3月初，法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）在全球範圍內迎來了2023年首輪漲價行動。
本輪漲價涉及包括 Classic、2.55、Boy 等在內的多個經典熱門包款。自 2019年底以來，Chanel 已多次上調其標誌性手袋的價格，英國《金融時報》的一組數據顯示，Chanel 經典翻蓋手袋（Classic）如今的價格比 2019年11月整整高出了74%。
此輪漲價，美國市場的力度大於中國市場，導致相關產品的中國定價與美國定價進一步拉近。
Chanel 在全球三大主要市場的提價對比
中國市場：在本輪漲價中，Chanel 標誌性手袋的漲幅約為 11%~16%。以三款經典熱銷手袋為例，漲價後的價格分別為：
Classic 小號手袋 71800元（當前約合 10350 美元）
Classic 中號手袋 74900元（當前約合 10795美元）
2.55手袋 74900元（當前約合 10795美元）
三款手袋中，漲幅最高的是 Classic 小號手袋，比上一輪漲價（2022年11月）後的價格高出近 1萬元人民幣，漲幅高達16%！（在2022年11月的提價中，Classic 小號手袋從 58600元升至 61900元。）
Classic 中號手袋與 2.55手袋本輪的漲幅相同，都是 13%，比 2022年11月的價格（當時兩款手袋均由 62700元上漲至 66500元）高出 8400元。
美國市場是本輪漲幅最高的市場，約為 7%~18%。漲幅最高的是 Coco Handle 小號手袋，由 5000美元上漲至 5900美元。
經典包款 20中，Classic 小號手袋由原來的 8200美元漲至 9600美元，漲幅為 17%。根據 Jefferies 集團分析師 Kathryn Parker 此前彙編的數據，2021年12月，Classic 小號手袋在美國的售價為 8200美元，比2019年11月的價格高出了 60%。
另外兩款經典包型—— Classic 中號手袋和 2.55手袋在美國市場本輪漲價中均由 8800美元漲至 10200美元，漲幅為 16%。
歐洲市場：Chanel 標誌性手袋在本輪的漲幅約為 5.5%~12.8%。其中，Classic 小號手袋由原來的 8450歐元上漲至 9300歐元（當前約合 9943美元），漲幅為 10%；Classic 中號手袋和 2.55手袋由原來的 8990歐元上漲至 9700歐元（當前約合 10370美元），漲幅為 8%。
為何 Chanel 連年提價？
——對抗成本上升、通脹、匯率波動
Chanel 曾在官方聲明中將「疫情和通貨膨脹帶來的原料、製造成本增加」作為手袋提價的原因之一。
這其實也是多數奢侈品牌定期進行產品調價時，最常提及的原因。原材料、能源、勞動力和物流等成本上升，通貨膨脹壓力增大，在這些因素的疊加作用下，奢侈品牌希望通過不同程度的漲價來保持自己的利潤率。
但英國《金融時報》援引一位行業分析師的評論表示，成本上漲只是故事的一部分，奢侈品的定價更多取決於品牌力及其被渴望程度，而並非實際生產成本，「並不是說你計算出了生產成本後再決定產品的價格，而是當你有了一個非常強大的品牌，你就可以依靠它的品牌力制定價格。」
——縮小全球市場的價格差距
奢侈品牌官方解釋漲價的另一個常見理由，是降低地區間的價格差異，特別是中國市場與全球其它市場一直以來存在的價差問題。
Chanel 自2015年開始啟動全球調價（包括不同地區的漲價或降價），目的就是促進全球價格體系的合理化。
以 2022年3月 Chanel 的一次調價為例，品牌當時上調了歐洲、韓國、英國、台灣、香港、澳大利亞和加拿大等國家和地區部分產品的價格，當時這輪調價並不包含美國地區。
當時 Chanel 時尚總裁 Bruno Pavlovsky 公開表示，此舉旨在限制平行市場，讓 Chanel 在全球所有市場提供相同的價格，「這是我們向顧客發出的重要信號，這也是一種誠實的與顧客交流的方式。」
今年3月的最新一輪調價後，中國市場的售價依然高於美國和歐洲，但價差明顯縮小，以 Chanel Classic 中號手袋為例，中國的價格（當前折合 10790美元 ）比美國（10200美元）高6%，比歐洲（當前折合10370美元）高4%。
——提價與限購增加產品的稀缺性，讓品牌更「被渴望」
日益高漲的價格在推動 Chanel 手袋走向高端領域的同時，也增加了它的吸引力。除了提高產品價格外，Chanel 還在某些地區限制顧客一次性購買手袋產品的數量。
提價與限購政策相輔相成，一方面強化了奢侈品牌與生俱來的獨特性，同時也進一步刺激消費者對於買下品牌標誌性產品的渴望。
滙豐銀行全球消費者和零售研究主管 Erwan Rambourg 認為，香奈兒的提價是為了品牌推廣而不是競爭，「這意味著 Chanel 相信自己的品牌資產，但他們又對產品過於普及感到緊張，他們不希望每個人都拎著同一款 Chanel 手袋，這會使手袋本身貶值」。
「Chanel 的限購和漲價政策仿佛在告訴消費者，如果你能買到手袋，你就能躋身 Chanel 俱樂部」，巴黎高等商學院營銷學副教授 Gachoucha Kretz 曾這樣指出。
Bruno Pavlovsky 曾在2021年底參加 Chanel 大秀時否認了限購政策：「公司對所有門店都實施統一政策。Chanel 一直以來的戰略都是出售供個人使用的產品，有時，部分顧客購買的產品數量遠遠超出了門店的庫存量，這時我們的團隊就必須艱難地平衡產品價格與需求量，這需要很大的靈活性」。
——加強對品牌核心客群的維護
疫情背景下，高端消費者對於奢侈品牌的重要性更加凸顯。德國奢侈品電商平台 Mytheresa 的首席客戶體驗官 Isabel May 此前曾表示，年消費額達到 7位數的高端消費者雖然在數量上僅有 3%，但他們卻貢獻了平台30%的業績。
奢侈品牌通過漲價，某種程度上將逐漸拉開高端消費者和大眾消費者之間的差距，從而維護這一部分核心客戶。
美國手袋市場新聞及評論網站 PurseBlog.com 和 PurseForum.com 聯合創始人兼執行長 Meaghan Mahoney Dusil 在 2022年3月指出：「過去幾年裡，Chanel 手袋的價格漲幅遠超其他品牌。人們對 Chanel 的提價次數和金額都感到無比震驚。一些消費者甚至抱怨，產品的質量與水漲船高的價格並不成正比。」
「不過，儘管有些人對 Chanel 連年提價的做法感到生氣，但他們依然在購買品牌的產品。這說明了，雖然日益高昂的價格會讓 Chanel 手袋對於某些客群而言遙不可及，但品牌的核心客群並不會因此被擠出市場。」
2021全年，Chanel 銷售額比2020年增長 49.6%至156億美元，營業利潤達到54.61億美元，同比增長了170.6%。Chanel 財務長 Philippe Blondiaux 在這份財報發布時接受路透社採訪就坦言，Chanel 可能再次漲價，其限購政策也將有可能擴展到多個國家的更多產品，此舉是為了防止某些市場的批量購買和轉售行為。
來源：華麗志