坡本地人，她小時候是阮大偉的鄰居，後來隨父母移民新加坡。
當然，膽小怕事的韓冬並不敢拿小芸怎麼樣，而且他和阮大偉的債務糾紛和小芸也沒關係。
但就在韓冬和小芸這對非典型「綁匪」和「人質」相處過程中，兩人竟逐漸產生了感情。
小芸覺得阮大偉只看重錢，不在乎自己，所以她幫韓冬出了很多主意考驗阮大偉。
她讓韓冬假裝虐待自己，還給摳門的阮大偉叫了很多昂貴的上門服務，逼他花錢。
但實際上，韓冬不僅沒有虐待小芸，還對小芸照顧有加。
因為韓冬是從醫院劫持的小芸，小芸當時還患著肺結核。
兩人接觸時間一長，就逐漸打開了心扉，小芸得知韓冬這麼著急要錢是為了癱瘓的姐姐。
韓冬雖然長得不帥，看上去歲數也不小，但他很善良，還特別細膩感性，更懂得照顧人。
最終阮大偉被韓冬折騰的沒了耐心，還給他十萬塊錢了事。
而小芸飛回新加坡後還是忘不掉已經愛上的韓冬，又回到韓冬身邊。
就這樣，1999年的觀眾在吳倩蓮和葛優牽手的畫面，以及孫楠的歌聲中迎接新世紀到來。
這場乙方「綁架」甲方女朋友的鬧劇以喜劇收場，大團圓結局，非常符合賀歲片的要求。
之所以說《沒完沒了》是馮小剛最特殊，也最被低估的一部作品，有很多原因。
首先因為這部電影是馮小剛第一次脫離王朔的文本，獨立原創的劇本。
《沒完沒了》的編劇是王小柱和白鐵軍，王小柱是和馮小剛合作多年的知名製片人，也是京圈影視大佬之一。
王小柱是馮小剛電影處女作《永失我愛》的製片人之一，電影《大腕》裡台詞說：「王小柱是真瘋了」，說的就是他。
王小柱還在《甲方乙方》中客串了女明星唐麗君的經紀人。
當年馮小剛拍完第二部賀歲片《不見不散》後想去籌備下一部作品《一聲嘆息》。
《一聲嘆息》也改編自王朔的小說，講了一個中年出軌引發的悲劇。
但當時電影監管部門認為賀歲片應該是三部曲，要求馮小剛再拍一部，然後才能拍《一聲嘆息》。
就這樣，製片人王小柱和馮小剛、白鐵軍一起攢出了個原創劇本，當然這個劇本也浸透著非常濃厚的王朔風格。
眾所周知，馮小剛當年是抱著鄭曉龍和王朔的大腿混進京圈的，改編王朔、模仿王朔他都得心應手。
馮小剛當編劇時改編的《編輯部的故事》電視劇，還有導演處女作《永失我愛》，成名作《甲方乙方》等，用的都是王朔的IP。
而馮小剛創作《沒完沒了》的過程開始脫離王朔，最終票房也大獲成功，這給了他很大自信，加重了他和王朔決裂的籌碼。
另外，馮小剛在影片中埋了很多小細節和擦邊球，比如韓冬綁架小芸後給她屁股打針，還有捆綁戲碼，以及幾個很曖昧的鏡頭，都傳遞出一種暗示和隱喻在其中。
這些小細節，也體現出馮小剛等人的一種「蔫壞」和「惡趣味」。
這部電影的第二個特別之處，同樣是給了一對兄弟和一家影視公司很大的自信。
這對兄弟就是王中軍、王中磊，公司就是眾所周知的華誼兄弟。
當年王中軍、王中磊從美國回來後並沒有涉足影視娛樂業，而是通過廣告賺到第一桶金。
九十年代中國的公司和品牌還沒有統一VI標識這個概念。
所謂VI是Visual Identity的縮寫，指的是統一的視覺識別符號，包括LOGO、字體、標準色、標準圖形、設計裝飾規範等等一套系統。
舉個最簡單例子，現在各家銀行的視覺設計，從LOGO到營業廳的店面裝修，從宣傳冊到筆記本、網站等等，各家銀行都有各家獨特的視覺風格，這就是VI。
現在各大品牌都會請廣告公司或設計公司設計VI，已經是司空見慣的業務了，但當時這個概念還沒被引進中國。
華誼兄弟廣告公司一開始業務比較艱難，但王中軍、王中磊兄弟看到中國企業品牌形象設計方面的空白。
後來他們接到中國銀行更換全國營業廳店頭這單生意，便把VI業務賣給了中國銀行，一下賺了很多錢。
這也就是為什麼韓冬的小巴車上印有一個那麼明顯的中國銀行長城卡廣告，因為中國銀行是《沒完沒了》投資方之一華誼兄弟廣告公司的客戶，這也算中國最早，也是最合理的電影廣告植入案例之一。
從觀感來看，《沒完沒了》裡對長城卡的廣告植入非常巧妙，因為韓冬飾演了一個開旅遊車的司機，這種車的車身本來也會貼廣告，就顯得很自然，植入不生硬。
而且片中除了中國銀行，還有很多隱藏品牌，如燕京啤酒，紅牛，娃哈哈水等，充分體現了當年華誼的廣告公司基因。
因VI設計業務大賺，據說王中軍、王中磊兄弟手握上億資產，而且他們看了馮小剛的電影《甲方乙方》後非常喜歡，便產生了合作意向。
通過介紹，王中軍、王中磊兄弟結識了馮小剛，幾人背景類似，非常聊得來，便開始嘗試民營資本投資電影的商業化之路，華誼兄弟參投的第一部電影便是馮小剛的《沒完沒了》（同時期還有一部陳凱歌的《荊軻刺秦王》）。
結果投資回報讓華誼非常滿意，《沒完沒了》又取得超3000萬的票房，讓王中軍、王中磊兄弟看到中國電影市場的廣闊前景，由此開創了華誼兄弟與馮小剛綁定的商業片時代，也讓華誼兄弟從一家廣告公司轉型為娛樂公司。
可以說，電影《沒完沒了》雖然口碑褒貶不一，但它取得的票房成功，對馮小剛本人和華誼有著深遠影響。
在《沒完沒了》上映後的2000年，電視節目《人生在線》記錄了馮小剛日常工作生活的一天。
片中他和眾多電影人、電影公司參加了一場座談會，會上馮小剛一針見血指出「賀歲片」到底應該怎麼拍。
馮小剛說「賀歲片」應該滿足三方的需要，他的電影《沒完沒了》做到了，他之前的電影《甲方乙方》、《不見不散》也做到了，他之後的電影《大腕》、《手機》、《天下無賊》等等也做到了。
成功的電影也莫不過達到這三個需求的統一，馮小剛想的很清楚，也做的很到位，所以他曾經引領過國產電影一個時代。
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