「總要來趟南京吧」，今年以來，南京的旅遊熱度持續上升，在各類熱門目的地榜單上，南京景區也頻頻上榜。「五一」期間，南京全市各大景點、街區、商圈客流如織，文旅消費市場熱力十足，各類話題相繼出圈。
據南京智慧旅遊大數據運行監測平台顯示，「五一」黃金周期間（4 月 29 日-5 月 3 日）全市景區景點、鄉村旅遊和文博場館等文旅場所共接待遊客總量達 905.25 萬人次，全省第一，較 2022 年同期增長 123.08%，按可比口徑較 2019 年同期上升 45.42%；實現旅遊總收入 108.63 億元，同比增長308.54%，按可比口徑較 2019 年增長 67.77%。其中，本地遊客占比 30.98%，省內市外遊客占比 15.54%，省外遊客占比53.48%。
南京，究竟為什麼能夠這樣「紅」？
人氣「爆」起來，南京熱度足
「五一」期間，南京成為最具熱度的城市之一，各大景區人氣爆棚。4月29日9:40，紅山森林動物園北門電子屏上顯示「當前在園人數」就已突破10000人。
從假期第一天開始，南京各景點便進入客流「激增」狀態。4月29日晚，牛首山公告30日預約售票數量達到上限，5月1日至2日門票也已約滿。4月30日，鐘山風景區遊客已超過30萬，夫子廟單日峰值達到40萬人，玄武湖單日流量為非節假日的7倍，各主要景點停車場均在上午9:30之前達到飽和狀態。全國各地實時統計顯示，4月29日零時至5月1日16時，南京夫子廟秦淮風光帶、南京鐘山風景區雙雙躋身全國遊客量排名前十景區。
人氣爆棚的不止傳統景區。朝天宮、閱江樓、棲霞山、瞻園等獨具南京印記的景區，以及充滿煙火氣的人文街巷和美麗鄉村都成為熱門打卡地。假期第一天，主打「賞花+露營」的陌上花渡景區客流量迎來7000人左右的小高峰，五天約達5萬人。早在4月初，緊鄰花海的外婆灣民宿「五一」期間的房間便已被訂滿，預約甚至一直排到了假期後的5月9日。
「提前客滿」成為這個假日裡，各大景區、民宿的常態。假日裡，多個重點景區都公布了「五一」遊園公告，中山陵、明孝陵、美齡宮、音樂台、靈谷景區等熱門景點的門票，都可以在「南京鐘山風景區」微信公眾號上提前1天至7天預約購買，但一不留神想去的景區就會門票「售罄」。
文化展館和演出市場同樣「火爆」。假期第一天，南京博物院、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館4月30日至5月3日的門票便都已約滿。2023第十屆咪豆音樂節於「五一」期間在南京溧水天生橋景區舉行，音樂節門票放出不久便已售罄，節前兩周，溧水多家酒店、民宿便已紛紛「滿房」。
相關指標可以直觀看出五一出遊的「熱度」——
目前，南京全市範圍內有全國鄉村旅遊重點鎮(鄉)2個，全國鄉村旅遊重點村7個，省鄉村旅遊重點村13個。據統計，「五一」假日前兩天，南京鄉村民宿入住率持續提升，4月29日鄉村民宿入住率接近60%，4月30日鄉村民宿入住率提高到81.86%，一批高品質民宿和特色鄉村民宿再次出現「一房難求」的盛況。
自4月29日假期首日開始，南京市高速公路總流量激增。往年假期首日特徵為出城車流遠高於進城車流，但今年滬寧、寧杭等多條高速雙向流量持平，全市進城車流僅比出城車流少12.5%左右，除過境車流外，自駕來寧短途游的外地車友是「主力軍」。總體上看，高速公路進出城總流量超過2019年同期。據中國鐵路發布，南京入選「主要到達城市」，成為今年「五一」假期國內旅遊熱門城市之一。
業態「融」起來，轉向多元化
五一期間，「天公」作美，從繁華城區到美麗鄉村，宜人的氣溫、豐富的業態，讓南京「越夜越美麗」，也讓夜遊成為「五一」假期文旅市場一大亮點。
南京夫子廟秦淮河、熙南里街區、長江路街區……一條條融合旅遊、購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育等多元消費新業態的「不夜街」燈火通明。
除了城區，鄉村旅遊通過提檔升級、業態疊代，正成為新的打卡地。今年「五一」假期，各個鄉村旅遊點圍繞非遺、露營、美食等不同主題，開展豐富多彩的節慶活動。溧水咪豆音樂節「五一」開唱，吸引萬名樂迷現場參與。江寧區發布「江寧周末露營計劃」活動品牌，開啟一系列「露營+」活動。浦口區水墨大埝舉辦星空帳篷生活節，融入歌唱晚會、露天電影、草坪、美食、星空、雲海等多重元素，為市民遊客帶來豐富多樣的遊玩體驗。「夜間趴」，也成為南京各大美麗鄉村的「標配」。
春夏之交，正是賞花的好時節，「假日經濟+賞花經濟」，讓「逛公園」也有了新的吸引力。南京中山植物園北園「愛情隧道」上，兩排齒葉溲疏枝葉相互纏繞，此時正值花期，成為市民遊客新的打卡點。玄武湖環洲東端的月季園內，近400個品種、7000餘株月季正絢麗綻放，梁洲金陵盆景園室內展館還籌辦了精品月季展，吸引大量遊客駐足拍照。
不僅「回歸田園」受到青睞，家門口「約場運動」也成為節日裡新的消遣方式。這也給了體旅結合的新空間，假日裡，球場、攀岩館、保齡球館等無不爆滿，比賽也成為新的「引流」方式。
備受年輕人追捧的旅遊新方式還有「特種兵」旅遊。假日裡，南京的大街小巷都能看到前來「暴走」「打卡」的年輕人。
業內人士認為，假日裡南京文旅市場的「百花齊放」生動反映出，眼下文旅市場正由以往單一業態的消費模式逐漸向產業多元化、場景融合式等新模式轉變，各地通過推進文旅融合、挖掘消費潛能，以高質量、多元化、升級版的文旅業態，競逐城市軟實力比拼的新賽道。
消費「旺」起來，供給再升級
「五一」假期，南京文旅消費市場越「燃」越「旺」。
跟隨著網上推薦的「特種兵」打卡路線游南京，一批坐落在大街小巷的特色美食店鋪門口都排起了「長龍」，平均等候時長在半小時到一小時，餐飲業迎來「爆發式回暖」。僅「五一」假期前三天，南京監測的56家住宿餐飲企業就合計實現營業額超9300萬元，同比增長61.9%，進店客流量達143萬人次，同比增長51.6%。
除了餐飲，特色店鋪、街區更是人氣足、消費旺。作為城市地標之一，夫子廟街區堪稱從白天「擠」到晚上，但遊客可不只是來「逛逛」。從文創到手作、從音樂到香氛，一個個別具風情的「音樂盒」商鋪吸引著人群，讓遊客邊逛邊玩還能邊「買買買」。
很多街區推出特色各異的主題活動，盡顯「文藝范」。一邊漫步老城南千年古巷，一邊打卡南京品牌咖啡，「五一」假期，熙南里街區推出「不止有·咖啡文化節」，匯集超百家創意咖啡及生活方式品牌，前來「嘗鮮」的遊客絡繹不絕。
市場旺起來，既要有「需」，也要有高質量的「供」。幕燕濱江風貌區推出「2023長江自然生活節」，南京國展中心開啟「房車露營趣玩節」，紫金坊街區打造踏青美食節……假日裡，一場場業態豐滿、玩法多樣、特色鮮明的節慶活動，為文旅消費市場帶來了一股股「活水」。
擴大消費，離不開新場景的打造、新產品的更新。據悉，為延續節日熱度，位於建鄴高新區的「西城·夜未央」將於5月中旬試運營，潮流化餐飲品牌如馬伍旺、脂肪家庭廚房、Eggsoul蛋魂、春livehouse音樂餐廳等24小時餐飲，神秘的劇本殺、全天候小劇場等文體娛樂消費配套全新亮相，這裡將是南京首個24小時不打烊的消費街區。
今年以來，南京不斷提升文旅消費供給、創新文旅消費場景，文旅消費市場加速回暖。專家認為，南京餐飲、休閒娛樂等傳統消費領域增長較快，也體現出城市消費結構持續優化、消費產品不斷升級的良好趨勢。從今年「五一」市場的全面恢復可以看出，下一階段，「把恢復和擴大消費放在重要位置」，文旅消費正是最值得培育的新型消費熱點之一。
服務「優」起來，文明成常態
「五一」假期，南京各大商圈、景點迎來客流高峰。全市相關部門緊盯重點環節、重點領域開展專項排查，嚴把交通出行、食品、城市管理等方面安全關口，強化值班值守和應急處置，全力共塑安全有序、文明有禮、南京有愛的城市形象。
遠客近鄰接踵而至，如何給他們留下一個「好印象」？
為提高市民遊客遊覽舒適度，南京發揮全域旅遊交通集散組織功能，南京市文旅局、南京市公安交管局、中山陵園管理局、南京市旅遊集團攜手，充分運用金陵STYLE項目地下負二層800個小車停車位、地下負一層38個大巴車停車位的停車資源，在五一大客流期間開通接駁直通車。
類似的便民服務舉措還有很多。開設南京文旅諮詢服務熱線，派出駐重點景區聯絡員，在中山陵和玄武湖等重點景區間開出接駁直通車……「五一」假期，南京市文旅局及直屬單位每日近2000人堅守崗位為遊客保駕護航，其中黨員幹部300餘人。他們在各大景區、博物館，向八方遊客展現了「博愛之都」的風貌。
南京城牆保護管理中心在各個重要點位設置了志願服務站，15名城牆志願者分散在各個點位，配合出入口售檢票，提供公益講解、引導客流、協助維持秩序等工作。在江寧織造博物館，工作人員和志願者，可全程推著輪椅，護送腿腳不便的遊客進行參觀。在玄武湖景區，乘坐遊船的遊客較多，如果有人不慎將隨身物品掉落水中，水上遊覽中心的工作人員便會及時划船幫遊客打撈落水物品。
這個假期，在南京的各大博物館，除了普通的講解員之外，不少「館長」們也當起了講解員，為遊客們講解該館的歷史典故、文物故事。「大咖」們親自出馬講解，也成為各館推出的特色活動之一。
除了志願活動，為了給在寧遊客提供更加便捷舒心的服務，「五一」假期前夕，南京文旅諮詢服務熱線025—52269008正式開通。假日裡，7名工作人員全員上陣，全天在崗做遊客的「守護者」。
為更好地為遊客保駕護航，這個「五一」假期，南京市文旅局派出25名駐重點景區聯絡員，分布在各大重點景區，及時了解景區運營管理情況，協調處理突發問題。7名片區巡查聯絡員也深入一線，在全市各區，會同相關單位一起開展景區服務質量抽查，發現問題即時通報整改。全市嚴打價格「刺客」，全力維護市場秩序。
尤為值得一提的是，儘管今年「五一」假日客流眾多，但在各大景區入口處遊客可以依次排隊、掃碼入園，基本沒有擁擠等不文明現象。在各方護航，以及預約、錯峰、限流等措施下，「五一」期間，遊覽舒適度、便捷度得到保障，整個文旅市場安全平穩、文明有序。
來源：新華日報·交匯點記者 付奇 通訊員 寧文呂