【億邦原創】日前，Meta宣布旗下社媒平台Instagram將把「Gifts」打賞功能面向更多創作者開放，以幫助創作者增加收益來源。
據悉，去年11月，Instagram開始測試Gifts打賞功能，創作者可通過Professional Dashboard確認自己是否有使用該項功能的資格。在此功能中，粉絲可用Stars對網紅的Reels短視頻內容進行打賞以表達自己的喜愛。Stars有三個不同的價位，分別為0.99美金、2.99美金、5.99美金。
經過幾個月的測試後，目前，該功能將向更多創作者開放。Instagram表示，希望創作者能夠藉此獲得更多的收益，在平台上站住腳，也聲稱會儘快為更多的創作者們帶來收益渠道。
（圖片來源：Meta）
打賞功能是Instagram近兩年來針對創作者經濟發展的動搖動作。2020年，Instagram上線了Badges（徽章）打賞功能，粉絲可在創作者直播期間進行打賞，徽章同樣有3個價位——0.99美金、1.99美金、4.99美金。除此之外，平台創作者亦有多種可變現途徑，如與品牌合作、加入聯盟計劃、賣貨引流等。另外，Instagram於2020年還增加了旗下長視頻平台IGTV的廣告功能，並宣布視頻廣告所獲收入與視頻創作者平分，進一步增加平台創作者的收益來源。
在新冠疫情及全球經濟下行的背景下，全球企業縮減營銷開支，網紅經濟也在一定程度上受到影響。在2020年初便有網紅向Instagram平台申請對其內容創作付費，平台亦需要做出行動來維持內容創作者的質量和數量。
同時，Instagram正在受到來自TikTok的衝擊。TikTok在2021年底便為創作者增加了視頻營收及用戶直接打賞功能。根據Collabstr的報告，2022年，TikTok已超越Instagram一躍成為網紅營銷領域的頭部平台，占據了45%的付費合作，Instagram退居第二，占據付費合作的39%。
儘管如此，據Collabstr報告計算，Instagram仍然手握龐大的網紅群體，82%的網紅於Insgratram進行內容創作，要高於TikTok的61%。如何能在一眾社媒平台的商業化變現措施中脫穎而出，穩固平台的內容創作群體從而吸引更多商家進行內容投放，也是Instagram面對的挑戰。