搜索關注公眾號【艾媒諮詢】，回復【電商】獲取完整版報告
在電子商務蓬勃發展的時代，網絡購物已經成為許多人生活中的重要組成部分。近日，拼多多正式啟動開年以來的首場大促活動，本次活動將持續到2月5日。通過資源補貼、流量扶持，物流支持等舉措，進一步釋放消費潛力。
iiMedia Ranking(艾媒金榜)新近發布的《2022年度中國APP市場月活數據排行榜》，拼多多憑藉四億多的月活數據在網上購物這一細分領域中排行第二。
農村產業轉型升級，拼多多「電商興農」
拼多多成立於2015年，是一家專注C2M拼團購物的第三方社交電商平台，2018年在漂亮國納斯達克交易所上市，在當時創下了最短上市時間的記錄。
拼多多的打法和其他電商不同，期初專注於下沉市場，目標客戶定位於農村以及城市裡的低收入人群，他們同樣有著網上購物的需求。
商務大數據顯示,2022年,全國農村網絡零售額達2.17萬億元,同比增長3.6%。其中,農村實物商品網絡零售額1.99萬億元,同比增長4.9%。2021年農村和城鎮居民人均可支配收入增長率分別為9.7%和7.1%，農村居民的收入增速連續多年高於城鎮居民。居民人均可支配收入持續提升，且實際增速同步並略快於GDP增長，內需有望進一步擴大。
下沉市場有著較大的消費潛力，尤其是隨著農村電子商務體系和快遞物流配送體系加快貫通，以及內容電商、直播電商等模式不斷創新落地，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，農村電商呈現高速發展的態勢。
近年來，網際網路公司紛紛藉助產業優勢、科技優勢，助力農村產業轉型升級。以拼多多為代表的農業電商平台，將產地和消費者直連，以直播模式帶貨，有效打通農產品上行通道。
拼多多最初的崛起，便是通過「拼水果」這一項目，在平台發展成多品類綜合平台後，拼多多對鄉村電商市場的投入也並沒有減少，而是通過持續的農產品社交化，引領農產品電商交易額不斷攀升。商務大數據顯示，2022年我國農產品網絡零售增勢較好,全國農產品網絡零售額5313.8億元,同比增長9.2%,增速較2021年提升6.4個百分點。
在拼多多此次開年大促中，農產品仍然是平台補貼的主要品類，平台還通過「萬人團、多人團」等流量引擎，持續推動四川果凍橙、山東普羅旺斯西紅柿、廣西沃柑、雲南鮮花等農產品出村進城，幫助農戶包銷增收。
為了助力廣大農產區抓農時備春耕，百億補貼頻道還對耕地機、開溝機、抽水機、除草機等農用機具進行大額補貼，最高補貼力度達到數百元。
在拼多多交易體量不斷壯大過程中，農業板塊的重要性愈發突出。
電商平台成消費者購買農產品的重要渠道
「十四五」期間，要「深化供給側結構性改革，打通國內大循環、國內國際雙循環堵點」，農業高端化、農產品高品質化發展，其中核心要點是需要打通高品質農產品流通過程中的堵點，避免盲目追求低價的價格戰，陷入「低質低價」的惡性循環陷阱。而在此過程中，電商平台需要發揮更大的作用，尤其是電商平台能夠較好地解決優質農產品營銷過程中的信息不對稱問題，電商平台深入到供應鏈，能夠確保農產品品質，實現高品質可視化，並利用消費者評價體系等，從而解決高品質農產品營銷過程中的信息不對稱問題，避免農產品營銷過程中的「低質量陷阱」。
優質農產品營銷過程中最大的一個問題是品質如何保證。
近年來國內食品安全問題和以次充好現象頻發，消費市場存在信任危機，制定農產品生產標準，完善農產品質量安全追溯體系，將有力推進農產品流通現代化。調研數據顯示，對於農產品生產標準體系，近六成消費者認為其能夠確保農產品安全和品質、促進價格體系透明化。
電商平台能夠深入到優質農產品供應鏈，確保農產品品質，能夠利用大數據、人工智慧等先進技術嵌入到農產品生產過程中，確保農產品的生產過程可視化，使優良品質看得見。而電商平台在短鏈流通、高效倉儲物流等方面的綜合優勢，也有利於確保優質農產品在流通過程中的品質，從而使消費者對優質農產品的消費體驗大幅度提升。
拼多多充分利用電商平台優勢助農興商，推行「農地雲拼」和「家鄉好物直播」計劃，有效匯集短時間內的同質需求，將產品直達消費者，通過直播分享推薦好物，帶動農產品銷量。
當前全國建制村快遞服務覆蓋率超80%，且隨著農村網絡基礎設施明顯改善，農產品電商憑藉非接觸、供需快速匹配、產銷高效銜接等優勢，獲得了消費市場的普遍認可。調研數據顯示，超五成消費者過去一年線上購買農產品的頻率有所增加，41.7%的消費者保持不變，線上平台已成為農產品銷售的重要渠道。
依託快遞網絡，消費品進入大山，不斷提升農村居民的生活品質，也讓農產品通過快遞賣到全國各地，帶動農民共同致富。
由於部分偏遠產地交通不便，加之農產品易壞易腐的特點，使得其對運輸條件有較高的要求。拼多多為此大力推進農村物流快遞網點布局，重投入創新農產品專用物流設施；並與快遞物流企業合作，擴寬快遞代收業務，助力發展村級寄遞物流綜合服務點，打造數位化農產品物流新體系。
農貨觸網打開了銷路，消費者品質需求的提升，倒逼農產品供應商提高產品質量和生產效率。作為直連農戶與消費者的平台，拼多多通過聯合科研機構制定系列農產品質量標準體系、發起「多多農研科技大賽」及「百億農研專項」等方式，積極助力提升農產品的標準化程度和生產技術，持續推進鄉村數字經濟發展。
在近些年的發展中，電商平台賦能鄉村振興，成為鄉村振興「新引擎」，已經是不爭的事實。
網際網路電商憑藉非接觸、供需快速匹配、產銷高效銜接等優勢，使農產品獲得了消費市場的普遍認可，為農民和農村實現著增收。
隨著國內產業數位化轉型提速，中國數字經濟保持高位增長，數字經濟對產業及市場的滲透率已超過36%，但在農業領域這一指標僅為8%。這充分說明，數字經濟在農村尚有巨大的發展空間，網際網路電商平台的「進村」之路還有許多落腳之處。數位技術的發展，讓「網際網路+農業」、「網際網路+流通」等新發展業態不斷湧現。數字經濟顛覆了傳統流通模式，為農產品線上展示、線上拍賣、線上交易、電子結算等新型流通體系建設創造更大的發展空間。數位技術將持續為農產品流通提供新動能。