央廣網北京6月4日消息（記者唐婧）據中央廣播電視總台經濟之聲《天下財經》報導，隨著6月的到來，一年一度的「618」年中購物節也正式啟幕。今年「618」被各大平台寄予厚望，紛紛秀出誠意，以更大的優惠力度和更好的服務吸引消費者。具體來說，今年的「618」購物節和以往有什麼不一樣？
今年的「618」更像是各大電商平台和直播電商最緊張的一次「大考」。為了取得好成績，各大平台紛紛秀出誠意，加大補貼力度。
除了加大補貼投入，今年「618」大促的促銷規則開始化繁為簡，基本上告別了以往複雜的玩法，那些「堪比高數的活動規則」不再出現。商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤評價，促銷規則化繁為簡，是平台努力提升競爭力的表現。
「以前設計非常複雜的規則，消費者常常體驗並不是很好，現在平台把規則簡單化，有利於消費者更好去理解規則和應用規則，讓消費者有更好的體驗，從價格優惠，從服務角度有更好的體驗感。」李鳴濤說。
此外，一些內容電商平台也開始幫助消費者減少比價成本。比如，內容電商「什麼值得買」的「618」負責人張宇昂就舉例說，他們是這樣創新促銷方式的：「現在像拼多多、京東、天貓，他們都有自己的百億補貼。我們今年做了一個百億補貼的整合頻道。我們把全網的百億補貼全部都整合到一個頻道裡面，哪個平台可能更有優勢，你在我們這個平台，就能夠直接全部對比出來。」
今年的「618」大促，各家平台對消費者的服務承諾和服務保障也都不斷加碼。比如，有的電商平台在家具家電產品100%送裝一體的基礎上，推出了業內首創的「送、裝、拆、收」一體化增值服務，由專業團隊一次性完成新產品的配送、安裝和舊產品的拆卸、回收服務，把家具家電售後服務由多次上門升級為一次上門，全面提升消費者體驗。
京東消費與產業發展研究院高級研究員陳瑤說：「第一輪付尾款開啟10分鐘內，家電家居以舊換新成交額同比增長120%，家電即送即裝服務成交額同比增長240%，家具建材提供送裝一體服務的商品，成交額同比增長260%，局部裝修、兒童房定製服務成交額同比增長超過3倍。」
不僅如此，各大平台還推出了各種各樣的保障服務。李鳴濤說，可以看出，各家平台都在各顯身手，提升自身競爭力，不但有助於吸引更多消費者，還有助於整個消費市場的良性增長。「我覺得從相互之間的這種競爭來講，肯定是一年會比一年更激烈。大家相互之間的這種競爭，我想也有利於整個市場的提升。」
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