記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
轉型中的施華洛世奇品牌非常賣力。
日前，義大利高端鞋履品牌Jimmy Choo發布了2023年情人節限定系列產品，該系列以《美少女戰士》中的關鍵動漫人物為靈感，推出了多款華麗復古鞋履和手袋，以紀念該日本動漫於今年連載30周年。
該系列以「Jimmy Choo x Sailor Moon」命名，將於2023年2月14日在Jimmy Choo品牌官網售賣。同時，日本東京伊勢丹百貨、倫敦高端百貨Selfridges、北京國貿商城將分別舉辦為期一周的線下快閃店，以及Jimmy Choo全球部分精選門店都會售賣這批限定產品。
這個限定系列共推出5款色彩飽和度及高的單色粗跟高跟鞋或高跟靴，分別對應《美少女戰士》中的關鍵人物月野兔及其夥伴貓露娜，以及「火星」火野麗、「水星」水野亞美、「木星」木野真琴等。值得注意的是，部分鞋履和手袋上大面積鑲嵌高品質切割仿水晶，其供應商正是奧地利仿水晶製造商Swarovski施華洛世奇。
自2021年全面實施轉型策以來，施華洛世奇決定向利潤空間更大的高端時尚和配飾領域升級。其中一個措施就是增加與奢侈品牌的商業合作，為這些品牌提供定製的高品質切割仿水晶製品，而相關產品則通過施華洛世奇重新組建的「Swarovski Creators Lab」來實現。
在Jimmy Choo與美少女戰士聯名鞋款推出之前，施華洛世奇仿水晶已經被多次使用到Jimmy Choo其他系列產品中。比如，2022年11月，Jimmy Choo與戶外鞋履品牌Timberland宣布首次合作，推出限量聯名款鞋履，包括高跟踝靴、工靴等多個男女鞋款。其中一雙細高跟綁帶踝靴的表面鑲滿的「水鑽」，以及一雙腳脖處鑲滿「水鑽」的工靴，實際上都用了施華洛世奇供應的仿水晶。
自2021年組建Swarovski Creators Lab以來，施華洛世奇已經與Golden Goose加拿大鵝、Moncler萌可來，以及Nike耐克、Amina Muaddi、Aquazzura等鞋履品牌合作。而施華洛世奇在時尚和奢侈品界的合作方名單還在不斷變長。
2023月1月底，施華洛世奇宣布全球知名買手店Dover Street Market位於巴黎的品牌開發部門合作，與該平台正在孵化的3個新興設計師品牌分別合作，開發限定包袋、成衣和鞋履。
這3個獨立設計師品牌分別是：Weinsanto, Liberal Youth Ministry和Phileo。與其他奢侈品牌合作方式相似，施華洛世奇同樣是根據這些品牌設計師的設計風格，為其包袋、服飾或鞋子提供風格各異的仿水晶製品。這些產品問世後，將通過Dover Street Market門店和在線電商進行售賣。
這些品牌與施華洛世奇Swarovski Creators Lab合作，推出的限定款產品往往價格不菲。例如，Jimmy Choo x Timberland限定款工靴在天貓國際上的價格高達近16600元，而本次Jimmy Choo推出的《美少女戰士》主題限定款鑲滿水鑽包袋，在小紅書上定價傳言接近人民幣5萬元，「Jimmy Choo x Sailor Moon」這批商品還未正式上架。
憑藉一百多年的人造水晶切割工藝，施華洛世奇一直以來是許多時尚品牌穩定的人造水晶供應商。一位此前在施華洛世奇供職多年的前員工曾告訴界面新聞，雖然施華洛世奇品牌業績在過去幾年不盡如人意，但施華洛世奇仿水晶的B端業績一直有不俗且穩定的收益。
而從2020年至2021年間啟動大規模轉型策略後，施華洛世奇顯然把B端業務提到了一個新的戰略高度，即通過為知名品牌和奢侈品牌提供定製化的仿水晶產品，提升品牌定位，並進一步擴大品牌影響力。事實上藉助與不同品牌的產品開發和設計力量，是一種更容易打造品牌多元化形象的方式。
在施華洛世奇全球全新概念店內，該品牌也把與外部品牌合作款限定商品擺在了顯眼位置。在2021年底開設於上海香港廣場的全新概念店，施華洛世奇就特別展示了與Jimmy Choo、盟可睞等的限定合作商品。事實上，通過頻繁與大牌合作，施華洛世奇過去一年在市場上的曝光度較轉型前確實肉眼可見高了許多。
商業轉型讓施華洛世奇業績顯著回暖。2022年12月，施華洛世奇執行長Alexis Nasard透露，2022年品牌在除中國外的每個市場幾乎都錄得增長，實現銷售額約10%增長至19億歐元。在施華洛世奇最大市場美國，該品牌去邊有出色的增長表現，並為品牌貢獻了20%的業績。
不過值得注意的是，施華洛世奇2022年業績尚未超過疫情前2019年錄得的27億歐元水平。但根據去年的增長表現，這位施華洛世奇史上非創世家族成員CEO認為，品牌有望在2023年再次開始盈利，並計劃在美國開設更多精品店。