夏季是對皮膚最殘酷的季節,紫外線損傷皮膚,出油量增多,水油難平衡等問題,都對皮膚護理帶來了很大的挑戰。盛夏時節,美妝品牌也加快了上新速度。從基礎護膚到眼周,從頭到腳,身體每塊地方都要被悉心地呵護。
01
薇諾娜推出迪士尼100周年限定款產品和定製禮盒
關鍵詞:創意破圈
正值迪士尼100周年,薇諾娜推出迪士尼限定禮盒。作為迪士尼童話樂園裡的經典CP,適逢六一兒童節,讓迪士尼守護童真,治癒心靈,就像薇諾娜作為專注於敏感肌皮膚修護的品牌一樣,守護肌膚,治癒敏感。
這次聯名的產品包括:薇諾娜特護霜迪士尼限量版;薇諾娜特護水乳迪士尼限定禮盒(舒敏水+特護霜);薇諾娜特護三件套迪士尼限定禮盒(舒敏水+特護精華+特護霜)。
除了聯名產品的推出,此次聯名活動還分為其他兩個部分。薇諾娜為消費者帶來雙重治癒的奇愈故事TVC,並連續19天在抖音、微博、小紅書、淘寶、微信朋友圈、網易雲音樂、快手、芒果、騰訊視頻、QQ音樂等23屏聯動。
6月1日-7日,薇諾娜圍繞專業護膚品牌特性和迪士尼童趣娛樂IP,打造「遊樂園式」專業護膚體驗快閃店,快閃店動線圖包括6個環節打卡,用戶可以通過「煥新啟程」「敏感肌問題區」「經典相愈」「守護相愈」「奇蹟煥新」「煥新相愈能量站」打卡拍照、參與專業肌膚測試,甚至還有專業皮膚學專家答疑解難。
而這次聯名活動也直接給品牌的618助力,截至5月31日24時,薇諾娜從眾多國際大牌與國貨品牌中脫穎而出,位居天貓美妝護膚類目TOP7(數據來源於生意參謀官方數據,截止5月31日24:00),薇諾娜天貓旗艦店開售36分鐘銷售額破億元,薇諾娜迪士尼限定禮盒開售4小時便已售罄,舒緩修護凍乾麵膜前4小時銷量破458萬片。
02
Diptyque推出2023夏日之光香氛系列
關鍵詞:地中海風情
Diptyque推出別具一格的地中海香氛系列,重溫了兩位創始人譜寫的地中海沿岸——義大利、希臘和法國普羅旺斯的感官回憶錄和那時毫不矯飾的自然之美。而這套夏日之光限量系列也將於2023年6月1日正式上市了。
這次系列是請美國的藝術家Erik Winkowski,來擔任這個夏日之光系列的視覺設計。他獨特的個人風格將動畫與拼貼藝術巧妙融合,賦予筆觸全新活力。
此次與Diptyque的合作可謂一拍即合,Erik對實驗性、現代感及繽紛色彩和圖案組合的痴迷,與品牌創立至今始終崇尚的簡約本真的自然之美遙相呼應,並毫不刻意地流露於作品之中。透過藝術家的視角與想像的濾鏡,一個充溢著快樂與驚喜的地中海之夏被生動勾勒。在Erik Winkowski的描繪下,大海、陽光和自然植被擁有了無拘無束的色彩,地中海景致自由揮灑於畫卷之中。
這個限量系列有六款產品,主要是:夏日之光淡香水、夏日之光發香噴霧、夏日之光香氛摺扇、檸檬草室內擴香擺件、檸檬草香氛蠟燭、檸檬草香氛蠟燭。
夏日之光淡香水以地中海盆地獨特的仙人掌果氣息為主角,搭配佛手柑、鳶尾及茉莉的複合香調,讓這個夏日更顯明亮清新。
檸檬草也是獨具夏日風情的香氛原料,賦予辛香、涼爽的香氣。此次限量系列以藝術家描繪的插畫景致,推出兩款全新檸檬草香氛蠟燭:190g經典款及1500g戶外款。檸檬草室內擴香擺件是本次夏日限量系列的新成員,亦是為大空間賦香的理想選擇。
值得一提的是,這次新加入的香氛摺扇,是由Diptyque攜手創立於1827年的巴黎手工摺扇品牌Duvelleroy合作設計。而這件單品也是為了展現Diptyque的紙香創意。
除此之外,品牌也上新了藝術家居夏日光影限量系列。在全新藝術家居限量系列中,Diptyque延續同知名設計師、藝術家及工坊合作的傳統,圍繞燭火的光影展開想像,繼續探索香氛蠟燭的無限魅力。
值得一提的是,其中合作的葡萄牙的家族企業Manulena,自1968年創立至今,一直專注於蠟質作品的打造。這個系列一共有6個產品:光線圖案燈籠燭罩、光線圖案裝飾杯墊、明黃色蠟質花瓶、雅白陶瓷水杯、明黃及雅白光影裝飾盤、墨黑及雅白光影陶瓷水瓶。
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倩碧與Kate spade合作推出聯名系列
關鍵詞:懷舊情緒
6月1日,限量版倩碧x Kate Spade New York Pop毛絨奶油唇彩系列將以四種色調和Kate Spade設計圖案在全球範圍內登陸倩碧專櫃。
這次合作以倩碧標誌性的「黑蜂蜜」為主,它於2021年在社交平台首次走紅,然後就一直處於售罄狀態。
首先,該系列將通過倩碧在27個國家的渠道獨家銷售,包括美國、加拿大、英國、新加坡、澳大利亞、紐西蘭和日本的倩碧專櫃以及倩碧全球網站。整個夏天,它將在倩碧分銷的所有國家推出帶購買的禮品。唇彩將在夏季限量發售,購買禮品將在年底發售。
抖音和Instagram將成為倩碧和Kate Spade合作產品的主要營銷渠道。而此次通過聯名,則是利用了社交平台對黑蜂蜜唇色傳播的影響力,和Z世代和千禧一代對於21世紀初的懷舊情緒。
倩碧(Clinique)全球產品營銷副總裁明迪·特洛特曼(Mindy Troutman)表示,對於倩碧來說,與一個以明亮多彩的美學而聞名的時尚品牌合作,符合其品牌DNA。
實際上,倩碧之前就和芬蘭品牌Marimekko合作推出過聯名系列。Kate spade也曾於2011年與澳大利亞品牌poppy industries和lipstick queen的創始人poppy king合作推出過口紅系列,並於2012年推出指甲油系列。
越來越多的時尚品牌正從香水轉向彩妝,品牌高層也表示,已經經營香水業務的Kate Spade未來可能會推出更多彩色化妝品。
04
野獸代碼新品眼霜上市
聯合戶外文化組織發起「原野計劃」
關鍵詞:新原料
野獸代碼近日推出了金字塔系列全新眼部產品。野獸代碼以「MC護膚金字塔」作為主要的研發理念,強調以「防護-修護-進階」三級護膚循序漸進,構建科學、精準、高效的護膚體系。這款眼霜產品也是以金字塔理論為靈感,聚焦抗壓力應激的內源抗衰煥能,從眼周肌的內源性衰老入手,解決情緒、生理、生活等壓力影響的內在肌膚衰老問題。
在成分方面,這款產品添加了抗衰新成分—核心活性物Erasin0003,B-丙氨酷輕復二氨基丁酸節胺,是新規施行後備案通過的具有自主智慧財產權的結構創新原料,添加量高達10%,主打抗衰功效;還有用過新原料備案的芋螺膚,INCI為「芋螺膚」,CAS號與國外芋螺膚CAS號一致,緊緻效果顯著。
除了新品上市,野獸代碼近期還聯合戶外文化組織機構「TAKEYOURTIME且慢」發起「原野計劃」,將生活與護膚場景串聯起來,呼籲大家去山野,復原生機。
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嬌蘭推出護髮系列
關鍵詞:蜂蜜提取物
嬌蘭將於6月15日開始進入護髮領域,在帝皇蜂姿系列下推出頭皮、頭髮護理產品。
據悉,嬌蘭首個護髮系列命名為Abeille Royale,作為嬌蘭現有的Abeille護膚系列的延伸,其相關頭髮護理產品也進一步完善了產品矩陣。這個系列主打的核心成分是位於法國布列塔尼西海岸Ouessant島的蜂蜜提取物。產品的香味由嬌蘭的香水大師Thierry Wasser調製。
早在2022年4月法國嬌蘭推出了「帝皇蜂姿頭皮護髮蜜」,蘊含97%天然維生素礦物質成分,融合油的豐潤滋養、水的清爽輕盈和蜂蜜及蜂王漿精華,促進頭皮自我修復,並深入髮根,由內而外修護髮絲。
嬌蘭國際護膚營銷總監Cecile Koenig表示,「在新冠疫情期間,我們看到了高級護髮產品的興起,以及頭髮護理程序的細分。」消費者對於頭皮護理和護髮產品的重視,讓嬌蘭看到了該類別未來的發展機遇。
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McQueen家居香氛蠟燭亞洲百貨首發
關鍵詞:拓展美妝線
Alexander McQueen亞歷山大·麥昆是擁有精湛工藝和絕妙創意的英國奢侈時裝品牌,近日,其家具香氛系列在亞洲百貨首發。
這個系列延續了品牌個性,顛覆的力量。其中蠟燭的靈感來源於鳥蛋,其擁有脆弱的外殼和充滿細節的紋理,品牌以更加現代的方式呈現了出來。
蠟燭上半部分的金屬飾蓋由專業珠寶製造商在義大利製作完成。金色、銀色、槍色三種顏色恰好呼應了麥昆珠寶系列的顏色,玻璃杯體由波蘭工匠吹制。
這個系列共有三款產品:
Ghost flow幽靈之花(前調:粉紅胡椒、小蒼蘭,中調:牡丹、乳香油,後調:廣霍香油、羊絨);
Pagan rose異域玫瑰(前調:印蒿油、濕草地,中調:野生玫瑰、干邑白蘭地,後調:煙燻苔蘚);
Savage bloom肆意綻放(前調:豆蔻油,中調:晚香玉,後調:沉香木)。
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護髮品牌Ceremonia首推香水De La Tierra
關鍵詞:拉丁文化
根植於拉丁傳統文化的護髮品牌Ceremonia推出了首款香水Perfume De La Tierra,將其產品類別從護髮產品擴展至香水領域。
Perfume de la Tierra擁有與品牌標誌性產品頭皮護髮油的同款香味,以佛手柑和南美零陵香豆的香調為特色,是一種木質、清新而又略帶一點香甜的香味。
品牌創始人Babba Rivera表示:「該香水是一款純淨香水。品牌希望通過這款香水,能夠增加消費者對於拉丁文化豐富性和代表性的人士。同時也希望為美容行業的包容性和純淨性做出努力。」
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觀夏上新「長夏·至簡」夏日限定系列
關鍵詞:夏日修旅
觀夏最新推出夏日限定「長夏·至簡」系列,包裝選用馬口鐵盒限定包裝。
「至簡之水」的香氛靈感來自於一場夏日旅修,為麝香花調香,詮釋少即是多的表達,呈現出水至清至柔的一面。調香理念旨在剔除一切不必要元素,克制運用20多種香料,還原水的純真無暇。
「光予鹽」是花香草木調,捕捉到大海的氣息,構思出陽光下自由奔跑的畫面。
「未寄信」為花香木質調,久聞不膩的清雅書寫著耐人尋味的心意。
在新品發布同時,觀夏拍攝一支夏日短片,將香水世界裡的種種意象演繹出來,著重描繪了海邊的映像。浪聲不息、海風拂面、陽光、夜幕……組合的影像里以至簡之水、光予鹽、未寄信不同香水勾勒夏日心緒,打開一場自由的感官體驗。