對於服裝消費，我們習慣性的認為女性才是消費的主力。但實際上，男性的購買力絲毫不遜於女性，尤其是中高端男裝市場，這是一個容易被忽略的千億藍海市場。
據IMARC研究數據，2021年全球男裝市場的銷售額為5333億美元，預計在2022年-2027年，全球男裝市場的複合年增長率為5.92%。到2027年，全球男裝市場的銷售額將達到7469億美元，足見男性服飾賽道的潛力。
另據中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、中國常熟男裝指數編制發布中心聯合編著的《201中國男裝產業發展報告》顯示，2016年國內男裝市場零售額年複合增長率為14.5%。其中，商務正裝市場在2011-2015年期間以11.0%的複合年增長率擴張，且預期於2016-2020年期間將以10.4%的複合年增長率進一步增長。
而時尚休閒裝的銷售收入則增長迅速，複合年增長率達20.8%。意味著，時尚休閒裝的市場需求及增長表現幾乎是商務正裝的兩倍。
這一系列數據在紅豆股份的財報上得到印證。作為國內頭部男裝品牌，紅豆股份在去年國內服裝行業整體承壓的情況下，實現營業收入23.41億元，與2021年基本持平。其中，服裝主業營收實現20.41億元，創三年來新高，公司整體正穩步恢復至疫情前水平。
與此同時，紅豆股份服裝主業的毛利率在疫情三年期間由26.4%持續增長至35.92%，實現9.52%的增長。其中，Hodo品牌男裝毛利率實現兩位數增長至50.87%，線上銷售達5.3億元，均創新高。線下銷售毛利率同期增長2.25%，線上銷售毛利率同期增長7.42%。
在服裝行業整體承壓的情況下，紅豆股份表現出十足的發展韌性，背後離不開公司持續的品牌戰略創新升級與聚焦。
一件舒適到極致的襯衫
在「穿得好看」與「穿得舒適」之間，如果女性消費者把「穿得好看」放在第一位的話，那麼對男性消費者而言，「穿得舒服」或許才是最重要的，當然如果能夠兼顧「好看」與「舒適」將是最好不過。
數據表明，男性消費者購買服裝時越來越注重服裝的舒適度。由中國服裝協會、中國紡織建設規劃院、紅豆男裝共同發布的國內首份舒適男裝行業創新發展趨勢報告顯示，當前，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準，其市場前景廣闊。30%消費者購買男裝首選舒適性，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。
作為國內第一批崛起的男裝品牌之一，紅豆股份是舒適賽道的先行者，一直聚焦服裝主業。2021年，公司管理團隊啟動品牌高端化戰略升級，明確「經典舒適男裝」新定位，並開創了「舒適紅豆」「舒適男裝」理念。
2022年3月17日，紅豆男裝全新上市了一款「0感舒適襯衫」，引爆市場，全網電商平台獲得襯衫品類單品銷售第一，不到十個月突破銷售30萬件。
所謂的「0感舒適」指的是0壓力、0褶皺、0摩擦和0束縛，舒適的內在體驗，創新設計、創新材料、創新技術、創新工藝，再加上國際簡約大氣的包裝，兼顧「顏值」與「舒適」。
這一款以「人的舒適感受」作為一件男士襯衫的最高準則的襯衫由此成為紅豆股份史上增速最快的單品，還一舉斬獲中法意美四國五項權威設計大獎，紅豆男裝還被中國服裝協會授予 「舒適男裝賽道開創者」稱號。
據悉，紅豆股份襯衫品類近2年的營收總增長達53.59%，已成為其服裝業務的主打產品，其年生產量、銷售量已連續兩年均突破300萬件，「0感舒適襯衫」熱銷40萬件。
服裝行業數位化轉型的典型
當下各行各業已經掀起數位化的浪潮，服裝行業也不例外。紅豆股份是服裝行業數位化轉型的一個典範。
今年4月，由國家發展改革委就業收入分配和消費司組織編寫的《新型消費發展典型案例》正式發行，為全國新型消費發展提供示範經驗。該書收錄了全國新型消費發展典型案例62個，「紅豆在線化高端化智慧零售模式的探索」入選該書。
據介紹，近年來，紅豆股份圍繞「經典舒適」品牌新定位、研發設計、智慧生產、智慧門店、線上線下全渠道、智慧供應鏈等方面，全方位打造在線化、高端化智慧零售模式。
紅豆股份成功打造了敏捷供應鏈平台，實現了線上線下全渠道營銷，形成了「線下門店+線上店鋪+個性化定製」的立體化營銷渠道，為用戶提供全流程的高品質消費體驗和服務。
在生產端，紅豆股份以數位化手段賦能「智慧生產」，引進先進智能化設備，打造5G應用工廠，實現了降本增效，單耗成本下降10%，提高生產效率32%以上。
在銷售端，紅豆股份通過對門店進行數位化改造，打造信息消費體驗中心，不斷提升高端化形象、環境、營銷及服務，逐步探索構建以數字渠道為主，系統化、持續化的「智慧零售」新模式，加強移動端營銷，在微信小程序生態中發掘新的增長點，實現自動化、個性化、智能化的營銷觸達，提升數位化運營，打造「新數位化運營+新消費體驗」。
今年4月11日，在由騰訊智慧零售發布的「全域數字經營榜」中，紅豆股份旗下紅豆舒適男裝憑藉GMV增長的優異表現，榮獲「年度行業標杆獎」。據悉，紅豆舒適男裝從2020年開始布局私域，通過公眾號、視頻號、企業微信等多觸點運營，紅豆舒適男裝小程序GMV快速增長，上線當年GMV即突破1億。
2021年紅豆舒適男裝小程序GMV持續快速增長，全年實現2.89億元營收，同比增長近3倍。2022年，小程序業務再次實現新突破，GMV名列男裝行業第一。