2020年宅經濟的火熱帶動了小家電高速增長，吸引了一眾玩家進入賽場。然而小家電品類眾多，彼時火熱的廚房小家電很快陷入增長乏力的處境，流量中心的品類經過輪換，如今輪到清潔家電站在了風口處。
從這個角度來說，小家電仍然具有不可小覷的前景，但對於企業來說，卻沒有通用的法則。因為網紅熱而興起的產品，很快就會因為網紅熱的退潮而快速熄火。小家電真正要解決的問題，是能否匹配消費者真正需求的問題。廣泛而全面的布局小家電業務，並不能扭轉業績的窘境。
去年，美的小家電關停了並轉了900多個SKU，這些業務總體約虧損2000多萬元。儘管虧損巨大，但對於美的來說，這是一次業務方向的糾偏。小家電的一度火熱讓不少企業垂涎，但在市場冷卻，迷霧消散之後，企業發現小家電短平快的打法，並不能在每一個企業都具有很高的匹配性。在美的集團2022年度股東大會上，方洪波坦言，去年美的在小家電業務上做了一個錯誤的決策，很多小家電產品並不適合美的。
小家電還有前景嗎？
如果將小家電產業看作一個整體，從行業規模來看，小家電市場堪稱為大市場。2022年，小家電市場規模達到4543億元，在2017年到2022年間，小家電行業整體年複合增長率為1.54%，成長曲線平緩。受益於居民可支配收入增加、消費升級推進產品更新、電商渠道快速發展等因素，預計我國小家電行業未來將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國小家電行業市場規模（不含淨水類）將達到6000億元。
同時也要看到的是，小家電涵蓋的品類眾多，涉及清潔、個護美容、廚房烹飪等多個層面。而針對不同需求場景的小家電，面對的卻是完全不同的市場需求情況。從近幾年來看，增速相對較高的品類集中在清潔家電以及個護美容小家電等領域以及部分廚房小家電品類。其中增速較快的細分品類包括掃地機器人、洗地機、空氣炸鍋、美容儀、脫毛儀、吹風機等。
從上述兩個角度來看，目前小家電仍有較大的成長空間。一方面，小家電市場規模仍未觸頂，中國家庭的戶均小家電擁有量不足10件，和歐美日等發達地區仍有較大差距。另一方面，市場廣闊，細分品類眾多，意味著企業切入市場的角度眾多。可以預見的是，隨著消費需求的增長，小家電產品的種類和數量會不斷增多，市場規模將不斷擴大，企業利潤空間也會進一步提升。
創新與疊代
儘管小家電的市場進入難度不高，但企業想要在小家電市場裡謀求業績的增長卻並不簡單。小家電細分品類眾多，企業切入市場的選擇也更為廣闊，但市場的流行趨向卻一直在變化。並非每一個小家電品類都能保持高速增長的態勢。比如2020年興起的網紅小家電大多為廚房小家電，但網紅小家電的火熱並不具持久力，流量中心很快被清潔家電所取代。
業內人士認為，小家電仍要將技術創新和需求創新擺在重要的位置。網紅小家電在2020年以短平快的打法一時收穫消費者追捧，但產品功能性、創新性不足是其後續增長乏力的主要原因。在廚房小家電的品類上，企業還需要不斷的進行技術創新，提升廚房小家電的功能性和易用性，再度喚醒消費者對美好生活的追求。
而相較於網紅小家電的曇花一現，清潔家電的火熱則更具持久性，背後基於的是需求創新和技術創新。掃地機器人在市場上走紅基於的是功能的不斷完善，掃地機器人從「能用」走向「好用」。而其他各類清潔家電，尤其是洗地機，則滿足了消費者的「懶人需求」而得以走紅。
對於消費者來說，小家電滿足的並非剛性的需求，而是升級需求。消費者對小家電的願景是構建更美好的生活。因此，從營銷角度來看，企業通過網際網路構建了消費者對小家電的美好想像而帶「火」了小家電。而小家電實際功能的「骨感」與不足，這讓小家電的增長乏力。儘管營銷打法能夠創造一時的熱度，但市場的長紅，本質上依然依賴產品本身。