自從「淄博燒烤」火了以後，各地對於如何發展文旅產業似乎都有了新的思考。利用社交媒體打造文旅品牌，文旅主政官員親自出鏡不是什麼新鮮事，有的地方開始邀請網絡紅人吸引流量，因「挖呀挖」火爆網絡的黃老師最近就去了隨州，當地蹭了一波流量。與之相對，一些地方不遺餘力挖掘收費「潛能」，比如，五一期間壺口瀑布因為被曝沿途建起圍擋，被質疑防遊客偷窺而受到不少的批評，成為了最近的負面典型。
學習好的做法，從錯誤做法中吸取教訓，儼然已經成為發展文旅產業的必修課。不知是否因為上了這樣的「必修課」，三亞市政府最近召開三亞天涯海角遊覽區免費開放新聞發布會，宣布自6月1日起，天涯海角遊覽區對國內外遊客和市民免費開放。考慮到此前當地的鹿回頭風景區、大小洞天旅遊區已經實現免門票政策，天涯海角景區實行免門票政策也就順理成章，當然，無論此政策動機如何，目的肯定是一致的，就是為了擦亮當地的旅遊名片，做大文旅市場。
天涯海角是三亞的代表性景點，至於這個地方值不值得玩，就看個人的喜好了。「天涯海角」四個字的詩意和獨特內涵，當地歷史傳說所賦予的文化元素，無疑提升了這個景點的吸引力。不過，去過天涯海角的人，大多忍不住吐槽，幾塊大石頭，稟賦一般的海灘，幾分鐘就能看個遍，要說這個景區品質很高，恐怕難以服眾。類似的評價雖有主觀成分，但確有幾分道理，遊客體驗不那麼好，背後是有原因的，在產品加工和景點維護上，當地並沒有太多的投入。歸根結底，這只是一個自然景點，而且是一個資源很一般的自然景點，遊客要獲得超出預期的體驗當然很難。
過去這個景點要收門票，而且價格不低，大約六七十元。站在消費者的角度看，不低的門票價格，加上體驗一般，遊客有一些吐槽也實屬正常。
景點收門票是否合理，這個問題本來就充滿爭議，主張收費的人有相應的依據，比如認為收費目的是控制旅客流量，提高旅遊體驗。反對收費的也有他們的道理，畢竟很多景區資源都屬於公共品。而像壺口瀑布搞圍擋這種做法，等於把門票經濟做到了極致，雖然當地回應說是出於安全，但外界還是傾向於認為這種做法「吃相難看」，沒辦法，你本來提供的服務就極為有限，還整出這樣的么蛾子，被批評當然在情理之中。
「天涯海角」沒有這樣的遭遇，為何還要免門票?這背後肯定有很多考慮，從行業規律來看，免門票能提升景區口碑，而一旦配套政策跟上，免門票能提高遊客流量，最終的回報可能比收門票還要可觀，這顯然是很多地方落實免門票政策的一個重要推動力。
針對淄博燒烤火了，有網友就調侃說，一個菜市場打敗了眾多5A景區，話雖有些殘酷，但也的確提示，如今旅遊的內涵發生了變化，傳統所謂的風景名勝吸引力逐漸下降，一個地方的文化特色、生活特色，可能更吸引消費者前往。
人們對旅遊的理解在發生變化，與之相對，門票經濟潛力有限，發展文旅產業如果只盯著門票那三瓜兩棗，確實格局太小。淄博走紅說明，文旅產業發展的關鍵還在於人氣，沒有人氣，門票再高帶來的回報也極為有限。可能很多景點還會延續收門票政策，但站在行業發展的角度看，光盯著門票做文章，儼然已經落伍了。當越來越多的景點開始實行免票政策，一度被罵上熱搜的壺口瀑布景區，是不是也要做一些改變?
（南方都市報，作者王垚）