財聯社|新消費日報2月12日訊（研究員 梁又勻），1月正逢防疫政策後的首個連續節假日，元旦、春節雖然對項目投資開展造成了一定阻礙，但全國消費市場的火熱讓不少業內人士感到激動。
財聯社創投通數據顯示，2023年1月國內新消費領域共發生67起融資事件，環比12月減少11.84%，同比2022年1月下降22.09%，投資領域主要集中在智能硬體、傳統食品飲料賽道。
據已公布的投融資金額，1月消費領域總計錄得70.28億元融資，環比12月增長45.45%，五糧液單筆投資50億元助推了行業融資規模的擴大。
1月投融資情況概覽
1月最為突出的投融資事件，即五糧液對四川航空集團的50億元投資。
早在2020年末，川航集團就曾與五糧液集團、五糧液基金管理公司簽署了增資入股協議，擬增資50億元取得川航約34%股權。
由於資金最終將注入執行客貨運的子公司「四川航空股份」，至2022年末，川航集團才協調好子公司各方股東，並將五糧液的50億資金全部確認接收。
據悉，五糧液集團為四川省國資企業中的重要一支，而川航能夠得到其注資，背後離不開政府的大力支持。隨著新股東結構的調整，五糧液將成為川航集團第二大股東，子公司川航股份的經營狀況也將得到明顯改善。
2022年國內民航客運受到了疫情的巨大衝擊，最新業績預告顯示，12家上市航空公司中，除廈門空港外其餘均大幅虧損，總計最大虧損可達1500億元，幾乎是2021年的2倍。2023年隨著國內跨地區、跨境流動限制調整，各大民航公司已迎來「開門紅」。
從細分賽道來看，智能硬體、食品零售、酒水飲料仍然延續了此前機構關注的重點。不過，餐飲、電商和本地生活投融資項目和金額的減少值得關注。
1月單次融資過億元的事件不多，僅8起，且賽道較為分散，參投機構從國內外專業投資機構到知名企業，再到國資旗下基金，具有多樣性。
智能硬體賽道中，可穿戴設備研發商「FreeYond」獲投近億元，該品牌創始人為原金立集團全球副總裁俞雷，成立不足1年，重點瞄準海外市場，目前已推出了2款智慧型手機、1款TWS耳機。參投公司也是由馬來西亞財團獨家參與，未來的下一輪融資已有多家機構正處於洽談中。
本次食品零售領域保健品、健康食品占比較高，健康產品研發商「非凡生物科技」、新型植物基產品研發生產商「贊倍司」獲投數千萬元。但真正「重量級」的項目還屬調味品品牌「吉得利」，獲得了來自江蘇省產業基金、物產中大集團和溫氏股份的2億元B輪投資。
儘管有資料稱，吉得利在調味品領域已有超30年的發展歷史，但獲投的江蘇吉得利食品有限公司成立於2017年，2022年公司營收已超10億元、淨利潤超1億元。目前，吉得利旗下擁有4大品牌，並藉助京東、天貓等線上渠道實現快速增長。
物流領域投資項目主要集中於智能貨運管理、智能倉儲等，其中，國內首批物流車資產運營公司「全路程」或紅參中國2億元投資。
美妝醫美領域中，彩瞳品牌「4INLOOK美目美佳」獲國藥中金投資過億元，進入C輪。
據悉，4INLOOK已在全國擁有超300家線下彩瞳連鎖門店，且消費客群主要面向一二線年輕人群。但需要注意的是，彩瞳為隱形眼鏡在消費市場的主要分支，屬於第三類醫療器械，生產主要依靠台灣、歐美工廠，國內品牌大都採取定製生產模式採購。
投融資輪次來看，1月新消費仍然以早期投資為主，其中，天使輪最多19起，占比28%；A輪17起，占比25%；Pre-A輪10起，占比15%。
1月投資機構關注的重點從北上廣轉移至了江浙地區。江蘇13家企業獲投，主要集中在江蘇、南京兩市，電商、零售、物流、本地生活等賽道覆蓋較多；浙江10家企業獲投，不論是零售餐飲消費還是物流、硬體，過半企業集中於杭州。
值得關注的投資事件
對於行業從業者和機構而言，細分領域持續獲投、走向新階段也同樣值得關注。
1、盲盒品牌「禮多多Scatola cieca」，三個月融資超5億元人民幣
資料顯示，禮多多Scatola cieca為中國頭部盲盒銷售平台，主打線上電商盲盒開箱玩法，盲盒產品覆蓋3C、美妝、手辦、零食等產品。在近三個月以來，該品牌獲得了來自FOXZZ INVESTMENT等投資及機構的投資，總計達7700萬美元（約合人民幣5.3億元）。這也是國內首家獲得海外投資的盲盒類電商平台。
數據顯示，2019年至2021年，我國盲盒市場規模從25億元擴張至近100億元，2022年該市場規模將達到478億元。
不過2022年以來，國內盲盒銷售因需求下滑，而出現了營收下降的情況。泡泡瑪特2022年三季度財報顯示，公司營收同比下滑5%~10%。其中，中國大陸地區營收同比下滑10%~15%，港澳台地區及海外營收則同比增長115%~120%。
2、寵物醫院「瑞派寵物」進入第8輪融資
瑞派寵物醫院成立於2012年，是專業從事寵物醫療服務和運營的企業。最新數據顯示，公司在全國開設的線下寵物醫院已超500家，擁有近10家千萬級綜合轉診中心醫院，覆蓋了全國近70座城市，每年接診量超300萬例。
據悉，瑞派內部執業獸醫師1800餘人，總計員工超6000人。作為寵物醫院，派瑞目前開設有急診與重症監護學科、動物護理學科、動物行為學科、傳染病學科、內分泌學科、生殖學科等科室，同時還能夠提供美容、寵物食品、寵物日用品等銷售服務。
本輪由蒙牛創投參與，儘管並未透露具體金額，但據計劃，雙方將著力優化運營管理、引進專科人才、開展技術研發等。本次D+輪融資之前，派瑞寵物已獲基石資本、瑪氏（國際寵物食品品牌）、越秀產業基金、華泰證券、瑞普生物、明智合信等知名國內外投資機構和企業，總計融資已超7億元。
2022年就有媒體曾報導稱瑞派寵物曾計劃赴港上市，計劃募資3~5億美元，但至今未見更多消息。
3、新中式點心品牌「虎頭局」關店後再獲投資
作為2021年新消費投資熱潮的受益者，「虎頭局渣打餅行」成立於2019年卻已累計獲得了3輪融資，參投機構包括紅杉中國、GGV紀源資本、Tiger Global、IDG資本等。其中2021年7月更是獲得了近5000萬美元（約合人民幣3.5億元）的融資。
彼時虎頭局憑藉網紅營銷，單店月銷售額一度超100萬元，但門店僅有8家。該融資成績也成為新消費領域津津樂道的代表性事件。
進入2022年，受困於線下經濟下滑，虎頭局一度傳出拖欠員工工資的消息。至2022年末，虎頭局宣布主動撤出部分城市，同時宣布開放加盟合作。
不過令業內意外的是，宣布關店不足一個月，虎頭據再度獲投數千萬元，參投方為已跟頭多輪的紅杉中國、GGV紀源資本。此外還有部分資金方正處於洽談中。
截至2023年1月，虎頭局在全國擁有約60家線下門店，其中部分是2022年新開門店。
4、商用清潔機器人「高仙機器人」盈利前景仍在探索
高仙機器人成立於2013年，是較早開展商用移動機器人研發和應用的企業，主要瞄準機場、酒店、商場、寫字樓、園區等場景。其機器人已具備清掃、洗滌、吸塵、消毒等多種功能。
不過在發展之初，相較於國內，歐美、澳洲等地區人力成本更高，更能接受機器人的使用。發展至今，高仙機器人已實現國內外同步銷售。2021年數據顯示，高仙清潔機器人在國內市場占有率已超80%。
本輪主投方為金拓資本和資陽市國資基金，投入金額達數億元；所得資金將用於高仙機器人新建全國最大生產製造基地，擬規劃用地150畝。
自2014年起，高仙機器人就獲得了各路投資機構的加持，前後累計經歷11輪融資，參投機構包括七海資本、藍馳創投、KIP資本、美團、騰訊投資、今日資本、軟銀願景基金、大鉦資本等。
不過另一方面，對於所有清潔機器人而言應對複雜環境、複雜情景仍然是個難題，效率與價格也是B端採購客戶需要平衡的性價比問題。此外，商用機器人（含清潔、配送、零售等）領域也已湧現例如雲跡科技、優地科技等有力競爭者。
多家企業上市進度更新，新面孔不多
隨著防疫政策的調整，多家品牌衝擊IPO更為自信，紛紛更新招股書。
包括主營線下美妝、潮玩零售的KK集團、轉戰A股主板的八馬茶業、數次衝擊IPO的菊樂食品。屬於小米生態鏈一部分的智能廚電純米科技則與廣發證券簽署了上市輔導協議，時隔半年再度重啟IPO。
同時，也有公司遭到了證監會「靈魂拷問」。如乳製品品牌「認養一頭牛」被詢問是否涉及傳銷，房車遊艇生產商「渡遠戶外」則已經歷三輪刨根問底式問詢。
1、寵物醫院衝擊上市，前景廣闊醫療安全仍需注意
新瑞鵬寵物醫療集團有限公司作為國內寵物醫療的頭部企業，1月24日向美國納斯達克交易所遞交了招股書，摩根史坦利、瑞信、中金公司以及瑞銀擔任聯席主承銷商。
資料顯示，新瑞鵬寵物醫院誕生於1998年，並在創始人的運營下逐漸開始連鎖經營、擴展至全國。自2015年起，新瑞鵬引入首個投資機構，並在2016年以全國規模最大寵物醫院的身份掛牌新三板。
2018年摘牌後，新瑞鵬接受了來自高瓴的戰略融資，並在此後幾年引入騰訊投資、碧桂園創投、雪湖資本、中金公司以及雀巢集團等知名投資方。
截至2022年末，新瑞鵬總計擁有1850家線下寵物醫院，2022年前三季度寵物醫療服務收入達22.84億元，占比52.9%。
不過，新瑞鵬已不僅是寵物醫院運營機構，還擁有較為完整的寵物上游供應鏈、培訓業務。2022年前三季度，公司供應鏈收入實現15.7億，同比增長78.6%，本地服務收入實現4.6億，同比增長23.2%。
弗若斯特沙利文數據顯示，2021年我國寵物市場規模約為2656億元，預計2026年市場規模將增長至5376億元，年均增速達15.1%。在此基礎上，預計寵物醫療這一細分市場規模也將在2026年達到1356億元，且占比上升至25.2%。
另一方面，隨著業務規模的擴大，寵物醫療糾紛也成為了公司運營的一大難點。黑貓投訴平台上，虛假宣傳、救治不專業、醫療事故、收費不合理等問題頻頻出現。
2、每日堅果「鼻祖」再度衝擊上市
沃隆堅果成立於2016年，在炒貨、果脯市場巨頭牢牢把控的情況下，憑藉營養均衡、小包裝等全新銷售邏輯迅速在國內打出名氣，銷售額迅速邁過10億元門檻，幾乎占領國內過半小包裝堅果市場。
財報顯示，2019年至2021年，公司實現營收分別為11.65億元、8.89億元、11.08億元；同期歸母淨利潤為1.31億元、0.89億元、1.2億元。在2022年度公司預計營收為10~12億元，較去年同期減少9.74%至增長8.31%；預計實現歸母淨利潤0.9~1.1億元，較去年同期減少24.74%至8.02%。
從實際業績表現來看，沃隆堅果在經歷首輪爆發式增長後，在此後幾年中並未實現新突破。受疫情影響近幾年公司營收、淨利潤出現明顯下滑。
另一頭，洽洽食品、三隻松鼠、百草味迅速進入市場，並憑藉線上和線下銷售渠道優勢，以及更為成熟的營銷手段，快速瓜分擠占著沃隆堅果的市場份額。
目前沃隆持續通過贊助綜藝節目、影視劇等方式提高品牌影響力。2019年至2022上半年，公司的銷售費用支出分別達到了1.9億元、1.79億元、2.16億元、1億元，支出占比也從16.34%增長至22.92%。營銷砸錢似乎未能給公司帶來顯著的營收增長。
沃隆食品表示，本次上市預計募資7億元，其中3.1億元用於生產智能化改造和倉儲物流中心建設，2.1億元用於品牌形象升級和全渠道銷售網絡建設。
3、網紅潮流集合店，從巨虧到「盈利」
時隔一年多，KK集團再次向港交所發起上市衝擊。招股書數據顯示，2019年至2021年，KK集團營收分別為4.64 億元、16.46 億元、35.23億元；同期淨虧損分別達到5.14 億元、20.17 億元、56.81 億元。
在2022年前三季度，KK集團實現「逆襲」，營收30.67 億元，歸母淨利潤1.89億元。
不過該盈利僅為帳面盈利，即由於估值的下降，此前機構的投資轉化為了股權，公司計入金融負債的帳面金額大幅減少，從而使得公司獲得了大量帳面收益。若從實際經營狀況來看，2022前三季度，KK集團虧損金額達1.6億元。
2022年受經濟、虧損等因素影響，KK集團旗下多個品牌門店數量出現明顯下滑。但對於線下零售品牌而言，即便面臨虧損和現金流壓力，開店擴張仍然是最主要的選擇。KK集團計劃2023年新增270家門店，其中包括約200家KKV品牌門店。
據悉，此前KK集團已經歷7輪融資，進入F輪，獲投金額超43億元。背後不乏京東、經緯創投、CMC資本、深創投、五嶽資本、黑蟻資本等知名機構。
最後，醬香白酒的上市「競賽」也十分值得關注，詳見新消費日報此前文章：
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