記者｜覃思悅
北京時間2023年2月12日，據美國時尚商業媒體Footwear News報導，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）與法國高端時尚品牌盟可睞（Moncler）合作的聯名系列產品將於本月20日在倫敦時裝周發布。
宣布新聯名的同一周，2月9日，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）發布2022年業績預報。品牌預計2022年收入將增長1%，銷售額將出現高個位數下降。
業績預報發布的次日，阿迪達斯的股價大跌10.9%，目前阿迪達斯的市值約為253億歐元。
阿迪達斯指出，銷售額下降的主要原因之一是Yeezy（椰子）系列無法出售而產生的大量庫存積壓。
據品牌估計，如果現存Yeezy庫存後續仍然無法出售，2023年的收入和營業利潤都將受到影響，預計將分別損失12億歐元和5億歐元。
去年10月，由於椰子系列主理人侃爺（Kanye West）在個人社交媒體上發表了多條涉及種族歧視的激進言論，阿迪達斯宣布終止品牌與侃爺的合作關係。
按照阿迪達斯和侃爺原先的合同，品牌本可以享受椰子帶來的銷售紅利直到2026年。
2021財年，椰子系列的銷量達到17億美元，同比增長31%，占品牌總銷量的近7%。侃爺本人光版權費一項就有1.91億美元的進帳。
去年10月前，椰子系列在2022年的銷售額已達到18億歐元，本有望再創新高。
但雙方結束合作後，不僅已上架的產品下架，原定於年底發售的椰子新產品也只能流產。新老產品積壓在倉庫中，成為了品牌手中的「燙手山芋」。
不過，據《華爾街日報》，阿迪達斯正在考慮繼續出售Yeezy系列。阿迪達斯財務長Harm Ohlmeyer也曾透露，公司正在評估是否出售現有的Yeezy庫存並在制定相應計劃。
除了與侃爺的「割席」，阿迪達斯和另一法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的合作也不甚順利。
去年12月底，阿迪達斯下架了此前造勢已久的與巴黎世家的聯名產品，稱「品牌將暫停發售與巴黎世家聯名的商品，目前正在重新評估合作關係」。
多家外媒猜測，雙方合作的暫停與巴黎世家此前的廣告爭議有關。相關廣告中出現了兒童模特手持束縛裝泰迪熊等爭議元素。
儘管爭議發生後，巴黎世家迅速撤下了相關廣告並表示將起訴廣告商，但與品牌相關的負面輿論仍在社交媒體平台上快速發酵。
雖然輿論的中心是巴黎世家，但此次聯名的無疾而終對於合作的另一方阿迪達斯來說，無疑是雪上加霜。
不過德國品牌並未放棄聯名這塊吸金利器。
去年11月，阿迪達斯與德國旅行箱品牌RIMOWA（日默瓦）推出的聯名產品就有不錯的市場反應：運動鞋的部分碼數在二手市場炒到了近5000元，旅行箱則是斷貨狀態。
此番攜手Moncler，德國品牌顯然希望通過新聯名提振品牌的新年士氣。
為了此次的新品預熱，阿迪達斯在多個社交媒體發布相關內容進行宣傳，還將instagram的頭像改成了此次聯名的概念圖。