「東風夜放花千樹，更吹落，星如雨。寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞……」這是辛棄疾筆下古人浪漫多姿的夜生活。千年已過，現代都市裡的夜生活則更加多姿多彩。在一系列政策引導下，全國夜遊產品供給量近年來大幅增長，一些城市紛紛出台鼓勵提振夜間經濟的政策，積極打造夜遊品牌和產品。夜遊，已經成為旅遊地融合與創新發展的新動能，不僅彰顯城市活力，也點燃了消費升級，成為經濟發展的新動力。
高人氣助力文旅復甦
3月6日，二十四節氣中的「驚蟄」當天，一場以「文藝點亮泉城」為主題的藝術快閃活動在山東濟南超然樓前廣場舉行，隨著弦樂四重奏的終結，超然樓瞬間燈光璀璨，山東藝術學院女子彈撥樂團成員從樓內翩然走出，演奏了傳統名曲《春江花月夜》，吸引觀眾紛紛舉起手機拍攝，也為火爆網絡的超然樓亮燈景觀增添了新的「吸睛」元素。
據現場工作人員介紹，近來的現象級話題帶動超然樓遊覽量大增，遊客從以前每天1000多人增至現今每天3000多人。同時，「網紅」效應也推動了景區業態「煥新」，大明湖景區正逐步豐富夜間遊覽、演藝項目，讓遊客更充分地感受濟南夜經濟的煙火氣。
夜遊錦江、成都燈會、夜遊西嶺、篝火狂歡節、光影節、火花節……2023年春節假期，四川接待遊客全國第一，夜遊市場功不可沒。
為了吸引客流、拉動消費，四川各市縣景區推出了諸多夜遊活動。其中，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜遊等新業態、新場景，李莊古鎮景區以彩燈打造流光溢彩之城，大部分活動項目和商家持續營業到夜晚，燈火不熄、熱鬧不止；自貢國際恐龍燈會人氣持續火爆，用彩燈連接現實與元宇宙，門票連續多日售罄；眉山東坡特色水街推出盛大夜遊活動，燈火閃耀，祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺舞等表演，連續出現遊客「摩肩接踵」的熱鬧景象；廣元劍門關開啟全國首個實景崖壁燈光演藝秀，也是全國首個行進式通關夜遊燈光秀《劍門長歌》，吸引不少遊客前來體驗。
探索高質量發展之路
作為提振消費的有力舉措，各地承載著美好期待的夜遊正在探索助力經濟增長的高質量發展之路。
夜幕下，位於湖北襄陽的唐城景區流光溢彩、遊人如織，氣勢恢宏的仿唐建築群，輪番上演的復古演藝、仙袂飄飄的唐裝秀女，盡顯盛唐氣象。這裡的夜經濟活力四射，被評為首批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區之一。
「我們之所以能得到市場的認可、行業的肯定，關鍵在於打造了《盛世唐城之大唐倚夢》這一全景行進式夜遊演藝項目。」該景區相關負責人表示，發展夜遊經濟，拳頭產品是成功的關鍵。據介紹，《盛世唐城之大唐倚夢》以占地40萬平方米的國內最大仿唐建築群為全景式舞台背景，設計出三大片區、五大主舞台，以開放性線路、多點表演的形式，呈現出一幅大唐盛世的宏偉畫卷，打造出盛世唐城穿越之旅的不眠之夜。近400名專業演員，沿途展演赫赫威武的皇家軍陣、浩浩蕩蕩的商賈馬隊、恢宏大氣的唐風樂舞、紛華靡麗的唐宮街市。
除了獨特的文化景觀，各地豐富的夜間場景經營、多樣的互動休閒娛樂裝置和創新夜間特色項目，也在全方位提升著市民的夜間娛樂生活品質。
安徽合肥市金大地東西街在「特色文化培育引導實踐」及「旅遊創新體驗場景」上做足了功課，走出了一條特色之路。據悉，在文化藝術夜經濟上，金大地東西街打造了安徽首個民營美術館——大地美術館，同時挖掘在地青年藝術家資源，實施「低空飛行」計劃——金鵲橋空中青年藝術長廊。在體驗式旅遊夜經濟上，創新開發「特色創新旅遊體驗」路線，整合夜賞、夜展、夜娛、夜食、夜遊、夜市、夜創，打造全新一站式夜間經濟體驗。
「在以這些為代表品牌的地方文化夜經濟繁榮上，本著『自主培育、文化引導、聯合開發』的特色原則，『各美其美』，這也是街區在文化操盤上的核心競爭力。」作為街區文化營銷操盤手，安徽知名文化商業諮詢顧問、策展人黃十三表示，街區未來將在「當代表達、在地性文化、國際視野」上下功夫，籌劃「蜀山區首個街區3D大屏」和「藝術點亮城市」新一輪創意夜經濟亮化工程，構建「新型文化創意產業夜經濟消費集聚區」，開展創意高校共建公共區域的公共藝術夜經濟共建項目，開啟全新發展夜經濟新階段。
在山東，各市也不斷結合地域文化特色打造夜遊新亮點，推出一些新的消費場景和體驗模式，充分提振了市場信心。比如，棗莊台兒莊古城夜遊項目2023年啟動「煥新」計劃，將通過景區整體亮化提升，融合40多個博物館和街區空間，打造更加豐富多彩的文旅沉浸式體驗項目，滿足遊客夜間消費的多元需求，延長其在景區的停留時間。在淄博，當地圍繞近來「火出圈」的淄博燒烤打造美食文化特色IP，解鎖夜遊新玩法，同步推出一批遊覽專線及「淄博燒烤+」特色文旅主題產品。
深挖內涵賦能產品煥新
如果說夜晚的燈光和人氣是一座城市活力與魅力的「晴雨表」，那居民、遊客的真實體驗感受將成為夜遊經濟發展的重要風向標。
來自上海的遊客孫玉泉感受到了合肥夜遊經濟的特色：「徜徉在街區，作為一名年輕消費者，滿足了夜晚全時段對遊玩、時尚、潮流、個性的需求，真正做到了夜有所游、游有所樂、樂有所享。但在細節上，希望夜遊能體現更多安徽的傳統文化，滿足更多遊客的需求。」
也有遊客表示，目前全國夜遊項目中，燈光秀等科技元素已經越來越多地應用於景區、街區甚至文化場館等，但也應該注意避免同質化現象。建議此類產品更好地與在地文化結合，不能僅停留於光影的視覺感受，更要用新技術手段講好本土文化故事，推動本地旅遊形象更加打動人心。
夜遊未來應如何創新，才能更好地助力經濟？對此，山東佰城仟物文化產業發展有限公司負責人李遷認為，為避免「網紅」現象「曇花一現」，夜遊經濟還需要找准切入點和突破口。首先，要深挖文化內涵，賦能產品煥新。以大明湖超然樓為例，除了「點燈」特色外，如何增加遊客黏性？要進一步開發相關旅遊項目、活動及產品，從歷史、現實等多維度講故事，讓前來觀光的遊客能夠不斷有新的發現和體驗。其次，要進一步聚合業態，充分釋放消費潛力。讓遊客慢下來、停下來、住下來，而不是在「爆點」之後一鬨而散，尚需進一步打通「吃、住、行、游、購、娛」要素，並有針對性地對接遊客需求。另外，尤其在夜間消費場域，景區如亮化、交通等基礎服務必須與周邊業態的活躍時間高度契合，才能創造更多的消費機會，給遊客更多重遊景區的理由。
山西太原古縣城：
地方特色助力可持續發展
夜幕降臨，山西太原古縣城內燈火璀璨、熙熙攘攘。品美食、觀夜景、看演出之餘，不少遊客會「頂盔摜甲」地拍攝視頻，模仿電影《滿江紅》中角色在小巷中疾步穿行的場景，沉浸式體驗電影穿越游。
「作為晉陽湖夜經濟和假日經濟帶上重要一環，自開城以來，太原古縣城順應夜經濟發展潮流，著力打造了一批依託本地傳統文化的夜遊特色項目。」太原古縣城相關負責人介紹，2022年，太原古縣城入選第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。
十字街上，300餘家商戶夜間依舊開門營業，讓古城充滿了人間煙火，可以從中一探明清時期古城「叫賣聲聲傳城外」的繁華景象。賞玩有晉劇、絳筆、傳統布鞋；吃喝有漏魚兒、花饃、晉祠元宵……在太原古縣城，太原人祖祖輩輩的手工技藝和生活記憶展現得淋漓盡致。晉繡、山西藥茶、琺華器、推光漆、澄泥硯、剪紙等數十項非遺項目落戶城內，不僅可觀賞、購買，遊客還能親自上手製作。
旅行博主「一路向北」就在其遊記中寫道，太原古縣城的夜遊之美在於摒棄「千人一面」，融入了非常鮮明的地方文化特色，為古城帶來源源不竭的新鮮活力。
「在這裡從早到晚都能看到精彩演出！」今年春節期間，風火流星、晉陽三三叉、背棍、秧歌、舞獅、腰鼓等傳統非遺和民俗表演，為遊客展現著三晉人文特色。在南街和北街看平定武迓鼓演出，在城隍廟片區看太原秧歌戲曲展演，在東街縣衙看《唐太宗歸晉》表演，還有藝術再現衛子夫、貂蟬、楊玉環、武則天四位歷史上著名的山西籍女性重遊山西的國潮音樂劇《國色天香》。各類演出從早晨持續到夜間，可謂「院院有文化、街街有看點、處處有精彩」。
除了演藝活動，城內還有燈光秀、煙火秀、花燈展、無人機表演、文創市集等活動，尤其是每晚組織的樓閣燈光秀、北城牆燈光秀、縣衙燈光秀已成為夜遊項目核心亮點。「國潮」藝術節、民謠之夜、音樂嘉年華不定期開展，遊客漫步流光溢彩的古城中，嘗嘗美食小吃、看看民俗表演、逛逛文創集市，一路走走停停、拍照打卡，好不愜意。
「我們還引入時下流行的多媒體數字藝術展等，通過聲光電結合的高科技手段反映太原古縣城深厚的歷史文化和優秀傳統文化內涵。」相關負責人介紹，古城內，《清明上河圖3.0》數字主題館、《宮囍》主題館和張藝謀影視基地等遊覽目的地，都為遊客帶來了強烈的視覺震撼效果。
為了營造古城生活深度體驗感，城內規劃王瓊府、晉溪花園兩大高端酒店建築群和多處具有山西不同地方建築風格的特色民宿，將三晉文化精髓融入建築空間中，滿足不同遊客需求。
夜遊品牌打響後，不少遊客表示，想來、想留、不想走。下一步，太原古縣城將繼續以「一街五千年 一城看山西」為定位，開發獨特IP價值、文化體驗感強的消費項目，滿足遊客多層次、多方面的夜間文旅消費需求。
黑龍江牡丹江東一中俄風情街：
一條老街的詩意與煙火
走進黑龍江省牡丹江市東安區長946米的東一中俄風情街，這裡各種特色名吃有序排列，賓館、酒店、商店比比皆是，特別是套娃、咖啡、糖果等俄羅斯商品及俄式建築，再加上熙熙攘攘的人流，讓前來遊覽的上海遊客陸先生感嘆不已：華燈初上，人流如織，宛如一幅塞北的「清明上河圖」。
近年來，牡丹江為推動文旅融合、提振文旅經濟、促進文旅振興，全力打造東一中俄風情街。東安區文體廣電和旅遊局局長王歡說，街區以中俄文化為主線，以體驗消費為特徵，規劃3個特色街區、七大標誌性景觀，設置11條品類齊全、業態豐富的輔街，大力延展了原有的文旅消費業態。
東一中俄風情街突出中俄文化元素融合特色，街區牌匾均採用中俄雙語模式展現，商亭採用俄式金頂造型，盡顯歐陸風情。街區整體進行亮化，南門界門的量化燈光「燈火牡丹」與中俄商業街「星光天幕」、中俄藝術風情街「燈光秀」及「光影盒子」、中俄文化老街「時光隧道」共同構成全方位亮化的時尚打卡地。
據牡丹江市群藝館館長吳旭介紹，經過幾年來的不斷推進，東一中俄風情街已成為中俄藝術展示、群眾文娛活動的舞台。俄羅斯胡桃夾子巡遊、俄羅斯「網紅」不倒翁表演、俄羅斯歌舞表演等中俄文娛活動，吸引大量市民、遊客參與互動。
值得一提的是，街區聯動商貿企業同步開展夜經濟促消費活動，形成別具特色、業態多元、管理規範的夜間經濟發展格局。夜購、夜娛、夜宵、夜遊、夜讀等活動精彩紛呈，夜經濟火起來，成為該市商圈一道亮麗風景。
為放大東一中俄風情街夜經濟效應，街區引導和鼓勵商貿服務企業延長營業時間，提倡酒店服務、特色小吃、休閒娛樂等涉旅業戶24小時營業，其他業戶營業時間延長至22時，為遊客夜遊提供了便利。
通過不斷改造提升，東一中俄風情街構建了完善的智慧服務體系，並升級成為集休閒娛樂、購物餐飲、城市觀光等功能於一體的智慧街區。街區設立了透明直播間，繪製了東一中俄風情街區導覽圖，製作了導覽視頻及智慧交通、智慧消防、智慧公廁等功能模塊，實現了街區管理和服務的智能化，全力為遊客提供優質的智慧服務。
無論冬夏，牡丹江人都喜歡漫步在有著1400多家商戶的東一中俄風情街，談天說地、品味生活。這條老街與城市中軸線相鄰，市井繁華、商賈雲集，形成了遊客聚集地，也成就了今日的「頂流」打卡地。「中俄不夜商街」「中俄藝術風情街」「中俄文化老街」三大特色街區業態豐富、個性鮮明。東一中俄風情街這樣一條老街，一半詩意，一半煙火。
王歡表示，東安區文體廣電和旅遊局將全力創新街區文旅運營模式，不斷植入全新業態，集聚中俄餐飲美食、中俄多元藝術活動、精彩賽事、文旅體驗等文旅項目，不斷增加街區內涵建設，推動街區提檔升級。
廣東佛山千燈湖：
新鮮 好玩 有品
今年春節期間，廣東省佛山市南海區桂城街道千燈湖片區吸引遊客超150萬人次。作為第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，千燈湖在夜經濟的「掌燈引路」下，培育集夜演、夜讀、夜遊、夜展、夜購、夜宴、夜市、夜宿於一體的夜間經濟形態，「夜遊千燈湖」正成為現代化活力新南海的文旅發展新引擎。
夜遊千燈湖，游的是文化。走進夜晚的千燈湖，矗立在中央公園的大型醒獅藝術裝置呈現了非遺活化的場景，魁星閣下的風物美學空間別有韻味，鍾書閣、先行書店等「網紅」書店營造出濃濃的夜讀氛圍，大觀博物館等文博場館的夜展活動「越夜越精彩」，國潮音樂節、yeah次元嘉年華、城市夜間定向、戶外影像嘉年華、草地音樂節等夜遊活動豐富而精彩。「文旅產品新鮮、好玩、有品，才能聚人氣。」桂城街道黨工委書記陸文勇表示，桂城以「文化+創意」為引領，打造夜間經濟生活方式的創新示範地，「燈湖夜生活」已成為深受市民特別是年輕人喜愛的休閒娛樂品牌。
夜遊千燈湖，游的是便利。陸文勇說，桂城以「文化+消費」為支撐，營造開放、主客共享的文旅商深度融合場景，用「一夜俱全」的消費業態滿足分眾化的市場需求。千燈湖片區建設了環宇城、保利MALL兩個市級粵菜美食集聚區，擁有中外菜品、地方菜系、「網紅」連鎖等餐飲商家近千家，聚攏起「夜宴有滋味」的煙火氣。這裡擁有萬科廣場、萬達廣場等大型商業綜合體，經營面積超100萬平方米，店鋪超1000家，實現了「夜購有去處」。此外，千燈湖還有20多家中高端酒店、5000多間客房，每年接待遊客約5.5萬人次，實現了「夜宿有保證」。這種一站式、多元化的消費體驗場景，讓遊客玩得安心、放心。「到處是年輕人的身影，感覺比過年過節還要熱鬧。」南海遊客廖女士表示。
夜遊千燈湖，游的是新潮。入夜，千燈湖上波光粼粼，兩岸373棟樓宇建築亮起萬家燈火，聲、光、電技術營造出美麗的燈湖夜景，璀璨變換的燈光劃破城市的天際線。當《千燈謠》《南海潮》等大型城市數字燈光藝術帶來立體的光影盛宴，夜光龍舟在燈湖水面劃出「S」彎，夜晚的千燈湖變得潮流又時尚。陸文勇說，桂城以「文化+科技」為依託，點亮城市客廳夜景的魅力空間。不久，這裡還將引入無人駕駛的氫能遊船等新業態夜間項目，帶給遊客不可錯過的夜遊新體驗。
「千燈湖擁有各種新潮好玩的夜生活，充滿了活色生香的煙火氣，精彩的創意、爆棚的人氣點亮了佛山之夜。」時尚旅遊愛好者江曉格說。這樣的夜遊體驗正成遊客對千燈湖的共同記憶。
（來源：中國文化報）