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文 | Toby Lu
2月13日消息，2023年美國職業橄欖球大聯盟（NFL）年度冠軍賽（超級碗）在亞利桑那州格倫代爾State Farm體育館舉行。最終，堪薩斯酋長隊以38-35戰勝費城老鷹隊，奪得第57屆超級碗冠軍。
同樣，品牌對超級碗的廣告贊助的競爭也很激烈，賽事轉播方Fox以創紀錄的價格售罄了2023年第57屆超級碗的廣告席位。在該平台上，30秒廣告的平均售價超過了600萬美元，部分廣告的30秒單價甚至超過700萬美元，創歷史新高。
美國超級碗被稱為「美國春晚」，在美國民眾中的關注度非常高， 據數據網站Profiles Audience Network 統計，大約有26%的觀眾是為了中場秀而觀看超級碗。去年，由Eminem、Kendrick Lamar、Dr． Dre及Snoop Dogg等說唱明星帶來的超級碗中場秀，吸引了超過1.2億人觀看。
Fox預計本屆超級碗賽事將為公司帶來超5億美元的廣告收入。據了解，本屆超級碗的金主爸爸是來自酒類品牌，比如百威的母公司安海斯布希共買下了3分鐘的廣告時間，而包括帝亞吉歐（Diageo）、喜力（Heineken）、人頭馬（Remy Martin）等品牌也紛紛投放廣告。
在超級碗中，我們也注意到網際網路公司的身影，比如拼多多跨境電商平台Temu昨天在超級碗放了一條廣告，讓美國人「像億萬富翁一樣購物」。也有蘋果公司宣布以5000萬美元的價格贊助超級碗的中場秀環節，此前的贊助商為百事公司。
至此，超級碗的商業價值不言而喻，Morketing也將持續關注正在進行的超級碗賽事活動。
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