沖高是夢，中低端市場才是現實，價格戰依然會是國內手機品牌短期吸引消費的有效方式。

把好方向，穩固基本盤

去年國產手機品牌紛紛發力沖高，但由於種種因素，效果欠佳。根據Counterpoint統計的2022年國內手機銷量前十的排名榜，前三為iphone,其他分別為：榮耀X30、OPPO A56 5G、榮耀Play 30 plus、vivo Y33s 5G 、榮耀60、vivo Y76s、榮耀Play20。

由此可見，國內品牌最為暢銷的機型仍主要以中低端為主，而這也是國內手機廠商的基本盤所在。於是去年年底到今年年初開始，各手機廠商的子品牌也紛紛發力中低端市場，以穩固沖高導致的市場份額減少所帶來的損失。

而一加在去年回歸OPPO故也有此意味所在。

根據2023年度Q1中國大陸智慧型手機的出貨量來看，沒有一家廠商是能夠實現逆勢增長的，這也印證了2023年手機市場依舊處於低迷狀態的現狀。

雖然按照跌幅大小來排名，年增長率只下降了3%的蘋果還是本季度國內出貨量最高的品牌廠商，不過這一定程度上離不開年初時蘋果罕見的降價行為所帶來的影響。

而2023年以18%份額重返安卓品牌第一的OPPO，其一方面得益於摺疊屏不斷爬升的市場份額，另一方面主要得益於一加手機的「破門」回歸。

一加在今年年初就狠狠踩下了發力中低端市場的加速油門，按照「一月一更新」的節奏接連發布了4款新機。

而往年2~3k市場基本是紅米、真我和iQOO的必爭之地，尤其是紅米屢屢成了性價比的焊門員。今年2月份一加Ace2憑藉著大存儲大內存外加極具性價比的定價殺了回來，導致紅米K60被動調價。就在發布會的採訪中，一加中國區總裁李傑也曾坦言「一加 Ace 2會倒逼友商降價」。

儘管後續其他友商紛紛跟進，再次將配置與價格卷向新高度，但很明顯中低端市場已陷入混戰，而除了極為親民的價格外，機子本身實打實的高產品力外也會是讓其在2k-4k價位檔站穩腳跟的主要因素之一，這也為一加的回歸創造了有力的機會。

於是格局變化，重新洗牌。

站穩腳跟，道阻且長

可以說，OPPO的重新登頂，是在正確判斷市場方向的基礎上，同時發力母品牌和子品牌的有力成果。

只是，子品牌一加依靠著愈演愈烈的平價大戰並不是長久之計。目前中低端機已呈現出高度同質化的現狀，只是單純憑藉著「誰低價誰有優勢」而爭取短期市場份額，對提高用戶粘性長久發展並沒有起到積極導向作用。

登頂實屬不易，但在如此激烈的競爭中，排名終有一天會發生變化。當下一加勢頭正好，但要想長久立足市場，仍要憑藉著差異化和創新性早日跳出價格內卷怪圈，否則以這樣的方式內卷下去，無法換來持久的競爭力和品牌力，用戶也會大量流失。

道阻且長，唯有說爛了的「創新」二字。