出品｜人民電競
作者｜中石
編輯｜凱文
「恕瑞瑪，你的皇帝回來了。」
這句台詞來自英雄聯盟里的沙漠皇帝——阿茲爾，在英雄聯盟的背景中，恕瑞瑪曾是一個幅員遼闊的強大帝國，後來在大災變中分崩離析，成為了荒蕪的廢土與沙漠。
5月25日-27日，鬥魚線下直播真人秀《恕瑞瑪特種兵》正式上線，鬥魚旗下共計8位英雄聯盟主播——Doinb、周淑怡、駱歆、小傘、王紀超、Xinyi、狸仔仔、一隻蘇——奔赴現實中的「恕瑞瑪」寧夏大沙漠，每人完成了20公里的沙漠徒步。
從《恕瑞瑪特種兵》的參與嘉賓來看，鬥魚邀請到多位英雄聯盟分區的頭部主播參與，陣容不可謂不強大。此外，節目還將場景安排在極具地域風情的大西北，大多數時間都在室內進行遊戲直播的主播們，來到遼闊粗獷的大西北會碰撞出什麼火花？直播平台投入資源做綜藝，背後的邏輯是什麼？我們或許可以通過《恕瑞瑪特種兵》，窺見平台未來一段時間的內容布局方向。
廣闊天地，頭部主播走出直播間
5月25日，鬥魚主播團抵達了國家歷史文化名城銀川，正式開啟了為期三天兩夜的「恕瑞瑪特種兵之旅」。
主播團首先來到的是中國十大影視基地之一的鎮北堡西部影城，這座大城以明清軍事建築為主體，開闢出了明城、清城和老銀川一條街三大特色景區，讓主播們感受到了粗獷原始的大西北文化。
鬥魚在明城為主播團們設置了豐富的挑戰，如充滿意趣的飛鏢、沙包、糖畫、摳椪糖、射箭等，還有傳統文化氣息十足的寧夏民間樂器泥哇嗚體驗、跟著國家級非物質文化遺產剪紙項目代表性傳承人伏兆娥老師現場學剪紙、親自上手感受賀蘭石篆刻和活字印刷術……無論主播還是水友，都進一步體會到了傳統文化的魅力。
從鎮北堡西部影城出來，主播團直奔遠近聞名的懷遠夜市，在品嘗當地美食的同時，鬥魚再次為主播們安排了一系列趣味挑戰。讓直播間的水友們大呼過癮，寧夏人民的熱情好客也在直播中顯露無疑。
第二天，《恕瑞瑪特種兵》的重頭戲沙漠徒步正式啟動，在寧夏中衛市的茫茫沙海中，主播們一邊感受著「大漠孤煙直，長河落日圓」的高闊遼遠，一邊懷著「黃沙百戰穿金甲，不破樓蘭終不還」的決心，每人完成了20公里的徒步穿行。
更有意義的是，鬥魚主播團還身體力行參與了治沙體驗活動——扎麥草方格，將網狀的麥草方格固定在沙上環環相扣，形成微型防護帶，可以有效固沙、涵養水分。如今這項治沙人民的偉大智慧，早已蜚聲世界了，屏幕外的水友們也切實感受到了寧夏人民的精神和治沙的不易。節目的最後一站是通湖草原，主播們參與了搭蒙古包、熬奶茶等特色活動，並與羊、馬、駱駝等寧夏常見動物進行友好互動，還通過撿垃圾、清掃沙子等實踐進一步傳達環保理念。
回顧主播們3天的寧夏之旅，無論是整活追求節目效果，還是認真體驗非遺、治沙等新鮮項目，水友們都通過《恕瑞瑪特種兵》看到了熟悉主播的另一面。節目組將非遺文化和治沙體驗等內容，與節目的娛樂屬性有機結合，通過小小的直播鏡頭，以更匹配直播形式的節目編排，讓塞上江南的獨特風光與主播全新魅力融合到一起，呈現出鬥魚式直播綜藝的獨特風格。
深耕直播綜藝，鬥魚的PGC內容邏輯
從千播大戰，到行業洗牌，再到賽事版權爭奪戰，經過一輪輪較量，擺在所有平台面前的終極問題是：當直播行業進入成熟期，該如何在存量競爭中吸引和留住用戶？
鬥魚創始人、CEO陳少傑在談到整體戰略時如此說道：「我們將深化內容平台的增長邏輯，以內容建設為基礎，以社區互動為核心，提升用戶粘性和留存。通過深耕遊戲內容和沉澱核心用戶，在保持國內遊戲直播行業的領先地位的同時探索新的增長點，促進鬥魚的長期健康發展。」
核心就在於內容建設+社區互動，鬥魚正在探索的一條道路，就是基於直播平台屬性，發力綜藝形式中的垂直品類——直播綜藝。
直播綜藝具有不同於視頻綜藝的諸多特點，如實時互動、長時間直播、多視角等等。直播綜藝對節目設置、嘉賓能力與直播技術均有著較高的要求，要做好直播綜藝，需要經驗豐富能及時應變的直播團隊來做好技術保障，也需要足夠亮眼的節目內容創意來激發用戶的互動欲，還需要調動大量的高人氣主播和地方資源。
總體來看，這無疑是一種高風險的綜藝類型。
但鬥魚近年在直播綜藝上的投入動作卻愈加頻繁，平均每個季度都推出了10檔左右的自製綜藝。去年下半年，鬥魚就推出了《最佳玩家》《湖南bangbangbang》《奔跑吧主播6》《奔跑吧主播7》《陝北一家人》《光速大逃脫-PEL驚英篇》等十多檔涉及多個分區的自製綜藝節目。今年一季度，鬥魚自製的《酒館不打烊》《擼個假》《街頭計劃》等內容也多次破圈。最近的《PDD歌友會》在頭部主播影響力加持下，更是火遍全網，被稱為「年度最佳音綜」，產生了大量高頻的互動。
持續推出PGC自製綜藝，究其原因，是因為直播是鬥魚用戶習慣的內容形式，如何提升這一內容形式的吸引力，是鬥魚在持續思考的命題。而綜藝作為最流行的娛樂內容之一，是嘉賓表現與環節設置的統一體，不僅自帶趣味性，也能為主播提供曝光舞台，承載平台的多元化內容。
據了解，目前鬥魚PGC內容團隊不乏愛奇藝、笑果文化出身的從業者，為鬥魚綜藝製作注入了更為專業的基因。在以遊戲內容為核心的前提下，鬥魚持續打造更多差異化、精品化的PGC自製內容，為豐富社區多樣性，提升用戶黏性，打通用戶圈層提供了全新助力。
以主播為核心做內容，推動主播與平台實現雙贏
回到《恕瑞瑪特種兵》本身，從節目名稱我們就可以看出，內容與英雄聯盟主播的強綁定。以主播為核心做內容，是鬥魚PGC綜藝的顯著特徵。
對於直播平台來說，主播是最核心的資源，也是生態共建的參與者，在多元化內容生態戰略之下，遊戲主播們和鬥魚的關係就像魚跟水一樣密切。鬥魚全力賦能主播內容，不僅面向分區主播「定製」綜藝，更鼓勵主播跨區交流，在節目中邀請不同分區主播碰撞。
在這一過程中，主播們得以拓展直播的內容形態，同時可以反饋給平台更大的影響力，更強的社區互動氛圍和更豐富的內容供給。兩者互相促進，形成強大的正向內生循環，再將鬥魚獨特的水友文化融入其中，最終形成專屬於鬥魚的核心競爭力。
《恕瑞瑪特種兵》作為全新自製綜藝IP《Mission X》的首秀，開啟了鬥魚PGC內容IP的新系列，而深耕PGC內容如同一場馬拉松，需要大量的時間來試錯並積累經驗，也需要更大的格局與長遠的布局。但也正因為需要長期的積累和沉澱，這個板塊自帶先發優勢。鬥魚目前的積累，或許將為平台貢獻一條全新的增長曲線。
你有新聞線索？發送標題帶有【線索】的郵件到 esport@people.cn，剩下的事交給我們。