「有機會我將專程再訪問西安，我期待跟這座城市產生更多有價值的連結。」
日前，在西安舉行的亞洲文化遺產保護聯盟大會上，亞洲文化遺產保護基金會發起人代表何超瓊對西安的「盛唐密盒」讚不絕口。不僅在大會上發言推介西安文旅熱點還盛讚西安流量焦點：「西安大唐不夜城的『盛唐密盒』火爆全網，就是『文物+科技+教育+創意』的模式，以文化產業帶動文化傳播的生動案例！」
在城市景觀之外，借力熱點，抖音平台造勢，頂流「網紅城市」西安越發成熟老練了。
作為一條與北京王府井、重慶解放碑、上海南京路齊名的商業步行街，西安的「大唐不夜城」在抖音平台上的相關話題視頻播放量高達130億次，而西安旅遊名片、有著兩千年歷史的「兵馬俑」，僅有38億次播放量。巨大的流量差距背後，是「大唐不夜城」深諳流量密碼，藉助抖音短視頻平台助力，持續升級「造星」的能力。
破 「不倒翁小姐姐」引發的爆火
「不倒翁小姐姐」的走紅，源於一條「把手給我」的抖音視頻。
2019年10月18日，用戶「秦箏緩弦歌」在抖音上發布了一條時長11秒的視頻，配文「當兩個人同時對「不倒翁小姐姐」說把手給我的時候……#大唐不夜城 #大唐不夜城不倒翁 #不倒翁小姐姐」，定位大唐不夜城。
視頻中，唐妝扮相的真人版「不倒翁小姐姐」搖著團扇傾身向前，輕輕牽住了女生伸出來的手，面對男生伸出的手，則以扇掩面，嬌羞婉拒，這位不倒翁小姐姐就是馮佳晨。
視頻發出兩三天後，不倒翁表演觀眾數量暴增。大唐不夜城工作人員說，在此之前，景區工作日人流量大概20萬，周末30萬。「不倒翁小姐姐」走紅後，日均人流量增加了十多萬。
「不倒翁小姐姐」的翩翩起舞，徹底帶火了火樹銀花的西安大唐不夜城，也讓人們再一次看到了盛唐夜景背後的十三朝古都西安。
作為「大唐不夜城」最早走紅的「不倒翁小姐姐」，起初只是運營方策劃的街頭互動表演。是當年大唐不夜城景區中7大行為藝術演出中的一個，隨著與觀眾的互動，「不倒翁小姐姐」令人沉醉的容顏和一顰一笑的唐風韻味迅速大火，讓不少遊客有了在現場拍攝同款視頻的想法。於是，「不倒翁小姐姐」也和環球影城的「威震天」一樣成為了當地的「明星項目」，吸引遊客紛紛前來打卡。
從業十餘年的導遊張贊贊認為，不倒翁表演是打破了演員和觀眾之間的界限，激起了大家的好奇心：很多人都想試試，除了看表演，或成為演出的一部分是什麼樣的體驗。
在抖音平台上，「大唐不夜城」「不倒翁小姐姐」「石頭人」「敦煌飛天」等話題，實現100億次以上視頻播放量，居全國景區播放量第一名。爆火當年，大唐不夜城海內外遊客量超3億人次，同比增長56.42%，位列全國5A景區遊客量第一，日均遊客量80萬。
2020年，文化產業指數實驗室發布各城市最具人氣的夜遊產品TOP10榜單，其中西安大唐不夜城位居第一。以「不倒翁小姐姐」作為重要轉折，大唐不夜城實打實地成了真正的景區「頂流」。
記者從曲江文旅了解到，自2019年直播元年以來，他們迅速抓住「雲旅遊」逐漸成為推動文旅業加速轉型、線上線下深度融合的新機遇，以直播作為「雲旅遊」實現的重要方式之一。大唐不夜城街區演出，一直為遊客所關注，亦是大唐不夜城「雲旅遊」直播重點所在。
立 打開流量開關的「唐『潮』宇宙」
盛唐是中華文化鼎盛時期，如何用好這個頂級IP？
你知道孫悟空的金箍棒有多重嗎？你知道華佗發明了哪種運動體操嗎？你知道雞柳是雞的什麼部位嗎？你知道孔融是幾月份讓的梨？如果這些你都不知道，那你總知道「愛你孤身走暗巷」的下一句是什麼吧。
以上有些「無厘頭」的問題及橋段，均出自於大唐不夜城中「盛唐密盒」的表演現場，而這一表演，也已成為這條從不缺乏話題的步行街中新的頂流。
如果這些問題你都答不上來，那也沒關係，最起碼你可以在歡笑中收穫一次合照的機會。4月27日的大唐不夜城，遊人如織，離「盛唐密盒」的表演開始還有20分鐘，表演舞台已經被包圍得「里三層、外三層」，不少遊客表示，如果想靠近「內圈」至少要提前一個小時搶位。在這裡，「盛唐密盒」里的「房玄齡」「杜如晦」每天都在上演著「房謀杜斷」。
一句句刁鑽提問和俏皮接梗，讓「盛唐密盒」在網絡上迅速爆紅。3月31日，「盛唐密盒」抖音帳號漲粉20萬粉絲，4月1日，漲粉60萬。截至4月20日零點，粉絲達到175萬。通過抖音短視頻平台，產生裂變效應，一時火遍網絡。
除了「盛唐密盒」的文化IP外，大唐不夜城一直在深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業態。前有「不倒翁小姐姐」的「一眼萬年」，後有「詩仙李白對詩就送肉夾饃」，再到如今「房謀杜斷」的笑聲不斷，再算上「石頭哥」「懸浮兵馬俑」等，大唐不夜城從2018年開街到如今的數年間，已貢獻出不少頗具話題性的互動和表演。
旅遊的最高境界是體驗。而這次「盛唐密盒」又做了新突破：不只是有互動，從我演你看，到我邀請你一起參與；從我說你聽，到你說我回應；從走馬觀花，到沉浸式體驗。
從傳統服飾到主題文創，在大唐不夜城，「唐潮」風尚處處可見。
大唐不夜城主題文創旗艦店裡，富態可掬的唐馬「唐富貴」、會唱歌的大雁塔檯燈、「遇見長安」系列盲盒……琳琅滿目的「唐潮」文創產品讓人應接不暇。
「從『不倒翁小姐姐』到『盛唐密盒』，看上去『一夜爆火』的IP背後其實都有著長時間的打磨和持續的豐富。」大唐不夜城文旅發展有限公司負責人告訴記者。
據曲江文旅相關負責人介紹，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以來，先後打造「不倒翁小姐姐」「石頭哥」「許合子」「李白」等多個文化IP，依託網絡平台實現裂變式傳播。大唐不夜城直播經濟即依託此基礎，順應直播發展潮流，將街區現有IP資源導入直播平台，在促進IP流量池擴大的同時，利用街區IP達成街區商業的引流。
IP直播，具有傳播速度快、信息直達、形式靈動、受眾多、成本低等特點，且主播本人在推介商品及介紹活動時，利用其天然的實景優勢，可以向受眾提供更多商品及街區信息。於大唐不夜城而言，除頭部IP「不倒翁小姐姐」外，「許合子」「李白」「盛唐密盒」等街區重要主播，基於其對粉絲具有獨特吸引力，也為街區和相關產品提供了加持，充分釋放了遊客的旅遊消費熱情和能量。
依託大唐不夜城官方不斷精進的運營技巧，不斷融合自然資源和歷史文化底蘊，持續深挖文化的細分種類，使老客新人都擁有新鮮感，以「主客共享」的文旅服務模式，一路成為最會玩IP的街區，一個「唐『潮』宇宙」呼之欲出。
興 一個頂流IP的營銷自我修養
在人人皆可傳播的時代，一件事或一個人的爆紅看起來似乎毫無徵兆且極具偶然性，但仔細研究，看似是偶然走紅、突然爆火，其實背後都是有跡可循的。
網紅西安，結緣抖音，其實最早可以溯源到抖音的摔碗酒視頻。2018年1月，一段遊客喝完米酒然後豪氣地擲地摔碗的視頻，意外在抖音火速傳播，引來更多來店鋪體驗的遊客。「排隊倆小時，只為摔個碗」，帶火了城牆腳下這條老街，也讓西安嘗到「甜頭」。
隨後，毛筆酥也成為被抖音用戶「打卡」的爆款美食，同樣意想不到的是，一首《西安人的歌》在創作2年後在抖音走紅，產生20億的播放量，成為標籤為「西安」的短視頻必備的BGM（背景音樂）。
抖音的現象級傳播，提供了一個刷新城市形象的嶄新思路。
2018年4月，西安市旅發委與抖音達成戰略合作，全方位樹立抖音上的城市形象。因此，西安一度被稱為「抖音之城」。
跟抖音合作最直接的效應，是帶動了西安的旅遊發展。利用城市的美食、美景、文化等符號載體，能有效地促進城市形象的傳播。調查顯示，從短視頻中有關城市的內容吸引受眾群體的情況來看，地方美食占78.4%，著名景點、歷史勝地占62.8%，地方美景占59.8%。
而西安市政府與「抖音」合作後，抖音平台也給予了西安專人運營指導，並增大了流量扶持。由於短視頻的傳播和擴散，眾多遊客涌至西安，遊玩之餘紛紛舉起手機製作短視頻，並上傳到網絡平台打卡網紅景點，進一步豐富了短視頻的數量和種類。這種居高不下的熱度，使西安的創收能力大幅提高。
抖音短視頻也激發了新型城市文化氛圍，市民與城市生活連接發生了巨大變化，普通公眾成為傳播主體，自主性建構城市形象的意識增強。
「用自下而上的方式打造城市口碑，也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一」。抖音相關負責人曾表示，城市形象因此飽滿、平實，更接近生活本身。
「我們今天不再滿足於簡單的打卡，不再滿足於簡單的觀光，當地文化和風俗的連接有沒有給消費者帶來更深度的體驗，是現在最關鍵的事情。」馬蜂窩旅遊網聯合創始人、CEO陳罡曾經表示，新的體驗正在催生服務經濟全新的發展。
對於大唐不夜城「不倒翁小姐姐」的走紅，陳罡認為源於旅遊過程中文化附加值對遊客的吸引力。「景區裡的山山水水，環境也許沒有太大差別，但是背後的風情，它的IP和文化，才是導致消費者長途跋涉去看的。用戶的消費也從價格消費轉向價值消費，從單純地衡量商品價格，轉向為體驗付費和服務付費。」記者 周婷婷 李佳