【大河財立方 記者 王寧寧】「漲價以後就不續了」「立馬轉戰網易雲」⋯⋯近日QQ音樂宣布提高會員價格，而網友似乎並不買帳。
事實上，Apple Music、Spotify等在線音樂平台早在去年就提高了訂閱價格。隨著國內獨立版權放開，提昇平台用戶的付費意願變得至關重要。
6月8日，深度科技研究院院長張孝榮接受大河財立方記者採訪時表示：「在這種困境裡要保持業績增長，漲價是無奈之舉，但在平台服務質量沒有提升、用戶體驗沒有重大改善的前提下，漲價無疑是飲鴆止渴。」
QQ音樂上調會員續費價格
QQ音樂近期在App內發布公告，將對豪華綠鑽會員中的存量自動續費會員進行價格調整。
公開資料顯示，「QQ音樂」系騰訊音樂娛樂（深圳）有限公司（以下簡稱騰訊音樂）旗下產品，此外，公司旗下還有「全民K歌」「酷狗音樂」等產品。
此次調整後，連續包月會員價格從13元/月上調至15元/月，連續包季會員價格由35元/季上調至45元/季，連續包年價格從138元/年上漲至158元/年。連續包季會員漲價幅度最大約28.6%。
本次價格調整將於7月4日0點開始執行，已在商家側終止續費的用戶可選擇關閉當前服務，處於學生優惠期間的認證學生會員價格不受影響。
此外，本次價格調整隻針對「QQ音樂存量自動續費會員」，也就是在2022年5月1日零點前已經是豪華綠鑽自動續費會員且一直未中斷自動續費狀態的用戶。
記者在QQ音樂會員頁面注意到，現在普通用戶開通會員，首月仍享受特惠價。其中，豪華綠鑽會員連續包月享首月9.9元，連續包季45元/季，連續包年享首年88元/年。
QQ音樂曾推出「免費聽歌模式」，看廣告獲取30分鐘免費時長，但有用戶表示該功能僅適用於內測版本，對此記者致電騰訊音樂，截至發稿時暫未獲得回復。
此外，酷狗音樂的豪華會員價格也已提高，包月價格15元/月，包季45元/季，包年180元/年，包月與包季價格與QQ音樂一樣。
QQ音樂為什麼要漲價？
「漲價以後就不續了」「微信都能聽周杰倫了，QQ音樂還有存在的必要嗎？」「提價不是不可以，但服務有沒有跟進是個問題」⋯⋯對於漲價網友並不買帳，反倒寄希望於其他平台。
事實上，去年10月Apple Music將用戶月費從9.99美元提價至10.99美元，讓其競爭對手Spotify股價大漲9.4%。
騰訊音樂此舉也正式拉開了國內在線音樂平台的漲價序幕，截至5月8日收盤，騰訊音樂股價微跌2.15%至29.65港元/股。
日前騰訊音樂公布了一季度財報，財報顯示，公司在線音樂付費用戶為9440萬，同比增長17.7%，在線音樂付費率增長至15.9%，創歷史新高。
但事實上，騰訊音樂的單個付費用戶月均收入9.2元，低於月會員價。因為騰訊音樂推出了大量促銷活動，如QQ音樂推出「青春專享豪華綠鑽」活動，連續包月只需3元/月；酷狗音樂推出新客包月專享價0.88元/月。
曾作為騰訊音樂的營收主力，QQ音樂的營收貢獻已連續7個季度同比下滑。去年2月，QQ音樂推出包含豪華綠鑽、聽書會員、數字專輯等總計50+項權益的「超級會員」，價格在40元/月、348元/年，比豪華綠鑽貴出不少。
但這些活動，並不能替代騰訊音樂此前在獨家版權背書下獲得的市場競爭力。最終，今年騰訊音樂選擇了提高會員價格。
「在線音樂行業的發展已經進入困境，廠商不得不通過漲價維持業績。一是用戶增長出現瓶頸，活躍用戶開始下降；二是商業模式陳舊老化，降本增效也實施成效不大；三是行業競爭加劇，應對短視頻挑戰乏力。」深度科技研究院院長張孝榮告訴記者。
據了解，Amazon Music和Apple Music去年在提高訂閱價格後，並沒有對其用戶增長造成傷害，或許這也是推動QQ音樂漲價的原因之一。
在線音樂平台逐步放開「獨家版權」
「從目前的情況來看，因為版權管理的加強導致在線音樂成本普遍提高，作為在線會員頭部平台之一，QQ音樂此次提價或將帶動其他音樂平台跟風漲價。」IPG中國首席經濟學家柏文喜表示。
一直以來，獨家版權可以說是音樂產業的「獨門秘籍」，如手握周杰倫獨家版權的騰訊音樂，近幾年穩坐行業首位。
艾媒諮詢《2019年中國數位音樂商用版權市場研究報告》指出，中國音樂版權市場的收入主要包括中國音樂著作權協會、唱片公司、版權代理商等版權方通過音樂轉售或版權售賣獲得收入。
其中，數位音樂平台是線上音樂分發占比最高的收入來源，短視頻製作所使用的背景音樂交易頻次較低。隨著近兩年短視頻崛起，音樂短視頻、直播收益快速提升，不斷衝擊在線音樂平台。
2022年，國家版權局提出除特殊情況不得簽署獨家版權協議。記者查詢發現目前五月天、易烊千璽等歌手的專輯已上線網易雲音樂，不過周杰倫的歌曲版權還在QQ音樂。
當獨家版權退出競爭舞台，提昇平台的用戶黏性與付費意願變得至關重要。
「在這種困境裡，要保持業績增長的壓力巨大，漲價是無奈之舉，也是短期應對業績增長的唯一辦法。但從長遠來看，在平台服務質量沒有提升和用戶體驗沒有重大改善的前提下，漲價無疑是飲鴆止渴的做法。」張孝榮說道。
北京社科院研究院王鵬也認為，漲價是一把雙刃劍，平台可以適當漲價提升自身的盈利能力，但不能惡意漲價，同時需推出更優質的會員服務體系，讓用戶覺得物超所值。
責編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監製:萬軍偉