圖片來源：Rémy Martin 人頭馬
仲春初四日，春色正中分。又是一年上海時裝周，本土創意人士百花齊放，以時尚之美裝點 2023 年的這個備受期待的春天。
長久以來，譽享全球的法國優質香檳區干邑專家 Rémy Martin 人頭馬與上海時裝周保持著緊密合作。本季，該品牌自是不願錯過。作為官方指定洋酒合作夥伴，人頭馬攜旗下經典產品人頭馬 CLUB，以「不藏每一個稜角」的品牌主張，為 2023 秋冬上海時裝周帶來了精彩非凡的干邑體驗。
值得注意的是，向來勇於突破的人頭馬本次還以暗夜版 CLUB 的主視覺為靈感，攜手 PANTONE Color Institute 共同推出了後者歷史上首個複合色彩——2023 年度 CLUB 代表色。人頭馬踏出高端洋酒品牌的第一步，首次與 PANTONE Color Institute 跨界合作，背後有何深意？高端洋酒品牌如何傳遞自身態度？本文，Jing Daily 將圍繞人頭馬「CLUB 色」的推出，剖析高端洋酒品牌如何觸達當代中國年輕消費者。
「CLUB 色」傳遞多「棱」色彩
1724 年，人頭馬品牌的故事始於干邑。近三百年來，該品牌只選取法國干邑地區最中心地帶（大、小香檳區）極具陳釀潛質的葡萄，由此才成就了人頭馬優質香檳區干邑芬芳濃郁、口感醇厚、回味悠長的獨特品質，而歷任首席釀酒大師也傳承了人頭馬酒莊對品質的不懈追求，為全世界干邑愛好者帶去了完美的佳釀。
擁有八角形酒樽的人頭馬 CLUB，稜角分明，八面瓶身呈現出與眾不同的魅力，展現了品牌對真實自我不加掩飾的前沿生活態度。這是品牌主張「不藏每一個稜角」的根基所在，也是「CLUB 色」誕生的靈感來源。
擁有八角形酒樽的人頭馬 CLUB，稜角分明，八面瓶身呈現出與眾不同的魅力，展現了品牌對真實自我不加掩飾的前沿生活態度。
圖片來源：Rémy Martin 人頭馬
本次人頭馬聯合 PANTONE Color Institute 推出的「2023 年度 CLUB 代表色」包含四種不一樣的顏色：Rémy Martin Chic Amber 是自信不迫的琥珀，象徵著「生命之水」干邑的恆久色澤，是干邑專家穿越近300年的篤定；Rémy Martin Luminous Yellow 是率性不羈的明黃，折射出忠於自我的純粹，是人頭馬對甄選珍稀葡萄的堅持；Rémy Martin Unique Grey 是卓爾不群的冷灰，呼應著法國干邑核心地帶的白堊土顏色，是品牌對故土的致敬；Rémy Martin Brave Brown 是先鋒銳意的深棕，匯聚了釀酒大師們的靈感，是人頭馬對卓越品質的追求。
人頭馬攜手 PANTONE Color Institute 推出的「2023 年度 CLUB 代表色」包含四種不一樣的顏色。
圖片來源：Rémy Martin 人頭馬
每一種顏色都蘊含著人頭馬品牌的歷史與傳承，四者的組合讓這位法國優質香檳區干邑專家得以在當代敘事語言下傳遞自身致敬經典、創造先鋒的品牌態度。正如品牌主張所言，「不藏每一個稜角」，「CLUB 色」的多「棱」魅力無法被人忽視。而顯然，藏不住的，不止「CLUB 色」。
藏不住的，不止「CLUB 色」
當代中國年輕人正在成為消費主力軍，這一點在洋酒消費市場同樣適用。據天貓國際此前披露的數據，該平台上有一半以上 18-29 歲的年輕人群會購買洋酒。《2022 中國一線城市洋酒消費洞察報告》亦顯示，受訪者對洋酒消費的意願強烈，近八成的受訪者月消費在千元以上。
中國市場洋酒消費的年輕化和高端化勢不可擋，具先鋒性和趣味性的營銷更能打動年輕消費者。在此背景之下，如何傳遞能夠引起消費者共鳴的品牌態度，是洋酒品牌脫穎而出的關鍵。
本次人頭馬選擇與 PANTONE Color Institute 合作，體現了該品牌利用「色彩營銷」觸達年輕消費者的雄心。通過更為直觀的視覺衝擊，品牌能夠抓住年輕消費者的注意力，在上海時裝周這樣的本土時尚盛會上傳遞品牌態度，延續品牌與藝術相伴的傳統。貫徹始終的色彩運用也能夠幫助品牌在受眾心中留下深刻的印象。
人頭馬為 2023 秋冬上海時裝周帶來了精彩非凡的干邑體驗。
圖片來源：Rémy Martin 人頭馬
實際上，這並不是人頭馬這位極具先鋒精神的干邑大師首次嘗試與本土年輕人展開對話。今年新年期間，人頭馬以「和而不同，各有精彩」為主題推出《新春和邑圖》，讓潮流生活方式與傳統年俗碰撞，用一場超時空聯歡打破時間和空間的界限，讓古今多元過年方式融合成一幅「各不相同卻又和樂融融」的盛景。此舉既加強了品牌「積極擁抱年輕人」的形象，也建立了品牌產品多場景的飲用方式。
今年新年期間，人頭馬以「和而不同，各有精彩」為主題推出《新春和邑圖》。
圖片來源：Rémy Martin 人頭馬
與此同時，人頭馬也緊跟時代、不斷突破，將前沿技術應用在與年輕人的溝通中。去年 618 期間，人頭馬作為國內推出 NFT 藝術作品的行業先驅，與新媒體藝術家田曉磊聯手打造「星邑使者」限量數字藝術藏品，並在得物、識貨、閒魚上進行種草傳播，最大限度地提高了品牌在年輕人群中的知名度。
人頭馬創新性的將 NFT 加密藝術與社交種草有機結合，最大限度地提高了品牌在年輕人群中的知名度。
圖片來源：Rémy Martin 人頭馬
與聚集年輕人的社交媒體平台展開合作，也是人頭馬觸達年輕消費者的一大方式。去年九月，人頭馬推出品牌專屬「不藏每一個稜角」互動 H5，並在小紅書平台上推出專屬互動話題頁，用戶可自行上傳照片生成「真我照片」，參與話題互動還可贏取福利。今年三月，該品牌攜手人頭馬 CLUB 榮譽大使李承鉉邀請受眾開啟「人頭馬 CLUB 之夜」，並在 Soul App 上舉辦線上雲蹦迪，在利用「名人效應」擴大傳播聲量的同時，以創意的互動內容幫助品牌在年輕市場實現破圈。
「CLUB 色」背後的深意
對於人頭馬這樣歷經近三百年洗禮的品牌而言，釀酒本身就是一門藝術，彰顯著釀酒大師跨越世紀卻經久不衰的釀酒工藝。正因如此，人頭馬一直致力於與藝術事業的合作，其是坎城國際電影節連續十幾年的官方贊助商，也多次與藝術家聯名推出限量新品。
本次上海時裝周期間，RÉMY MARTIN CLUB 也選擇了以聯名的方式觸達本土消費者，其與中國本土獨立設計師品牌 STAFFONLY 攜手，結合「不藏每一個稜角」的品牌主張，打造職場人「反重力」裝備——專屬靈感酒壺和酒包。通過時裝語言反映當代人的生活狀態和思潮，本次合作展現出品牌對藝術及設計領域一如既往的支持，也幫助品牌借用本土原創力量與消費者產生共鳴。
RÉMY MARTIN CLUB 與中國本土獨立設計師品牌 STAFFONLY 攜手，結合「不藏每一個稜角」的品牌主張，打造職場人「反重力」裝備——專屬靈感酒壺和酒包。
圖片來源：Rémy Martin 人頭馬
實際上，人頭馬已連續四年陪伴上海時裝周度過了多個春夏、秋冬季，已然是上海時裝周的重要合作夥伴之一。2021 年，首屆 YU PRIZE 創意大獎 2021 正式亮相上海時裝周，人頭馬聯合開設並頒發了「YU PRIZE 創意大獎 2021 人頭馬特別創意獎」，體現了品牌對富有社會責任與環保理念的時尚創意設計新秀的扶植。而去年的 2023 春夏上海時裝周期間，人頭馬不僅與官方兩個論壇可持續主題合作，更與新銳男裝設計師品牌 Garçon by Garçon 展開跨界合作，共同表達了傳承與創新融合的理念。
如今，時尚與藝術的界限早已模糊，人頭馬多次攜手上海時裝周，是對時尚的尊重，亦是對藝術的致敬，是對品牌藝術般釀酒歷史的延伸。「CLUB 色」誕生的背後，是人頭馬對時尚色彩的把控，是品牌態度的自然流露，是百年干邑專家嘗試與當代年輕人展開全新對話的一次先鋒性實驗，為洋酒品牌在中國市場構建年輕化和高端化敘事提供了極佳的借鑑。
作者、編輯｜Mos Wu