文旅部數據顯示，今年春節假期，國內旅遊出遊3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，恢復至2019年同期的73.1%，這些數據顯示出消費者出遊信心的恢復。露營等新玩法的爆火也讓公眾真實感受到文旅產業新生機。
2023年，安徽文旅實現「開門紅」。數據顯示，今年春節安徽省接待遊客量位居全國第四，1月至2月，全省接待遊客和旅遊總收入同比分別增長15%、17%，恢復至2019年的85.4%、81.6%。
2023年，文旅產業呈現哪些新的變化，如何去適應這些變化，如何尋找、培育及引爆「新玩法」，持續在文旅行業找到淘金新賽道，文旅業對內容營銷和銷售渠道又有哪些新的探索和思考？
3月30日，2023五糧液·徽商圓桌會在合肥舉行，十餘位來自文旅產業的企業家齊聚一堂，共話文旅產業2023的新征程和新玩法。
五糧液安徽營銷大區副總經理李勇首先對前來與會的徽商表示了歡迎，「一直以來，五糧液與徽商傳媒攜手合作，共同為徽商打造合作交流平台。今天大家共聚一堂探討文旅產業發展，這與大家共同追尋美好生活緊密相連。」
在祥源控股集團安徽文旅有限公司總經理李睿看來，文旅產業是消費經濟的重要部分，2023年也必將升級「新玩法」。他以祥源花世界的打法升級為例，今年花世界不止將自己定位為景區和文旅項目，而是「合肥閒暇時光目的地」。這不僅僅是提法的升級，更是運營的變革，「我們將與眾多品牌聯名合作，爭取讓更多人的閒暇時光停留在花世界。」
如今的消費者，特別是年輕消費者，在旅遊消費上正逐漸回歸理性，如今的消費者比以往任何時候都要「精打細算」，儘管是旅遊，也要切切實實地把錢花在刀刃上。安徽垣達旅遊發展有限公司平垣秘境主理人翟芷璐認為，年輕人現在愛玩露營、滑雪、衝浪，「戶外+運動」是熱點，這也是文旅行業新的增長點，從業者也要重視內容產出，與消費者同頻。
在大眾日益重視休閒的背景下，不少中老人的閒暇時光也在旅行中度過，這也成了新的掘金點。安徽天悅灣旅遊開發有限公司副總經理、安徽厚居國際旅行社有限公司總經理尹華傑直言，她的客戶只鎖定55歲以上的人群。公司在前端定製標準化產品，為精準客戶服務，後端依靠岳西天悅灣大本營，找到合適的打法。目前旅行社在全國有40多家分公司，即使在過去三年也取得了不俗的成績。
特色與賣點將會成為旅遊服務機構們的核心競爭力，整個旅遊業將從野蠻生長階段過渡到運作更加專業化、精細化的階段。作為行業「老將」，安徽好之旅國際旅行社股份有限公司總經理史健洋坦言，要順應時代發展，文旅行業看起來很美，但要實現盈利並不容易。今年他也將開啟創業的第四個階段，小心拿捏行業變局。
與史健洋一樣，安徽雲水檀心文化發展有限公司董事長檀丙來也認為投身文旅行業不能僅憑一時喜好，要深入研究行業變化和相關政策。他也以自己的失敗案例坦誠與嘉賓們進行了交流，「重資產項目慎做，你的認知、你選擇的區域、你項目的定位都要沉下心去研判。」
圍繞主題，此次徽商圓桌會的嘉賓們都結合自身項目和產品展開對話。徽商傳媒副總經理、徽商傳媒全球理事會副秘書長鮑小春在總結髮言中表示，「文旅行業從業者眾多，精品不斷，但隨著時代的發展和產業的革新，始終要在產品的創新、項目的疊代上下功夫，只有充分了解客戶的真實需求、挖掘客戶的潛在需求，企業和產品才能持續生存和發展。」
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文 | 馬園園 攝影 | 李朦
製作 | 呂品田