近日，愛馬仕位於北京半島酒店的精品店重新開業。經過全新裝修和擴建後，該店的面積幾乎是原來的兩倍，發售男女裝、手袋、珠寶和香水美妝等產品。值得關注的是，該店是愛馬仕1997年在中國市場開設的第一家門店，如今以京韻新姿開啟全新旅程。專賣店外立面飾以立體木質浮雕，靈感來源於故宮中龍的雕像上的鱗片。入口兩側半高的櫥窗與落地玻璃的運用為整體空間增添通透感。
店內空間以矩形布局規整排列，愛馬仕十六大產品部類流暢銜接。繽紛色彩的絲巾區域緊鄰店鋪入口，左右分列時尚配飾、香水與美妝部類，踱步向前，標誌性的皮具區域映入眼帘。男性世界位於皮具區域右側，向左探索，家居、馬術、珠寶與腕錶區域依次呈現，連接寬敞的女性世界。
可以看到，近期愛馬仕正在回歸此前退出的城市，並對已有門店進行重裝。除了此次北京王府井門店煥新升級外，天津萬象城愛馬仕門店已經圍擋裝修。而在此前，愛馬仕全球執行副總裁Guillaume de Seynes日前在接受採訪時表示，當前在中國市場的首要策略仍是加碼擴張。按照計劃，未來愛馬仕將會每年進入一個新城市開店。截至目前，愛馬仕在中國經營著27家門店
今年以來，愛馬仕、LVMH等奢侈品股票呈現出「爆發式上漲」趨勢。此前，愛馬仕的市值首次飆升至 2000億歐元之上，成為泛歐 Stoxx 600指數（斯托克600指數）中價值排名第八的公司，前七家分別為 LVMH、Novo Nordisk、Nestle、ASML Holding、L』Oreal、Roche Holding 和 AstraZeneca。而在奢侈品領域，愛馬仕的市值僅次於價值高達4590億美元的法國奢侈品巨頭 LVMH 集團。
中國市場邁入疫情後復甦階段並重新開放後，亞洲市場對高端設計品牌的需求得到重振。在今年這股奢侈品股價上漲熱潮中，除了愛馬仕和LVMH，還有不少歐洲的奢侈品巨頭乘勢而上，英國的著名奢侈品巨頭巴寶莉(BURBY.US)和德國的奢侈品巨頭雨果博斯(Hugo Boss AG)也位列奢侈品上漲浪潮的受益股之列。有分析師指出，奢侈品行業有能力承受經濟下滑，尤其是隨著疫後經濟復甦，預期富裕消費者群體對高端設計產品的需求持續升溫。