京東直播最近請來了羅永浩。早就掉隊的京東，近三年一直在探索帶貨這條路，過程中嘗試過不少「主播」。
5月31日，羅永浩現身京東交個朋友直播間帶貨，首播銷售額超1.5億元，累計訪問人數超過了1700萬。
羅永浩此時入駐京東，會給雙方帶來怎樣的影響？掉隊的京東直播是否靠羅永浩跟上隊伍？
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羅永浩去京東賣房
5月30日，京東直播和「交個朋友」宣布達成戰略合作，618期間，羅永浩將在「交個朋友」京東直播間開三場直播。
5月31日晚8點羅永浩和搭檔姍姍來遲，在這場直播中，最吸引眼球的商品還是一套位於杭州濱江區中心的房子。
該套房用戶將享受6.18折的折扣，根據老羅的自己的計算，這套精裝修公寓優惠後的每平米售價只需12800元，與附近房源3~4萬/平方米的均價相比有很高的性價比。
據數據顯示，這套房子上架僅一分鐘，就以205萬的價格被用戶拍下。
該場直播觀看人數突破170萬，半小時破300萬，成功將交個朋友送上京東直播熱度榜首。要知道，在羅永浩出來前，交個朋友已經播了將近8個小時，觀看人次最高僅有114萬。
然而羅永浩抖音首秀場觀人數一度超過了4800萬，去年雙11，羅永浩的淘寶直播首秀在2小時內觀看量便超過1000萬。
對比之下，今年京東直播的數據並不耀眼。
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」雙向奔赴「
此次直播並非羅永浩與京東的第一次合作，二者的首次牽手要追溯到2016年。
彼時，京東直播的業務剛剛開始起步，羅永浩在此時以錘子科技CEO的身份入駐京東舉辦專場。
京東雖然入局直播帶貨領域較早，但由於客單價越高的產品，價格相對更加透明，優惠折扣力度並不會很大，這也是使得京東在直播電商路上掉了隊。
如今，淘寶、抖音、快手等平台在直播電商賽道全面崛起，京東看到了直播對於平台銷量和GMV的影響，決定重新重視直播帶貨的布局。
京東本就是3C數碼平台，現在供應鏈成本的下降，能夠在根本上壓縮直播帶貨的商品價格，只缺一個人，一個現象級主播。
而羅永浩深受廣大科技發燒友的認可，這層身份與京東最具黏性的用戶群體的喜好相吻合。
「交個朋友」在羅永浩退出抖音直播間後，並沒有了最初意氣風發一年來的粉絲增長不到200萬。
交個朋友也需要到京東尋找新渠道，新客群、新流量。
這場羅永浩京東直播，看來是兩者的雙向奔赴。
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京東需要自己的「羅永浩」
但僅靠羅永浩的加入，京東直播並不從此跟上隊伍，更別說有優異的成績了。
首先羅永浩本人直播的頻次並不多，更多的是交個朋友的其他主播出現在鏡頭前。羅永浩就在京東直播時表示：「618期間，6月3日，6月17日還是我來，其他時間由年輕主播代勞」。
這對於平台而言，讓羅永浩本人的影響力打了折扣，最終導致消費者對於交個朋友日常直播的關注度不高。
其次雖然與淘寶同一年開啟直播帶貨業務，但京東不論是頭部主播的培養，還是業務線的發展，都有很大差距。
今年平台將打造全行業投入力度最大的618。而京東之所以再次重視直播，或許是產品低價的信號，也能通過頭部主播的帶貨被放大。
奈何羅永浩已成氣候，已是成熟的主播了，京東想要追趕上其他平台在直播帶貨領域的腳步，僅憑一個羅永浩還遠遠不夠，急需一個平台自身頭部主播的出現。
京東的歸隊需要的不是羅永浩，而是自己培養自己的「羅永浩」們，找到適合自己的直播之路。