曼城全球白酒唯一合作夥伴：劍南春！

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

作為曼城全球白酒唯一合作夥伴，劍南春分別於3月26日、4月2日，邀請全球合作夥伴曼城俱樂部攜英超聯賽冠軍獎盃，在北京和上海舉辦「曼城冠軍獎盃VIP晚宴」。

時隔四年，英超聯賽冠軍獎盃「重回」中國，與來自全國的幸運球迷和核心消費者共同見證冠軍榮耀……

A

與曼城IP聯動

精準圈粉高淨值人群

據悉，本次劍南春「冠軍獎盃VIP晚宴」共設有北京和上海兩站，著名足球評論員張路、足球主持人段暄、曼城球星保羅·迪科夫、曼城中國區CEO Scott Munn及劍南春品牌方代表共同出席。

▲曼城傳奇球星保羅·迪科夫與劍南春交換禮物

眾所周知，體育活動背後蘊涵商機 隨著體育熱潮的廣泛傳播，體育以觀賞性、競技性和遊戲性的特點，成為全人類的主要盛典之一，也是最被廣泛認同的人類活動。

因此，贊助體育或者進行其他形式組合的體育營銷，其觀眾注意力、品牌滲透力和影響力，是其他類型的廣告所不能達到的。

▲保羅·迪科夫與球迷互動

其中，足球又被譽為「全世界最受歡迎的運動」，以足球為題的品牌宣傳營銷活動，往往可以獲得「超預期」的結果。此次「曼城冠軍獎盃VIP晚宴」的舉辦就是如此……

著名足球評論員張路，足球主持人段暄、曼城球星保羅·迪科夫、曼城中國區CEO Scott Munn，劍南春品牌方代表共同出席劍南春「冠軍獎盃VIP晚宴」。廣大球迷消費者不僅直接和傳奇球星交流，與冠軍獎盃合影感受冠軍榮耀，還享受到了一場精彩的文化盛宴。

▲圓桌論壇環節段暄、保羅·迪科夫、張路與球迷深度交流

此外，在「冠軍獎盃VIP晚宴」的圓桌論壇環節中，嘉賓們還分別就「英超冠軍、足球和美酒」展開討論，並深度探討了「足球文化」和「酒文化」的歷史淵源，現役曼城球員也通過VCR向中國球迷發來了問候和祝福。

這一次，以足球運動為題，在頂級球隊曼城的流量加持下，劍南春以團購、宴會、核心電商等對足球感興趣的消費者為目標消費群，實現了對高淨值人群的精準圈粉，同時也為行業品鑑會差異化營銷提供了「新思路」。

B

VIP晚宴圓滿落幕

劍南春國際化「再進一步」

作為「茅五劍」中國名酒代表，源起盛唐宮廷酒的劍南春，半個多世紀以來，以「品質」為第一戰略，持續加強品質管控、生態產區建設，做好品質表達。

劍南春品質不斷拔高的同時，為持續豐富品牌文化內涵，劍南春成功開展「劍南春環球文化之旅」、獨家冠名《登場了！敦煌》等一系列品牌創新舉措，集中亮相財經、體育、文化類活動舞台，傳播中國傳統文化以及傳承工匠精神。

▲劍南春經典產品與冠軍獎盃同框

在國際舞台上，劍南春積極開展體育營銷，2017年，劍南春成為NBA中國賽的官方合作夥伴。2018年開始，劍南春將視角投向英超聯賽，成為彼時版權方愛奇藝體育英超賽事轉播的獨家冠名方。

到2019年，劍南春開啟與英超豪門曼城的合作，成為曼城唯一白酒合作夥伴，自此，劍南春在國際賽事營銷上一路「狂飆」。

2022年6月，為慶賀曼城俱樂部獲得2021-2022賽季英格蘭足球超級聯賽冠軍，同時紀念曼城「10年6冠，身價第一」的偉大成就（11-12英超賽季至21-22英超賽季），劍南春和曼城俱樂部官方聯合推出了「曼城冠軍紀念酒」，並推出一系列精彩活動。

▲劍南春「曼城冠軍紀念酒」

與足球豪門曼城的跨界聯手，通過採用與球迷消費者精準對話與深度連結的方式，劍南春拉近了全世界球迷的距離，成功收穫了一批又一批的消費者喜愛，提高了品牌的國際形象與聲量。

這一系列成績的取得，為劍南春提前鎖定未來市場勝局，成功走出國門打下了堅實的基礎，是劍南春品牌價值與活力的最佳體現。