◎作者 | 逍道一
◎智谷趨勢Pro（ID：zgtrendPlus）
「讓商業的歸商業，政治的歸政治。」
原本是再樸素不過的常識和道理，如今卻越來越難了。
美國國會最近忙碌起來。
前陣議員集體「圍攻」周受資的場面，讓世人印象深刻。
如今又馬不停蹄。近日，美國國會下屬的美中經濟與安全審議委員會(US-China Economic and Security Review Commission)發布報告，認為跨境電商平台SHEIN、TEMU及其他中國電商存在數據安全、採購違規、侵犯智慧財產權等問題，建議美國政府應保持警惕。
相同的配方，相同的味道。
此時大洋彼岸的中國，正上演著另一幅久違的圖景。廣交會在疫情後重啟，會場、賓館、地鐵、機場，哪哪都是人山人海，一不小心創下史上最大規模。
這說明了中國經濟的韌性，也說明了眾人的信心。
但更深層的意味，需要回溯到廣交會緣起的背景和正式的名字——1957年，中國進出口商品交易會——那是一個剛剛站起來的大國，開放的決心。
中國這份擁抱世界的決心，至今未變。
眼下中美截然不同的態度，實在是意味深長。
有趣的是，在美國國會將大棒揮向了SHEIN、TEMU及其他中國電商後，在美國的社交網絡以及新聞網站上，大多數美國人並不開心。
廣大美國消費者自己最清楚，他們在SHEIN和TEMU等來自中國的跨境電商平台上，買到了無數價廉物美的中國商品，擁有了更多元化的選擇。
這也緩解了美國國內居高不下的通脹壓力，還提升了美國零售行業的整體效率。
中國的官方回應顯得很淡定。
4月20日下午，商務部舉行例行新聞發布會，在被問到該問題時，發言人表示：
美方近日發布的所謂分析師報告，在未經調查核實的情況下，多次使用「或許」「可能」「似乎」等不確定表達，並通過引述不具權威性和法律效力的美國企業單方面聲明，對中國電商平台進行指責。美方做法既不專業，也不負責任。
越是這個時候，我們越要保持理性。鑑於中美關係對雙邊和世界的重要性，我們唯有以更加開放的態度，暢通與世界的交流。
其實在美國，也有理性的聲音。
美國財長耶倫在最近的一次講話中就強調：
我們並不尋求讓我國經濟與中國經濟『脫鉤』。讓我們兩國經濟徹底分離將對兩國都是災難性的，對其他國家和地區的穩定也帶來衝擊。……世界足夠大，能同時容下我們兩國。
我們需要正視，美國在金融、科技等領域，在全世界的領先地位。可如果換個角度，當中國某些領域、某些企業開始讓美國感到恐懼時，是不是恰恰說明了我們正在變強？
這種強大，可能連我們自己都不知道。
早在川普任內，他就對華為、中興、大疆、海康威視等中國企業實施過制裁。
華為、中興大家都知道，大疆也有一部分人聽說，但海康威視這家企業，相信很多中國人自己都很陌生。
美國一制裁，很多中國人才知道了這家位於杭州的公司，以自主研發的核心科技，早已成為全球安防領域的翹楚。
這次美中經濟與安全審議委員會出報告的一個重要背景，同樣是「中國APP霸榜美國」。
今年3月前三周，根據Sensor Tower數據，美國移動網際網路用戶下載量排名前五的熱門APP中，中國公司居然占了四席。分別是字節跳動旗下視頻編輯應用CapCut、TikTok、以及這次被警告的SHEIN和TEMU。
SHEIN和TEMU的名字，國人可能還有一點陌生，但在美國可以稱得上家喻戶曉。
2008年在南京成立的跨境電商企業SHEIN，從創辦伊始就打定主意只做海外生意。2013年，SHEIN選擇了潮流女裝這條賽道。彼時這條賽道擠滿了西班牙的Zara、瑞典的H&M、英國的ASOS和TopShop，還有一眾細分領域上的大中品牌，屬於絕對的紅海。
最初，都以為SHEIN以ZARA為師。不料後來，SHEIN反而讓ZARA難以企及。
SHEIN和ZARA一樣時尚，但比ZARA更快，也更便宜。
不僅把ZARA比下去，連Lululemon也感到緊張。
2020年，在一項覆蓋美國48州、平均年齡為15.8歲、家庭年均收入為67500美元的9800名青少年的調查中，SHEIN首次衝上榜單前十。在高收入的女性青年組，SHEIN力壓Lululemon，拔得頭籌。
相比SHEIN，TEMU登錄美國更晚，但勢頭卻一發不可收拾。
去年9月23日正式上線以來，拼多多的跨境電商平台TEMU下載量飛速上升，超越了Amazon，在App Store的購物類別登頂。
曾幾何時，國產電商app在App Store下載榜超過Amazon是難得的奇蹟，直到「裂變大師」拼多多親自下場，不但在美國市場再次證明了自己，還讓美國人也嘗到了薅羊毛的樂趣。
TEMU一出，看把美國人開心的。還有美國人編了薅羊毛教程。為了便於記住，連鬼畜舞蹈都出來了。
熟悉北美電商行業的人都知道，亞馬遜上的很多賣家是「二道販子」，本質上是在中國廠家和美國消費者之間賺差價而已。
而SHEIN和TEMU帶來的便宜，對通脹壓力下的美國，顯得彌足珍貴。
去年7月開始，美國迎來50年來最大通脹，CPI直逼10%大關，通脹持續至今。3月公布的一項蓋洛普民調結果顯示，至少60%的美國受訪者表示，他們對美國的通脹和經濟現狀非常擔憂。
TEMU的出現，有點「天將降大任於斯人」的意味。
有意思的是，去年很多美國本土電商露出頹勢。電商業務真的不賺錢了嗎？
如今SHEIN、TEMU、Shopee等中國跨境電商平台冉冉升起，證明了不是電商業務不賺錢。而是需要不斷創新玩法，適應時代的變化。
美國國會對中國跨境電商平台揮舞大棒的時候，大洋彼岸的中國正在舉辦廣交會。
在中國漫長的對外交往史中，廣州是一座極其特殊的城市。
這座城市早在唐朝，就成為中國對外交往的口岸。到了清朝，十三行更是一口通商。1957年，廣交會設立於此，廣州再次成為中外貿易的橋樑。1978年後，廣州又成為改革開放的窗口之一。
如今，SHEIN在國外狂飆的動力，來自於廣州番禺的強大供應鏈。TEMU讓無數中國製造，通過發達的物流，匯集到廣州倉庫，然後運往全世界。
這座千年商都，見證了中國與外國、中國企業與外國企業、中國商人與外國商人商貿形式的悄然變遷。
以SHEIN為例，做服裝快消最忌諱庫存。可是高庫存，又是行業的常態。面對這道難題，Zara無解、H&M也無解。
SHEIN為此練成了一個必殺技——小單快反。
藉助搜索趨勢發現器(Google Trends Finder)，SHEIN發現不同國家的熱詞搜索量及上升趨勢，如什麼顏色、面料、款式會火。
背靠廣州乃至全中國的服裝供應鏈，SHEIN做到了日均上新5000多款服裝，而且將服裝打樣到生產流程壓縮到5天：1天面料製作，3天裁剪、車縫和收尾，1天二次工藝(繡花和印花)。
然後根據海外消費者購買反饋，決定給哪些款加單。不同於任何國家，只有中國才有全球最完備的服裝生產供應鏈，面料輔料選擇無法計數。這讓SHEIN在快速上新時有無數可能。
與SHEIN起步主打女裝再向全品類拓展的路線不同，TEMU延續了國內拼多多的全品類定位。
目前TEMU官方上顯示共在售的產品包括家居園藝、女士服裝、珠寶飾品、美妝、電子產品、男士服裝、童裝、鞋包、寵物用品、嬰幼兒用品、運動和戶外、辦公室產品、工業用品等14個品類。
這樣的全品類，也讓TEMU面臨著比SHEIN更大的挑戰。不過一旦成功，對助力中國製造的出海的意義，無疑也更大。
中國製造業的優秀，其實並不是最近的事，反而可以追溯相當長的歷史。
但長期以來，中國製造的出海方式，大多依靠海外經銷商、大賣場和大型零售商，仰仗的是「海量鋪貨、渠道覆蓋」的打法。隨著中國製造不斷升級疊代，產品也愈發物美價廉。但傳統的跨境貿易、流通、物流能力，無法匹配日益先進的中國製造業產能。
現在對各個品類的賣家來說，他們只需要扮演供貨商的角色，僅需提供商品和供貨價格，其他任何關於推廣運營、物流、倉儲等環節的工作都由TEMU承擔。
TEMU定位是一站賣全球，打造品牌出海橋頭堡。目標就是助力廣大的中國供應商走品牌出海之路，越過中間環節，直達海外消費者，直連全球市場，而不是像過去那樣純粹做代工，再通過中間商走向海外市場。
TEMU連結了超過1100萬家供應商網絡，自2015年以來培育孵化了1000多個工廠品牌，直接觸及供應鏈末端，以同品類最低的價格獲得品牌同質貨源，這正是TEMU穩定優勢的由來，也是成千上萬家製造業企業的出口。
為推動工廠轉型升級，TEMU還利用數位化技術推出「反向定製」模式，將海外消費者的需求即時反饋給工廠側，工廠按需精準生產，大幅降低了生產損耗和庫存壓力。
SHEIN還有TEMU摸著石頭過河，路徑終於逐漸清晰——以「中國製造+供應鏈+移動網際網路+跨境電商」的創新模式，讓中國製造正通過在線方式更快、更直接地走進全球消費者。
以中國製造業的強大實力，加上中國網際網路的高效與創新，結合起來就能產生「1+1>2」的效果。
這，就是裂變。
美國對中國企業的制裁，SHEIN和TEMU顯然不是第一個，也不會是最後一個。
對於美國一輪又一輪的制裁，相信你和我有一樣的疑問——以美國為首的西方老說脫鉤，中國國內市場又這麼大，能不能幹脆脫鉤拉倒？不玩了！
因為那些眾所周知的原因，全球化當前遭遇了一些困難，進入了一個徘徊期。
但中國古代歷史已經一次次證明，盛世必然出現在一個開放的朝代，或者在那個朝代開放的時期。
而到了近現代，沒有一個製造業強國和那些偉大的企業，不是經由全球化的風雨歷練而形成的。
對此高層早有高瞻遠矚的認知：讓全球化的海洋退回到一個個湖泊，是不可能的。
毫無疑問，中國有巨大的內需市場。與此同時，經過40多年改革開放，中國經濟和全球經濟已經深度融合。世界需要中國製造，具有成本效率優勢的中國製造能力也需要世界的市場。
一些國家單方面打壓，反而讓我們看到了中國網際網路與中國製造相結合、數位化和實體產業相結合後，讓「中國製造」迸發出的強大外溢優勢。
國家層面已經認識到了這一趨勢對於從代工走向品牌、從製造走向服務的重大意義，因此在大力支持跨境電商的發展。
4月23日，商務部對外貿易司領導在談到發展跨境電商時指出：
商務部還將積極配合國家知識產權局，加快出台跨境電商智慧財產權保護指南，幫助跨境電商企業了解目標市場智慧財產權情況，提前做好功課，讓中國跨境電商平台與企業成為「真、優、美」產品的大本營，充分保護全球消費者的合法權益。
這幾年，中國網際網路在戰略問題上幾乎達成了一個共識：網際網路行業的第二增長曲線不會在低層次的重複與內卷，而只能來自那些創新性、前瞻性的探索，包括基礎研發和企業服務業務，也包括在海外尋開拓新藍海。
這片廣闊的海外藍海上，中國網際網路公司在遊戲、社交、短視頻等賽道上都斬獲頗豐。戰果最出色的是跨境電商平台。
依託中國網際網路的創新，出海的中國製造業，充分發揮出自己的比較優勢，既壯大自身，也帶給了世界各國消費者真正的便利與實惠。
我們也欣慰地看到，在使命與機遇面前，中國企業不僅沒有退縮，反而加快了走出去的步伐。
去年9月，TEMU美國站點上線；
今年2月，TEMU加拿大站點上線；
今年3月，TEMU澳大利亞站點、紐西蘭站點上線；
今年4月起，TEMU預計將進入英國和歐盟多個國家。
未來非洲、拉美等地區同樣是TEMU的拓展目標。
不管一些政客是否願意承認，世界還是逐漸認可了中國網際網路公司的全球競爭力。扎克伯格和埃隆·馬斯克都曾公開表示要向中國網際網路企業學習。
中國網際網路公司已經證明了在商業模式創新上的天分，快速疊代的敏捷性和強大的執行力，這都使我們對出海有更強的信心。
在企業創新上，中國網際網路產業交出了優秀的答卷，而且還是在美國的打壓下。
不過只要有來自政府和全社會的支持與鼓勵，相信無論是網際網路還是製造業，未來都能有更好的成長，也都能行穩致遠，不懼風雨。
在可以預見的未來，中國網際網路的創新還將披荊斬棘，中國製造業的出海也會繼續浩浩蕩蕩。
乘風破浪會有時，直掛雲帆濟滄海。