很多粉絲總是在後台留言說推薦哪些適合買的服裝品牌，其實在整理資料的時候發現，原來十幾二十年前，中國的服裝品牌真的非常多，就像一個群雄四起，百花齊放的年代。

一個個「高街品牌」層出不窮，像班尼路、佐丹奴、真維斯、美特斯邦威的快時尚品牌，也有淑女屋、拉夏貝爾、阿依蓮獨具特色的女裝品牌，也有Esprit、艾格的洋氣老牌，如今他們都逐漸退出歷史舞台，這些很牛的服飾品牌，你們還記得幾個？

多啦整理這幾個代表性的，歡迎大家在評論區補充哦！

>>快時尚品牌篇

班尼路

班尼路以前真的很牛，可謂是初代「偶像」品牌，要知道，森馬、美邦都是後來才發展的。

班尼路請得起很多巨星，像劉德華、王菲都為它代言。當初還有黃渤在劇中的一句台詞：班尼路，牌子！

其實班尼路是個義大利品牌，1996年才成為「港資」品牌。它最火的時候，大街小巷每一個繁華路段都有它。那時候優衣庫剛進入中國，根本就不是它的對手，打得落花流水，還一度撤出中國市場。

班尼路以休閒服飾為主，消費人群在18—40歲，簡單大方的設計一下子受到了年輕人的青睞。加上質量好，價格公道，39一件純棉T恤，品質還非常過硬，放在現在就是物美價廉。重點是人家售後服務也做得不錯，褲長大小可以免費改，這點服務當時多少人都覺得暖心。

但是後面的它，開始一蹶不振，變成了低端貨。

你看看這畫風，城鄉結合部的青年都覺得土，花T恤、爸爸褲，這配色與搭配，這還是曾經的快時尚品牌嗎？加上產品不夠快，款式不夠時尚，不會玩營銷，現在的班尼路已經很少見了，主流商圈看不到，讓自己淪落到四五線小鎮青年的標配牌子。

真維斯

每一個90後的心中都有一個真維斯，毫不誇張地說，就是90後心中的時尚代名詞。誰要身上沒一件真維斯，都不好意思說自己是弄潮兒。

真維斯創立於1972年，原是澳大利亞的一個服裝連鎖品牌，引入國內市場後，一路高歌猛進，2002年營業額就達14億元，高峰期門店達2800家。

真維斯喜歡玩營銷，請明星代言，不誇張，兩個月換一個當紅藝人是常有的事。

真維斯主打「名牌大眾化」經營策略，新穎的款式、出眾的品質、七天可退貨的服務，很多上班族的人都會選它。

但是2012年之後開始下滑，後期它越來越弱，輸在了設計和庫存管理上。

如今的真維斯，偶爾還能看到它的門店，衣服還是跟當年一樣土酷，要知道當年那批90後，都已經30幾歲了，而它的品位依舊沒有進步，你看著網店上的設計和畫冊風格，滿滿的夜市風，在搭配與造型上沒有任何創新。

佐丹奴

作為班尼路的好基友，佐丹奴的戰略就是和班尼路「並肩作戰」，於是在當年，有班尼路的地方，旁邊就會開一家佐丹奴。當初兩個品牌相愛相殺，如今都「涼涼」了。

佐丹奴創立於1980年，也是80、90後青春記憶里的服飾王牌。

那時候佐丹奴的定價是高端的，200多一件T恤。

當時佐丹奴的高管還曾公開宣稱，「佐丹奴將逐漸把重心放在高端市場，所以我們不屑糾纏於低端市場的競爭。」

誰知道後來啪啪打臉，價格越做越低。2015年的時候，出了一個新牌子Beau Bonde，定價29-99元，但是低端品牌並不看好，小鎮青年都嫌棄，那時候也比不過美邦和森馬，最終Beau Bonde不了了之。而現在的佐丹奴依舊做著全場大清倉，徹底淪為了幾十元的低端品牌了。

其實啊，佐丹奴最大的失敗就是定價變來變去，一會高價一會低價，網友紛紛說，前省吃儉用才能買得起，如今100元還能買好幾件。

美特斯邦威

美特斯邦威應該算是一個家喻戶曉的國產品牌了，巔峰時期的它，和森馬、以純並列國產服裝界的三大巨頭。基本上很多城市的步行街，都能看到他們的門店，但是現在的00後10後幾乎都不認識這些了。

在班尼路和佐丹奴相愛相殺的時候，美邦順勢而上，我還記得在每一個80後90後在上初中的時候，你要是穿美邦的衣服，那就是半隻腳踏進時尚圈的人。後面還有周杰倫的代言，真的特別洋氣。

但是時代是在進步，大眾審美是會變的。當年火的時候，美邦品牌的每一款衣服都是當下流行的。但你還拿老一套的審美來糊弄現在的Z世代的消費者，絕對是行不通的！

很重要的一點就是美邦品牌老化，雖然做了幾次國潮轉型，但幾乎沒抓住主要消費群體，沒有俘獲消費者的芳心和萌點。

以純

國產休閒服飾三巨頭之一的以純，倒下的速度是最快的。

如果說美特斯邦威的定位是時尚花俏，森馬是潮流前線，那以純就是主要以基本款為主了。

這個牌子在廣東一帶非常出名，早年是代工廠，後來請了張栢芝和古天樂代言，曾經 一段時間把逼格拉到和真維斯一樣高。但是以純的衣服，走的是時尚、優質、平價的路子。加上它還是自產自銷，質量還不錯，一時間是風生水起，店鋪也開得很多。

後面逐漸退出實體零售，大家也知道原有，款式變土，短袖9.9元一件。不過它現在純做電商也就A21，有男女童裝旗艦店，2013年推出來的，主打街頭和年輕，換了一個名字，你們感覺如何呢？

看產品風格是比以前年輕不少，只是在電商廝殺，能拯救以純嗎？

>>女裝品牌篇

淑女屋

20年前，淑女屋流行的那個時代，賣的價格還不便宜，一件連衣裙都要1千多，卻依舊是很多人的美好歲月。

那時候的淑女風格的女裝特流行，加上淑女屋的風格很特別，1991年創立，在04-05年的時候，它是白富美的標誌女裝。

淑女屋它是一個特別有藝術氣息的牌子，每一件衣服都有一個特別美的名字和背後的故事。大部分的款式都是碎花、蛋糕裙、蕾絲花邊、蝴蝶結，各種仙氣滿滿的元素。它的畫冊和手繪圖很多人都會收藏，就連包裝袋的品質都特別好，跟藝術品一樣。

但是這麼多年它的風格一直沒變，少女們也長大成阿姨了，很多人吐槽說：當年它的消費群體已經變成了這種「年輕時買不起，有錢了又穿不出去」的年紀，就算想買給自己的閨女，閨女又好像還沒有長大。

而現在的00後追求的風格早已更加多元化，這種過分甜膩、群魔亂舞的著裝風格似乎停留在20年前的審美。

後來還發生很多戲劇性的事情，比如過度包裝、IPO遇挫、創始人負面新聞等，成了行業笑柄。現在的淑女屋還在賣，只是風格和當年一樣，早就經歷了非主流的時代，如今消費者看到這些款式，還會心動嗎？只能無奈一句：輕奢的價格，過時的設計。

阿依蓮

和淑女屋一樣，阿依蓮真的甜美女孩的回憶殺啊，那是90後們在學生時代必買的女裝品牌啊！

阿依蓮女裝的魅力是非常強大的，因為主打少女公主風，再加上當時代言人的甜美形象，很多女孩子穿阿依蓮的衣服，都有一個公主夢。

來看看阿依蓮究竟有多少女呢？大部分的衣服是蕾絲花邊、娃娃領、泡泡袖，更重要的是特別愛粉色，品牌調性是粉色，門店也是粉色，只是這種曾經很時髦甜美的好嫁風放在當下就是花里胡哨「鄉村氣息」。

其實現在也有很多品牌主打淑女風，比如很多杭派女裝香影、三彩等，不是淑女裝不行了，而是這種一成不變的甜美公主土氣裝不行。

不過現在的阿依蓮已經轉型，衣服也不全都是粉粉嫩嫩的樣子了，感覺土味感減弱了許多。但仔細看看這風格和定位，除了名字是阿依蓮，和其他電商女裝品牌沒啥區別，毫無品牌DNA可言。

拉夏貝爾

拉夏貝爾真的是一個比較可惜的女裝品牌，以前開店多瘋狂啊，多少年輕女孩喜歡逛拉夏貝爾的門店，衣服風格多、款式時髦，還可以自主購物，不會被導購跟著，還被稱為中國版的zara。

尤其是在2008年前後，拉夏貝爾的銷量非常驚人，於是它就信心高漲，開啟了擴張之路。那時候的門店超過1萬多家，17年就上市了，18年市值突破百億。當高峰之後就遇到問題，庫存、大量促銷、關店裁員等新聞一茬接一茬，21年底正式宣布破產。

這幾年拉夏貝爾一直在清庫存，經常是1-2折，產品同質化也特別嚴重，毫無創新可言，現在已經徹底淪為賣商標的牌子了，還能在網上看到很多拉夏貝爾分銷店，都是貼牌賣標，和南極人一樣。

艾格Etam

擱在以前，艾格Etam是一個洋氣法國少女品牌，還是個百年品牌，成立於1916年，和那些一批的國產快時尚品牌相比，它的定位是比較高端的，產品有女裝和內衣。

在中國開店也是非常猛烈的，鼎盛之時在中國擁有超3000家門店，營業額占到集團總業績的40%左右。

但這些品牌都有一個通病：那就是火了之後都飄了，就想多開店多加盟，於是過度的加盟擴張之下，庫存積壓、客源分流等問題出現了。

怎麼辦？打折唄！瘋狂折扣讓品牌形象極大受損。再加上產品設計低齡化、同質化現象嚴重，艾格在消費者心中逐漸淪為「過時之物」，伴隨一代人青春，就這樣消失在大眾的視野。

衣戀E-land

衣戀E-land是韓國衣戀集團的牌子，旗下還有一個小熊Teenie Weenie，在中國都非常火，那時候大家都很迷戀它，給人一種濃濃的英文風情，穿它就是貴族小朋友的既視感。

衣戀在中國高峰期有8000家門店，多厲害啊，集團最大的失敗就是瘋狂收購品牌，很快就神壇跌落下來。

從買品牌到賣牌子，2017年把Teenie Weenie維尼小熊賣給國內的錦泓集團，2019年，旗下的K-Swiss（蓋世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌打包給了特步，在經營困難時期，衣戀甚至賣掉了20多家門店停車場，十年期的經營權，籌集了7億元的救命錢。

不過似乎遠水解不了近渴，2020年，衣戀交出了40年來「最差」的成績單，在韓國關店、中國撤櫃，如今成了遺憾。

總結：

由於篇幅有限，沒有詳細介紹很多牌子，除了上面這些，還有很多男裝牌子，運動品牌，像貴人鳥、德爾惠等福建的品牌，每當聽到這些服裝品牌，不少人都會感慨萬千。如今，上述不少品牌逐漸淡出了人們的視野，除了「回憶殺」，它們還留下了什麼？

>>今日話題

你們心中還有哪些曾經很火，但已經消失的服飾品牌，歡迎留言說說。