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作者 | 朱力克

今年5月30日，蘇打綠舉辦了一場免費的戶外演唱會。對於蘇打綠的歌迷來說，這是一次實實在在的「回憶殺」，六年前，蘇打綠在完成休團前最後一次演唱會之後，在同一個場地，與3萬歌迷一起度過了「最後的安可」，那一幕，至今讓歌迷們念念不忘。

這一天也是「蘇打綠成團20周年紀念日」，過去二十年來，蘇打綠用音樂打動了一代代聽眾，每一段旋律響起，觸動我們的總是曾經共同經歷的美好回憶，是生命相互糾纏的印跡。

這些印記，在線下是免費戶外演唱會上的大合唱，在線上則是網易雲音樂里為成千上萬樂迷所收藏的主題歌單，是雲村里熱火朝天的討論，是朋友圈裡流轉的H5。

「共鳴」需要優質內容的鋪墊，更需要社區氛圍的支撐。隨著五月天、蘇打綠（魚丁糸）等優質版權內容回歸網易雲音樂，在雲村這個龐大的音樂社區里，「共鳴」正在以雲村特有的方式形成一次又一次的「回憶殺」。

蘇打綠的二十年，雲村的「回憶殺」

「經過了那麼多，還有機會站在舞台上，大家也都還在。」在5月30日的限定免費演唱會上，阿福的一句話把現場3萬觀眾拉回到二十年前。2003年，我們所熟知的蘇打綠正式成軍。六位成員原本以「解散」為目標的演出，意外的成了新的開始，六人的緣分也一直持續至今。

沒想到，今年的5月30日，又是一次「新的開始」。今年2月18日，魚丁糸樂隊的微博帳號更名為「蘇打綠 aka 魚丁糸」，這宣布「蘇打綠」的正式回歸——僅僅在一年前，樂隊成員還在為「蘇打綠」的商標所有權官司奔勞，還只能以「魚丁糸」為名發布作品，終於，在折騰了多年之後，「蘇打綠」回來了。

明年是蘇打綠正式出道二十周年，馨儀在限定免費演唱會的舞台上劇透了樂隊的巡演計劃，「心裡有一股聲音，好像該準備巡演了。」俏皮的青峰接茬：「今天免費入場的，希望明年多幫我們買些門票。」

「蘇打綠回歸」的同時，雲村村民也在為「魚丁糸版權回歸網易雲音樂」歡呼。4月28日，網易雲音樂宣布跟魚丁糸和吳青峰達成版權合作，一位網友留言：「以後就住村兒里了。」

網易雲音樂跟魚丁糸，有過讓「浮萍」們（魚丁糸粉絲的外號）難忘的交集。三年前，受商標官司影響，蘇打綠樂隊不得不暫時改名為「魚丁糸」，而「魚丁糸出道演唱會」曾在網易雲音樂上獨家播出。

如今，一起在雲村里見證過魚丁糸出道的我們，又一起在雲村里見證魚丁糸的回歸。5月28日，配合魚丁糸版權回歸和蘇打綠成軍二十周年，網易雲音樂推出了一個限時的交互H5，「魚丁糸補完計劃」，雲村村民只用32個小時就完成了「任務」，打開魚丁糸的親筆簽名。

在5月30日「蘇打綠成軍二十周年紀念日」當天，魚丁糸版權回歸的專題頁面、交互H5和主題歌單成了蘇打綠老粉們的團建基地，齊刷刷的「蘇打綠生日快樂」承載著樂隊和歌迷的「共同記憶」。一句「不管走過多少四季，我們終將會在一個請亮明晰的夏天相遇！」道出了所有蘇打綠歌迷的心聲。

作為蘇打綠的「分身」，魚丁糸重錄老歌的「復刻計劃」發布到第四張，在網易雲音樂主題歌單下的評論區里，粉絲們表達自己對於樂隊的支持，也分享著各自的人生體驗。這些記錄在雲村裡的「回憶」，在5月30日這天被徹底激活，構成了一個只屬於雲村村民專屬的「回憶殺」。

網易雲音樂的「回憶殺」，早已成為業內的經典案例，巧妙利用輕媒介來引導用戶參與互動，成為激活回憶的關鍵，而微博等社交媒介上的話題，幫助激活後的回憶放大聲量、銜接媒體，並最終讓「回憶殺」從情感層面獲得了目之所及的具體化。

從五月天到蘇打綠，「回憶」在雲村里激活

今年1月，一些網友接到了「從五月天演唱會現場打來的電話」，網易雲音樂以這樣一個特別的方式宣布五月天版權回歸。這個別出心裁的營銷，很快就刷爆了社交網絡，並衝上了微博熱搜第九。

與「五月天來電」一起刷屏的還有「五月天的專屬回憶坐標」，歌迷們可以在五月天歌曲頁面找到自己的回憶卡片，並從中定位到自己和五月天歌曲的專屬回憶坐標。第一次聽的五月天歌曲和播放最多的五月天歌曲。

歌迷們的「回憶」因此被激活，一個個跟五月天有關的故事，被記錄在主題歌單頁面、歌曲評論區和相關的專題頁面留言區里。

在雲村里，「回憶」會遲到，但不會缺席，除了五月天和蘇打綠，過去這些年來，沉潛於樂迷心中的美好回憶，不斷在雲村里被激活。

《戀戀記事簿》重新拾起一代人的情懷，讓年輕人們重溫了華語樂壇曾經的「光輝歲月」；「滾石撞樂隊」則通過別出心裁的翻唱，讓年輕樂隊與滾石唱片完成了一次橫跨半個世紀的「雙向奔赴」；「十年聽歌報告」既是雲村上線十年的階段性總結，更是村民們與雲村共同成長的心路歷程——回憶可長可短，但在網易雲音樂上，音樂總在某個時刻給我們留下過美好的一瞥。

網際網路的價值，在於傳播，也在於交互，而擁有高黏性用戶的網易雲音樂則似乎總能找到一個支點，撬動雲村村民和廣大網友的興趣。

去年年初，一首「網易雲音樂春晚版」的《快樂老家》刷屏，從人物髮型、服飾，到BP機、大哥大、老式自行車等配件，重置版MV里的每一個細節都對應著「時代的眼淚」，並讓網友們心甘情願地變身「自來水」。

看起來這似乎只是一個簡單的創意，卻凝聚著網易雲音樂對於音樂市場的敏銳觸覺和網際網路特性的了解，以及，更重要的是，背後支撐著這一切的是一個高黏性的社區生態。在上線十年之後，這個基於社交建構的音樂社區，由九成30歲以下活躍用戶構成，音樂、音樂人和聽眾緊密聯繫在一起，並因此建立起了更堅實和易於聯動的情感紐帶。

玩轉「回憶殺」，雲村憑什麼？

喜歡聽R&B、靈魂樂（Soul）和放克（Funk）的朋友可能關注到了這樣一個特別企劃，「新世代華語都市音樂推薦榜」，這是網易雲音樂聯合多個媒體和樂評人一起挖掘和整理2015-2023年的華語都市音樂專輯。

這個企劃的特別之處在於，它既聚焦「當下」，也連接了「過去」，它是對近年來復古風潮的響應，並藉此機會推薦新人新作。實際上，這也一次「回憶殺」，「都市音樂」四個字，足以讓一些樂迷去整理記憶碎片，從摩城（Motown）到City Pop，從林憶蓮到方大同。

「復古風潮」本身就是「記憶的重塑」，在快速發展和變化的現代社會中，人們渴望回到過去的時代，重新體驗曾經的美好時光，復古風通過重新喚起過去的氛圍和文化元素，滿足了這種情感需求，在這個過程中，「回憶」是情感的紐帶，而網易雲音樂所製造的「回憶殺」則成為我們尋找與他人的共鳴和交流的「容器」。

網易雲音樂能頻頻製造「回憶殺」，並不讓人感到驚奇。

方法上說，從早年的樂評列車、鏡面長廊、音樂專機到頻頻刷屏的聽歌報告，再到如今的五月天來電和蘇打綠成軍20周年，在情感維度的營銷創意上，網易雲音樂積累了足夠多的經驗和相應的方法論。

黏性上說，沒有活躍的用戶群，沒有足夠龐大的數據支撐，沒有高粘性的用戶，「五月天的專屬回憶坐標」的創意就很難成立，而這也正是雲村社區的價值所在，在高黏性的雲村社區里，合適的方法能夠迅速激活用戶和回憶。

這對於版權方來說，是重要的價值體現。調動情緒和流量只是音樂的一種「功能」，能夠讓作品跟聽眾之間建立深層次的情感對接，作品的價值才能夠充分釋放。去年至今，網易雲音樂先後跟風華秋實、YG娛樂、時代俊峰、龍韜娛樂、波麗佳音、相信音樂和魚丁糸等版權方達成版權合作，這是為了滿足用戶的需要，也是版權方對於雲村高黏性社區的認可。

從五月天到蘇打綠，網易雲音樂所製造的「回憶殺」給歌迷所帶來的強烈情感共鳴，同時也證明，音樂的情感價值可以有多種維度去挖掘，並且仍然有很大的挖掘潛力。「復古風」也好，「回憶殺」也罷，都是網際網路情緒消耗見頂的結果，同時也展示了音樂的魔力。一如約翰·列儂所說：「通過音樂，我們可以回到過去，又能在當下創造美好的回憶。」

-全文完-