如今，疫情淡去創造了觀影條件，日本動畫建立了良好口碑，又有經典IP的情懷加持，可謂天時地利人和，走紅是理所當然。

作者|銀河、編輯|孤鴿

4月20日，電影版《灌籃高手》上映，讓粉絲等待了27年的全國大賽終於亮相。首映當天，不少80後身穿球衣，排隊觀影，「大人童話」「一生一次」等熱搜詞條盡顯情懷。截至發稿，《灌籃高手》票房已過4億元，豆瓣評分高達9分。

而不久前，被片方宣傳的「情懷」激起熱烈反響的，也是一部日本動畫電影。3月24日，《鈴芽之旅》上映，導演新海誠呼籲觀眾奔赴一場三年之約，如今這部影片已取得了7.7億元票房。

兩部電影裡，青春和成長是共同的主題，而受感動的不只是青年。四月的影院大廳里，少女身穿高中校裙在《鈴芽之旅》宣傳海報前打卡，中年大叔則結伴成群、拿著印有「湘北五虎」的爆米花杯等候入場。80後和00後的壁壘被打開，足見日本動畫的影響深遠。

觀眾組隊看電影 來自微博@-落落大魔王-

同樣在4月，中國院線還引進了老片《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，也是日本動漫大IP，拍攝於2002年，重映依然拿下5000多萬元票房，打破過去三年清明檔冒險片單日票房紀錄。而到6月1日，宮崎駿導演的《天空之城》也將重映。

可以說，這個春天，日本動畫點燃了中國電影市場，票房和口碑雙雙領先，激發了觀眾走進影院的興趣。在從春節檔到五一檔的過渡階段，日本動畫起了重要的銜接和熱場作用。

這個春天的徹底綻放

日本動畫在這個春天的突然崛起，有創造歷史的意義。

在此之前，內地進口動畫片成績上，好萊塢的「西風」壓倒了日本動畫的「東風」。根據貓眼專業版，該領域票房總榜單前5名都是好萊塢動畫，如《瘋狂動物城》《尋夢環遊記》《神偷奶爸3》《冰雪奇緣2》等等。

日本動畫片中，僅有2015年的《哆啦A夢：伴我同行》和2016年的《你的名字。》，擠進榜單前十。表現最好的是《你的名字。》，票房破5億元。而這一次，不但《鈴芽之旅》順利上榜，以《灌籃高手》目前的火熱勢頭，票房也有望衝到榜單前列。

■內地影史進口動畫片票房榜

日本動畫也成為這個春天社交媒體的關鍵詞。即便一個人沒去看電影，只要他上網，就逃不過「霸屏」的熱搜，比如#新海誠談中韓工作餐# #柯南處處吻# #灌籃高手是徹底的大人童話#。

中韓工作餐引起的爭議發生在3月16日，導演新海誠為宣傳《鈴芽之旅》來到北京，曬出了中方招待的、人均在400元到800元之間的晚餐，描述為「太豪華、震撼，圓桌會自己轉。」 同時，他又更新動態稱韓國發行公司發來的拉麵照片，「也好吃，真好」。

即便他在韓國宣傳時也曬過拌飯、麵包和拉麵，但部分韓國網友還是破防了，認為新海誠「對韓不友好」「嫌棄拉麵」，引起了一時的喧囂。

■新海誠同時分享了中韓工作餐

《名偵探柯南：貝克街的亡靈》引發的爭論，則是在「新蘭」和「柯哀」CP粉之間。

先是3月底，原作者青山剛昌與優衣庫發布聯名T恤，作者和柯南都穿著印有「柯哀」圖案的衣服，「逼瘋」了新蘭黨。一些支持「新蘭」的優衣庫店員自發地將衣服折起來，讓衣服上印的柯南和小蘭面對在了一起。

4月4日，《名偵探柯南：貝克街的亡靈》正式重映，不久後，一則柯南最新劇場版《黑鐵的魚影》的劇透又平等地「擊潰了所有人」。

傳聞稱，新劇場版里有一段「三角戀」的情景：柯南溺水，灰原哀為他做人工呼吸後心想，「工藤雖然你不知道，但是我們剛剛kiss了」；上岸後，她最終抱著小蘭，嘴對嘴地「把吻還了回去」。

這讓醫學生、「新蘭黨」都大呼震撼。前者認為人工呼吸不是吻，常識被玷污了，一些「新蘭黨」則認為新作「小三上位」，喜歡毛利蘭的自己不會再為電影、周邊沖銷量。

■網傳「柯南」新劇場版劇情

在諸多熱鬧事件中，《灌籃高手》可能更純粹一些。該片以原著漫畫中湘北高中對陣山王工業的全國大賽為主要情節，著重描寫了「幕後英雄」、身高只有168厘米的宮城良田的故事。

因為宮城良田在原番中並不是主角，而電影偏偏以他為主線，捨棄了櫻木花道和流川楓這兩個「流量」人物，引起了廣泛討論。但這樣的聲音是圍繞電影創作本身，反饋是正向的。

宮城是控球後衛，更多負責的是組織串聯的工作，所以其他球員的個人經歷與心結，也隨著傳球時刻而展開。從不被期待的宮城良田的故事，和整部電影的宗旨一致，也就是徹底的大人童話。

因內容或導演本身產生的輿論刷屏、屢上熱搜，日本動漫確實是這個春天的「網紅」。

影響了幾代人的日漫

雖說日本動畫電影今年才在中國市場大爆發，但日本動漫給中國觀眾、乃至國漫主創帶來的影響，是長久且深遠的。

僅從《灌籃高手》和《鈴芽之旅》的觀影群體，就能看出日漫受眾有好幾代人。

根據貓眼專業版，《灌籃高手》想看用戶畫像中，30-34歲人群占比25.6%，35-39歲人群占比23.5%，甚至40歲以上人群占比也達到13.1%。也就是說，30歲以上的觀影人群占據一半以上，這部分人大多是80後，是看著《灌籃高手》動畫長大的，有強烈的情懷。

而《鈴芽之旅》的用戶畫像中，男女性別比持平，20歲以下人群占比36.1%，20-24歲觀眾占比31.9%，也就是說，受眾近七成是1999年出生的人和00後群體。

兩部動畫片，既有青春和成長的相同主題，又分別面對不同的受眾群體，並都取得了票房成功，可見日本動畫對中國觀眾的「通吃」，其核心還是內容過硬。

■《灌籃高手》想看用戶畫像

日本漫畫和動畫是何時引進中國、並引起轟動的？根據北京大學教授李常慶所著《日本動漫在中國的傳播研究》一書，日漫在中國傳播的開端是1980年底央視引進的《鐵臂阿童木》。

當時中國改革開放進程加快，家用電視機得到普及，又正值《中日和平友好條約》締結之際，日本動漫進入中國，成為80後的童年回憶，成了必然現象。

隨後，電視台陸續引進《機器貓》《一休》《花仙子》等動漫，不過由於1986年後美國的《藍精靈》《米老鼠和唐老鴨》也引入內地，上世紀80年代，整體而言，日漫未引起追星熱潮。

■鐵臂阿童木劇照

到了上世紀90年代，日本官方將發展動畫產業納入文化振興軌道，《聖鬥士星矢》《七龍珠》《尼羅河》等漫畫全面席捲中國，1994年，正版和盜版的日本漫畫書刊幾乎覆蓋了中國90%以上的漫畫市場，約有上億冊。

1998年，中國內地引進了有中文字幕和配音的日本動畫《灌籃高手》，迅速火爆，幾乎所有電視台都在播放，並推動了大批動漫雜誌的誕生。

2006年，為了給國產動畫片更多的生存空間，廣電總局下令減少日本動畫片的播放時長，並放寬國產動畫製作審批的要求，之後內地動畫片市場逐漸從「日本獨大」轉為了「國產為王」。

不過，根據2012年Chase China&Asia對北上廣城市一萬多人的調查，國人最喜愛的動漫，除了《喜洋洋與灰太狼》來自本土，《貓和老鼠》來自美國，餘下的都是日本動漫。

■2012年ChaseChina&Asia的調查。圖源李常慶專著

看著日本動漫成長起來的人，進入動畫創作領域後，自然深受影響。比如，《大聖歸來》《深海》導演田曉鵬曾稱，自己最喜歡日式動畫，鍾愛少年熱血漫畫和宮崎駿的電影。《哪吒之魔童降世》導演餃子也稱，自己受到了日本漫畫家手塚治虫、宮崎駿等人的影響。

雖然日漫作品火熱，但在2015年前，日本動畫電影乃至整個日本電影，在中國都未能得到太大關注，票房平平。相比票房輕鬆過億的好萊塢片和國產大片，日本電影屬於小眾品類，國內院線缺乏為日本動畫進行營銷宣傳的動力。

直到2015年，日本動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》被引進內地，收穫票房5.29億元，超凡的市場表現改變了業界對日本電影「無利可圖」的看法。於是，2016年國內各大院線引進了9部日本動畫電影，數量激增，超過了以往任何一年。

■《哆啦A夢：伴我同行》劇照

伴隨市場潛力被挖掘，即使沒有漫畫IP基礎的日本動畫片，也能取得不錯票房。代表作就是新海誠導演的《你的名字。》，2016年上映，斬獲5.75億元票房，創下日本動畫片在中國市場的紀錄。之後，2019年上映的《天氣之子》，也獲得了近3億元票房。

所以，當新海誠的新作《鈴芽之旅》上映時，中國便成為其最重視的市場之一，導演親自前來宣傳，還帶著影片中的道具——三條腿的木凳。效果也是立竿見影，票房再創新高。

而《灌籃高手》本就擁有20多年積澱的粉絲群體，早在2021年導演宣布拍攝時，就積攢了極大的期待值。如今，疫情淡去創造了觀影條件，日本動畫建立了良好口碑，又有經典IP的情懷加持，可謂天時地利人和，走紅是理所當然。

可以預想，未來幾年，日本動畫片進入中國的數量還將增加，中國院線將出現國產動畫片、好萊塢動畫片和日本動畫片「神仙打架」的競爭局面，這對觀眾來說，顯然是好事。

情懷再大，也需營銷

不可忽視的一點是，除了觀眾對電影導演前作或漫畫IP本身的信任，《鈴芽之旅》《灌籃高手》的票房能成功，還在於針對受眾群體做了精準營銷。

兩部動畫片是由同一家公司路畫影視引進中國和負責宣傳。針對《鈴芽之旅》，3月17日，中方邀請導演新海誠在北京大學百周年紀念講堂舉行了「奔赴春之約」中國首映禮，歌手周深也亮相現場，獻唱了電影同名中文主題曲。

三年疫情期間，大型的線下首映禮很少，更沒有外國主創人員來華宣傳影片，《鈴芽之旅》此舉，不但接續了疫情前的生活，也讓觀影具有了儀式感，點燃了觀眾的激情。

而新海誠在推特上發布的一系列推文，又遇上「中韓工作餐」的爭論，無形中又給《鈴芽之旅》增加了熱度。這部受眾本就年輕的電影，借著網際網路的推力出圈，進入更多觀眾的視野。

■《鈴芽之旅》北大首映禮

而電影《灌籃高手》遇到的宣傳困難要大一些。導演井上雄彥沒有來華，對物料要求也非常嚴格，且電影裡沒了經典歌曲。為了造聲勢，針對受眾大部分是80後、90後，超六成是男性觀眾的特點，宣傳方選在北京大學邱德拔體育館，舉辦了一場籃球比賽式的首映禮。

現場高懸著湘北隊員的球衣，還1：1還原了1993年TV動畫裡的場地，中影CINITY花了2個月定製了一塊27米巨幕和適合體育館的環繞音響系統，花費近100萬元。

觀影前，觀眾可以任意和角色人形立牌拍照打卡，還有人會隨機獲得手幅、扇子等應援物。隨後，大家被分為湘北和山王兩個陣營，又拉起巨幅海報，以看比賽和演唱會的氣勢看電影首映。

映後，1993年TV動畫版的櫻木花道、流川楓的配音演員於正升、官志宏回歸，「爺青回」的感動霎時拉滿。果不其然，《灌籃高手》零點場票房約2000萬元，成為近三年來的亞軍。

■《灌籃高手》北大首映禮

在影院裡，不管是《鈴芽之旅》還是《灌籃高手》，都設置了人形立牌與海報，方便觀眾打卡拍照，更有助於影迷cosplay成《鈴芽之旅》女主，或者《灌籃高手》中角色的樣子。這些照片、視頻，傳到網上，自帶感動和流量屬性，又將電影「潤物細無聲」地宣傳了一次。

即使面對今年超擁擠的五一檔，以《灌籃高手》的口碑和持續走高的趨勢，也毫不露怯。該擔心的反而是幾部國產片，如果質量不足，會很危險。

這個春天，這兩部日本動畫片以及背後的路畫影視可謂贏麻了。接下來，將在六一兒童節重映的《天空之城》，有望進一步鞏固日本動畫片在中國的市場。

回顧日本動漫在中國的傳播歷史，滋養了幾代人的青春，也影響了一批創作者的審美，但歸根結底，我們學習外國文化的優點，是要提高我們自己的創作能力。

近年來，國產動畫片其實已有很大的進步，「國漫崛起」也受到認可，但唯有不斷推出佳作，才能保住品牌。希望在今年的影院，我們能看到可以媲美《鈴芽之旅》《灌籃高手》的國漫作品。