過去近四年的時間裡，蒂芙尼那間具有傳奇故事的紐約旗艦店一直在腳手架的重重包圍下進行全面翻新。4月28日，店鋪舉辦了隆重的重裝開業慶典。公司執行副總裁Alexandre Arnault與執行長Anthony Ledru正用法語低聲交談，監督最後的準備工作。
這間位於紐約第57街與第五大道交界處的旗艦店將以「地標」（The Landmark）之名再度起航，向世界呈現這個美國傳奇珠寶腕錶商煥然一新的面貌。作為曼哈頓規模最大的精品店之一，店鋪不僅只是向世人呈現全新珠寶作品，並有各類引人入勝的沉浸式布局陳列。
展示櫃內，心形吊飾手鍊、Elsa Peretti系列的Bone開口手鐲和Paloma Picasso系列的項鍊等珠寶作品璀璨閃耀。顯示屏上，一隻鑲滿鑽石的飛鳥在紐約城市天際線舞動環繞。
Alexandre Arnault與蒂芙尼執行長Anthony Ledru在新店重裝開業前一周親臨指導。圖片版權屬於Landon Nordeman for The New York Times。
「在項目啟動之際，我們問了自己很多問題，」現年50歲的Ledru說，「整體風格需要大改嗎？還是應該尊重傳統？最後，我們決定兩者兼顧。」他指向數字屏幕上的飛鳥，告訴我們這是蒂芙尼著名珠寶藝術家Jean Schlumberger的設計。「我們要體現傳統與現代之間的張力。」他說。
自蒂芙尼翻新項目啟動以來，該集團經歷了諸多變革，其中包括公司所有權的變更。2021年，在經過艱難的談判後，LVMH集團以大約160億美元的價格成功收購蒂芙尼。這筆收購是奢侈品行業有史以來規模最大的交易之一，也是LVMH集團迄今為止最為重要的美國品牌收購交易。
這間位於紐約第57街與第五大道交界處的傳奇旗艦店以「地標」（The Landmark）之名再度起航，向世界呈現這個美國傳奇珠寶腕錶商煥然一新的面貌。
實際上，珠寶品牌已經成為LVMH集團創始人、董事長及最大股東，Bernard Arnault的重要資產。根據最新公布的彭博億萬富翁榜單（Bloomberg Billionaires Index），現年74歲的他已正式取代Elon Musk，成為了世界首富。過去的三十年裡，他一手建立的奢侈品帝國已經擁有超過75個品牌。
店鋪重裝開幕的前一周，建築工人還在一樓辛勤勞作時，Arnault之子，30歲的Alexandre Arnault便已蒞臨門店。在他所站的位置附近，將會掛上Jean-Michel Basquiat的著名畫作《Equals Pi》。這幅畫所使用的藍色與蒂芙尼的標誌性色彩十分相近，它曾出現在由Jay-Z和Beyoncé共同演繹的蒂芙尼2021年宣傳影片《About Love》。
「人們從第五大道走進店內，一眼就能看到Basquiat的畫作，這是構成蒂芙尼品牌的重要元素。」Alexandre Arnault穿著Dior西裝和Loro Piana運動鞋。
身材高大，體態修長的Alexandre Arnault主要負責蒂芙尼的創意願景，曾是品牌宣傳影片《About Love》的策劃人之一。與此同時，使用Basquiat畫作也引起了一些爭議，Basquiat生前的一位助手堅定地表示，藝術家本人從未有任何向該品牌「致敬」的打算。
但是，從營銷角度來看，這一點並不重要。蒂芙尼的名字連續幾天占據著新聞版面的頭條，這也意味著1961年電影《蒂芙尼的早餐》中，由奧黛麗·赫本飾演的霍莉·高利特里一角在旗艦店櫥窗外流連忘返的年代，已經一去不返。LVMH旗下的蒂芙尼煥然一新，展示出其作為一個品牌能夠再度迅速走紅的顛覆性實力。
一直以來，外界對LVMH集團的繼承人人選猜測不斷。其中Alexandre Arnault被任命負責監督蒂芙尼地標旗艦店的翻新工程。兩年前，他從法國巴黎搬到美國紐約，全身心地投入翻新項目。此前，他曾通過與時裝設計師、藝術家Virgil Abloh和時裝品牌Supreme的合作，令集團旗下的行李箱品牌Rimowa重振旗鼓。
出生於法國布列塔尼地區並成長於里爾的蒂芙尼執行長Ledru則是奢侈品行業的資深人士，曾先後任職於Louis Vuitton、Harry Winston和Cartier。那天下午，他出現在店內，下巴處還帶著剃鬚時不小心刮傷而留下的血跡，一名公關人員趕緊遞給他一張紙巾。
「『地標』不僅僅是一家旗艦店，」Ledru表示，「對我們來說，它是品牌的燈塔。」
除了外立面與旋轉門上方的Atlas大力神巨型時鐘依然保持原貌，該建築的其他部分幾乎全部重裝。蒂芙尼公司由Charles Lewis Tiffany和John B. Young於1837年共同創立，地標式的旗艦店翻新毫不掩飾地體現了LVMH集團將其DNA與該品牌相結合的美好願景。
1940年，蒂芙尼旗艦店在第五大道首次開業。2019年，全面翻新計劃正式啟動，店鋪隨即搬遷至隔壁的Nike旗艦店舊址。旗艦店改造主要由兩個團隊操刀完成。傳奇建築師彼得·馬里諾（Peter Marino）負責重新設計內部空間；大都會建築事務所紐約工作室（OMA New York）則在合伙人重松象平（Shohei Shigematsu）的帶領下，對建築核心設施及循環系統進行改造，並負責在現有建築以外重新打造一座全新三層玻璃樓體。這新增空間由兩種截然不同的結構組成，用以代替在1980年拓展的頂層辦公區域。
全新蒂芙尼紐約第五大道旗艦店三層- Bronze Eroded Venus of Arles，2022，由Daniel Arsham創作。
全新蒂芙尼紐約第五大道旗艦店三層- Apple Blossom Wallpaper，由Damien Hirst創作。
全新蒂芙尼紐約第五大道旗艦店三層- Peony Wallpaper，由Vik Muniz創作。
在這棟全新10層建築里，隨處可見來自Damien Hirst、Jenny Holzer、Richard Prince和Rashid Johnson等藝術家的作品。店內裝飾華麗精緻，包括Daniel Boulud餐廳、供應「蒂芙尼早餐」的Blue Box Cafe以及一間奧黛麗·赫本體驗室，裡面展示了奧黛麗·赫本在電影開場所穿的黑色 Givenchy 禮服複製品——該品牌於1988年被LVMH集團所收購。
全新蒂芙尼紐約第五大道旗艦店五層，成列著奧黛麗·赫本1961年在電影《蒂芙尼的早餐》開場中身穿的那件Givenchy黑色禮服裙。
全新蒂芙尼紐約第五大道旗艦店六層出售家居配飾類產品
「一提起蒂芙尼，人們就會想到她，」Arnault先生說，「所以我們想向她致敬。」
兩位高管帶領記者在店內參觀，其中有一座蜿蜒曲折的鏡面樓梯連接店鋪的三至八層，設計靈感來自Elsa Peretti。該店鋪的三樓專門經營婚戒，提供黃金和鑽石產品；五樓側重於銀器；六樓則屬於家居配飾；七層則包括一個瑞士名表百達翡麗的銷售部門和一個珠寶工坊。
外形仿佛冰淇淋筒的珠寶展示架。圖片版權屬於Landon Nordeman for The New York Times
店鋪內，品牌標誌性的「知更鳥藍」隨處見。 圖片版權屬於Landon Nordeman for The New York Times
展示架上的心形手袋。圖片版權屬於Landon Nordeman for The New York Times
Ledru向我們介紹了每個樓層設計中的微妙之處，Arnault則單獨行動，對每間側室進行檢查並用手機拍下照片。
此前，兩位高管曾一同接受正式訪問，房間四壁書架環繞，兩人在一張綠色沙發上並肩而坐。LVMH集團在公關方面向來守口如瓶，地標店的建築成本便也無從得知。採訪全程都有一名公關人員在場守候，並且事先告知不得詢問任何有關LVMH集團繼承人的問題。儘管如此，Arnault和Ledru還是對一些尖銳的問題作出了回應。
年過三十，家族使命是否讓Arnault開始倍感壓力？
「我有沒有壓力？」他說，「沒有。因為我身邊全是行業頂尖的專業人士。」
在旗艦店重裝開業前夕，經濟衰退的傳聞是否讓大家感到擔憂？
「美國經濟向來有起有落，但它的厲害之處在於總是能夠強勁復甦，」Ledru表示，「現在的紐約比去年和前年都要強韌得多。我也不想過分自信，但總之能夠順利開門迎客，我們都非常高興。」
Arnault補充道：「明天我們會公布LVMH集團的第一季度業績，大家感興趣的話，不妨抽空看看。」 （採訪翌日，業績報告顯示，LVMH集團第一季度銷售額增長17%，遠超分析師預期。對此，抗議養老金改革的法國工人決定衝進LVMH巴黎總部，呼籲富人為國家養老金提供資金。）
既然經濟環境不在憂慮範圍之內，那麼有什麼事情是大家擔心的嗎？
「我比較關心新店開業的第一個假期，」Arnault說，「假期是美國文化的重要組成部分，而這也是我們回到品牌發軔之地的第一個假期。」
「一年前，我接到Arnault的電話，問『你們什麼時候開業』，那時候比現在焦慮得多。」Ledru說。
在參觀完地標店之後，兩人來到位於八樓的露台。春風吹過，清新宜人，第五大道的景色盡收眼底。
「還不錯吧？」Ledru問道。
建築工人在他們身後不斷敲打，忙著給活動場地的玻璃牆做最終修整。與此同時，Arnault留意到眼前的另外幾處LVMH資產：街對面是Louis Vuitton；正對面是Bulgari；路盡頭是Dior。
他露出滿意的笑容。
「我可以站在這裡監督他們，」Arnault說道，「確保他們沒有怠工。」
撰文：Alex Vadukul、魏振倫
編輯：戚茂盛
排版：Jacob
部分圖片：承蒙蒂芙尼提供
栩栩華生集團旗下文化藝術刊物
《紐約時報》藝術中文版