2023年4月13日，音悅台在官方微博正式宣布回歸。經歷了3年多的「冬眠」後，音悅台將重新回到聽眾的視野，用戶使用之前的帳號密碼登陸即可看到過往的收藏、評論和上傳。作為上一個十年最流行的音樂平台之一，音悅台的回歸牽引出眾多粉絲的音樂記憶。
在網際網路技術以排山倒海的姿態覆蓋生活的方方面面之前，屬於音樂產業的黃金年代已經頗具規模，不光在音樂創作本身的層面，從重金打造MV實現聲畫連接的投入，到演唱會豐富的舞美與造型，以及通過打歌表演加強傳播力度的方式，都讓音樂從視覺的維度上強化了與聽眾之間的連接，也正是這個時候，承載了國內一代樂迷與粉絲集體記憶的音樂平台「音悅台」誕生了。
*音悅台回歸後的全新頁面
在短視頻，甚至是長視頻平台都未形成規模的年代，不滿足於單純地「聽」音樂的粉絲在全網搜刮自己偶像的音樂MV與表演舞台。當主打高清MV分享的音悅台出現後，大家一下子有了據點。音悅台乘著如火如荼的發展趨勢開辦商場，舉辦首屆「音悅V榜年度盛典」，在缺少專業音樂獎項的年代，這個具有標誌性意義的盛典集結了全球許多地區的音樂人，誕生了不少粉絲心中的「名場面」。
除了是許多粉絲的追星起點，對音樂懷抱真摯熱情的年輕人來說，音悅台也是他們職業生涯的第一站。2011年，成立兩年的音悅台開創了自製藝人訪談《音悅大來賓》，剛剛畢業的音樂愛好者小斌，在這個時候加入了音悅台，成為節目主持人；2014年，經常「混跡」音樂論壇和線下演出的葉子，也在畢業後加入了音悅台。
音悅台的浮沉與眾多音樂愛好者的成長、取向與需求都息息相關，所以當我們回憶起音悅台時，總是少不了一種難以言說的「時代感」。當時的音樂同伴好像已經散落四方，在音樂攝入方式發生巨變的當下，我們還能拼湊出完整的旋律嗎？
如同葉子的回憶，我們依稀可感的是：「在音悅台出現之前，國內的音樂類視頻散落在各個角落，你會在百度視頻搜索感興趣的歌手，跳轉到優酷看到可能畫質參差不齊的MV。」最後我們只能在其中尋找解析度相對較高的那一個點開。但這並不意味著國內的樂迷對於音樂沒有在視覺層面的探索需求，反而是這樣不盡如人意的收看體驗，讓音悅台的創始人張斗以及聯合創始人MTV全球音樂電視台中國區網站主編時穎，用敏銳的音樂嗅覺，催生了音悅台的成型。
*早期音悅台的網站頁面
不成熟的音樂產業環境，也意味著音悅台的建設沒有相似的路徑可以依賴。最初音悅台的組織架構相對扁平，每個板塊：歐美、港台、日韓以及國內的獨立音樂，都是大致相同的運營成員。「早期，體量比較大的部門應該是內容部，因為要豐富各種內容庫，所以會有很多編輯來扶持。還有商務部、外聯合作部和IT運營部。隨著關注度的提升，後來增加了粉絲運營部、節目部之類的多層面職能部門。」小斌說。
當我們回憶起音悅台的使用體驗時，「無廣、高清、即時」的標籤，既是音悅台當時的優勢與內容方向，同時也是壓在這群因為熱愛音樂而聚集在一起的夥伴們身上的重擔：乾淨無廣的頁面意味著剔除了當時對於網站建設而言主要的收入來源；與此同時，高清的內容需要依賴網站內部的技術處理而實現，不同於一些視頻網站在搜索後呈現多個結果副本，音悅台的機制是只保留每個音樂視頻最高清的版本；而高效又是刻在音悅台DNA中的KPI。
「音悅台還培養了很多愛好者大戶，把自己的音悅台空間變成分享的載體，不斷更新內容，後期他們也得到了官方的合作支持，更方便在第一時間分享內容」，小斌說。在沒有AI抓取的審核模式下，人工審核是主要的運作方式，高昂的運營費用讓音悅台在最初的一段時間內處於入不敷出的狀態。
*韓國男子團體EXO的內地簽售會
*音悅台為X玖少年團打造的出道舞台
*內地男子組合TFBOYS在「音悅V榜年度盛典」獲得出道後的第一個獎項
明星不一定是遙遠的燈塔，除了隔著熒幕神交之外，粉絲對於他們本身也有更多了解的欲望，於是可以直接到手的專輯和周邊，線上與線下的簽售場景豐富了音悅台的建設圖景。緊接著音悅台打造了許多如今看來仍頗具歷史性的事件：韓國人氣團體防彈少年團和EXO的內地首個簽售會、準確捕捉耽美風口、為X玖少年團打造出道舞台、以及為內地男子組合TFBOYS獻上出道後第一個獎項的「音悅V榜年度盛典」……
*2015年音悅台韓國篇V-Chart
在「音悅V榜年度盛典」出現之前，國內幾乎沒有具有公信力的音樂榜單，音悅台在2011年便開始根據不同板塊，推出月度音樂視頻排行榜。不久後V-Chart便成為了有史以來第一個被納入Billboard國際版塊的中國排行榜。雖然誕生的較晚，但音悅台公開透明的數據，以及高曝光度讓它進一步獲得了受眾群體的承認。葉子回憶道：「V榜的每一票都和年度盛典的實體獎項掛鈎，它依賴於公眾的認可，而不是依託在高高在上且不知名目的評審手中，依靠的更多是音樂與粉絲之間的共鳴。」
*2014年第二屆「音悅V榜年度盛典」的出席陣容
自2013年起，五屆「音悅V榜年度盛典」都熱熱鬧鬧，不僅有國內外一線音樂人的到場，也吸引了資本的矚目。在獲得了國內音樂行業最大投資的重磅消息之後的故事卻不如預期的那般風光燦爛，更加正規化的運營團隊意味著成員的擴招，無法適應的核心成員選擇離開，與此同時，不同的音樂平台湧現，激烈競爭加之音樂及視頻版權出走，粉絲經濟的亂象，成為了壓垮音悅台的稻草，後期的零和博弈以音悅台暫停服務落下了帷幕。
我們再將時間撥回2014年，粉絲群體各自為營，在不同的類型分區為喜愛的作品和音樂人貢獻播放量，為他們爭取榜單的前排坐席，也就是在這個時候葉子加入了音悅台。
葉子在加入音悅台之前，便已經是網站的忠實用戶。因為喜歡音樂，葉子在論壇和演出現場結識了許多同好，其中便有在音悅台工作的朋友。小斌加入音悅台的緣由也離不開音樂，從小便是音樂愛好者的他在畢業之後便選擇了向音悅台投遞簡歷，他們不約而同地將音悅台作為自己職業生涯的起點。正如小斌所說：「現在很多娛樂公司的人會在聊天中發現大家之前都有在音悅台任職的經歷，雖然可能不同期也不在同部門，但都是一個時代的印記。」
*當時，音悅台是許多藝人發行新歌和MV的陣地
隨著時代和市場的轉變，音悅台從音樂平台到以音樂載體的粉絲據點，其內部的氛圍也發生了微妙的變化，從大家的一腔熱愛到逐漸面臨越來越多現實的考慮。小斌看來，「當時可能每個人都不會想到這麼長遠，最早期的音悅台還處於比較透明的一個狀態，但後期的發展是根據時代的環境、網民喜好再生發的方向」。
於是，在外在環境與內部探索的雙重作用力下，音悅台從為愛發電逐漸入世，找到了突破困境的方式。在葉子體感中不難發現的是，在音悅台成立的期間，Kpop、Jpop逐漸在國內擴大著影響力。小斌也認為，「韓流的影響是導致音悅台快速被市場關注和接受的一大因素。」在偶像團體回歸期一次又一次刷新MV播放量，在周末晚上守在音悅台等待打歌節目的更新，是每個韓流追星人在那個時期的回憶最大公約數。
參考了日韓的粉絲運營模式，加之公司內部有許多頭部粉絲的優勢，音悅台便摸索出了中國的粉絲經濟模式。「當時不同分區之間的粉絲是有壁的，即使在韓流弱化後，許多粉絲都傾向了內娛，但日本和歐美的群體之間仍然是相互獨立。」
*2010年左右，Kpop、Jpop風行一時，音悅台收穫了一大批粉絲受眾
為愛發電、歡快、夢想」是葉子對當時的工作氛圍的形容，在未受到資本關注之前，在音悅台工作的年輕人為了項目各顯神功，大家既是同事，也是夥伴，在當時相對扁平化的管理模式下，只要成員提出對於某個方向的興趣就可以在討論之後，帶領部門一起落地實踐。他們徒手建立起當時國內樂迷最中心的聚集地，並且助推年輕偶像實現飛越，為那些稚嫩的少年和他們的追隨者實現夢想。
回過頭看，曾經的同事散落在娛樂行業的不同位置，比起那些被更多人看見的偶像的成功案例，他們更津津樂道的是「陪伴這個一開始為愛發電的小網站，到後來受到大資本的關注的成長過程」。
從成立至今的 14 年時間裡，音悅台經歷了無人問津、發展崛起、退出大眾視野又將再次回歸的生長曲線，但令人意外的是，無論是最初音悅台獲得巨大投資的時間節點，還是在2019年底後暫停服務的三年間，時至今日，國內依然稀缺類似於音悅台這樣以音樂內容為主要載體的視頻平台。
*音悅台最新的開屏頁面回歸後，音悅台依然主打「看」音樂的概念
即使在這期間國內獨立音樂場景經歷了翻天覆地的變化，即使「鐵打的粉絲，流水的偶像」的現實仍未改變，良性的音樂產業似乎依然難以運作和實現。一方面如葉子所說：「現在的模式發生了變化，大家完整地聽歌、看MV的需求可能比較少了，更願意攝入快節奏的短視頻。」音樂如今更多地被視為短視頻的佐料， 「當歐美還在花重金打造MV的時候國內的音樂人們已經不再將MV視為歌曲的標配」。小斌也發現，「雖然這個平台性質新穎、內容垂直，但也可能只是一個時代當下的產物，就像音悅台也意識到不能只做視頻，所以後續發展有了很多粉絲經紀的業務與藝人經紀的業務。」
在音悅台暫停的三年多時間裡，已經培養起新的溝通習慣的粉絲是否還會為音樂性質如此強烈的平台買單，是否還會有當初那般強烈粘性的受眾，都未可知。當曾經承載著粉絲動力與愛意的平台宣布回歸，我們還能期待一個盛大的音樂夢境嗎？
採訪：soft、張子妍撰文：soft
編輯：張子妍
圖片：來源於網絡